媒體融合遇三大困局 互聯(lián)網(wǎng)思維打造新型主流媒體

????現(xiàn)在很多人可以一個月不看報紙，十天不看電視，但不能一天不看手機。人們傾向于用一部手機實現(xiàn)所有信息獲取、溝通、傳播功能。新興媒體成為人們尤其是年輕人獲取信息的主要渠道，這已經(jīng)是不爭的事實。傳統(tǒng)媒體的傳播空間受到嚴重擠壓，在影響力、受眾面等方面均面臨嚴峻的挑戰(zhàn)。

????在新媒介環(huán)境下，加快傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展，是鞏固壯大主流思想輿論陣地的一項緊迫任務(wù)。日前，在全國政協(xié)雙周協(xié)商座談會上，委員們圍繞“推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展”展開討論，他們認為，目前我國媒體融合發(fā)展已取得明顯成效，但是在理念觀念、體制機制、技術(shù)力量、人才保障等方面還存在不少亟待解決的問題。

????媒體融合關(guān)系到主流媒體重構(gòu)話語權(quán)

????近年來，在一些輿論熱點事件中，激進和錯誤言論在網(wǎng)絡(luò)上大行其道，擾亂人們的思想，而傳統(tǒng)媒體上的主流聲音卻淹沒在網(wǎng)絡(luò)洪流中。

????在國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室副主任彭波看來，媒體融合不僅僅是解決傳統(tǒng)媒體生存與發(fā)展的問題，其根本還在于牢牢掌握輿論主動權(quán)和話語權(quán)，讓正確表達國家話語的信息內(nèi)容在互聯(lián)網(wǎng)上站住腳，并發(fā)揮主導(dǎo)作用。

????彭波進一步指出，要大膽摸索，打造一批形態(tài)多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體，不僅做好新聞信息服務(wù)商，還要努力成為綜合信息服務(wù)商、新媒體投資商，推動媒體融合從“物理反應(yīng)”向“化學反應(yīng)”轉(zhuǎn)型。

????然而，全國政協(xié)委員、人民日報社原副總編輯、人民網(wǎng)董事長馬利指出，目前各家媒體都在做“增量”：設(shè)個部門、辦個網(wǎng)站、開個微博，穿上一件互聯(lián)網(wǎng)的外衣，把傳統(tǒng)媒體內(nèi)容平移到新媒體平臺上，但傳統(tǒng)業(yè)務(wù)和新媒體業(yè)務(wù)是“兩張皮”。

????在搶占新媒介傳播格局中的話語權(quán)時，傳統(tǒng)媒體生產(chǎn)的新聞信息內(nèi)容并不被網(wǎng)民接受。很多傳統(tǒng)媒體所辦的網(wǎng)站、微博、微信點擊量十分有限，甚至陷入自說自話、自娛自樂的境地。

????“傳統(tǒng)媒體一定要適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時代傳播新語態(tài)。在媒體融合的過程中，傳統(tǒng)媒體的服務(wù)對象不再被動接受信息，而是成為互聯(lián)網(wǎng)時代擁有更多選擇權(quán)、主動權(quán)和話語權(quán)的‘清晰的個體’?！比珖f(xié)委員、中央電視臺大型節(jié)目中心副主任周濤說。

????全國政協(xié)委員、中華全國新聞工作者協(xié)會黨組書記翟惠生認為，要讓主流價值觀在新媒介傳播中占據(jù)引領(lǐng)地位，傳統(tǒng)媒體就不能只“歌德”不“講德”，要奔著問題去，回應(yīng)大眾關(guān)切的問題，同時，用互聯(lián)網(wǎng)時代人們喜聞樂見的方式呈現(xiàn)，才能重獲話語權(quán)和主動權(quán)。

????媒體融合正遭遇三大困局

????在媒體融合發(fā)展的過程中，缺乏互聯(lián)網(wǎng)思維、體制機制僵化、版權(quán)保護不給力是委員們反映意見最集中的三大難點。

????多年來，傳統(tǒng)媒體不斷嘗試進軍新媒體，先后出現(xiàn)過兩種模式：一種是移植模式，即把內(nèi)容原樣移植到網(wǎng)站；另一種是嫁接模式，移動互聯(lián)網(wǎng)時代，傳統(tǒng)媒體把內(nèi)容嫁接到商業(yè)門戶網(wǎng)站提供的平臺上，如微博、微信，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體的傳播渠道、影響力、話語權(quán)受控于搜索公司、即時通信公司。

????然而，這兩種模式都沒有很成功。在很多委員看來，這是由于互聯(lián)網(wǎng)思維的缺乏。從傳播內(nèi)容的生搬硬套到管理模式的“兩張皮”，傳統(tǒng)媒體沒有真正轉(zhuǎn)變理念，用互聯(lián)網(wǎng)思維打造一個全新的融合新媒體。他們過分注重傳統(tǒng)媒體在媒體融合中的主導(dǎo)作用，用傳統(tǒng)媒體的管理方式作用于新媒體，自然難以在競爭激烈的新興媒體中嶄露頭角。

????全國政協(xié)委員、中國青年報原社長陳小川建議，融合新媒體由比較年輕的、跟黨和國家民族一條心的、有較強專業(yè)能力的新聞人來主辦，并開出與門戶網(wǎng)站差不多的薪水，用互聯(lián)網(wǎng)思維辦成對當代青年真正有影響力的融合新媒體。

????媒體融合發(fā)展中體制機制僵化的問題也飽受詬病。就拿人才激勵制度來說，傳統(tǒng)媒體多數(shù)還是靠論資排輩，對于采編骨干人才缺乏更多的激勵機制。面對新興媒體開出的幾倍于現(xiàn)有工資的誘惑，一些傳統(tǒng)媒體的采編業(yè)務(wù)骨干頻頻流失。而傳統(tǒng)媒體開出的薪水也很難引進發(fā)展新興媒體所需要的新媒體技術(shù)和管理人才。

????版權(quán)保護不力是媒體融合發(fā)展中的另一阻礙。在媒體融合發(fā)展的進程中，如果不加強版權(quán)保護，傳統(tǒng)媒體很難成為互聯(lián)網(wǎng)時代的后起之秀。全國政協(xié)委員、中國出版集團公司原總裁聶震寧指出，過低的賠付金額和必要的訴訟成本，已經(jīng)普遍導(dǎo)致許多被侵權(quán)的媒體和個人不愿通過司法程序來維權(quán)，無形中放縱了侵權(quán)行為。

????多措并舉推動媒體融合發(fā)展

????推動傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展，轉(zhuǎn)變觀念是前提，培育技術(shù)是支撐，完善制度是保障。

????新媒體的商業(yè)模式、顛覆性的技術(shù)發(fā)展給媒介傳播帶來的影響是巨大的。全國政協(xié)委員、中國電子學會秘書長徐曉蘭建議，國家相關(guān)部委應(yīng)盡快研究制定新媒體發(fā)展的頂層設(shè)計，加大投入力度，加強資源整合和技術(shù)平臺共享的機制研究。

????完善制度是解決“融合何以為續(xù)”問題的保障。馬利指出，傳統(tǒng)媒體必須適應(yīng)信息傳播移動化、社交化、視頻化、互動化、定制化的趨勢，改革調(diào)整原有組織結(jié)構(gòu)，再造采編流程，建立全媒體內(nèi)容生產(chǎn)流程整體架構(gòu)。在融合發(fā)展中，傳統(tǒng)媒體還必須要有市場意識，注重市場開發(fā)，培育市場運營能力。

????全國政協(xié)委員、全國政協(xié)教科文衛(wèi)體委員會副主任、新華社原社長李從軍建議，將打造媒體融合發(fā)展主導(dǎo)性產(chǎn)品作為突破點和關(guān)節(jié)點。比如，在今年全國兩會中《人民日報》推出的“中央廚房”融合報道模式就廣受好評。

????針對媒體融合中的人才激勵問題，全國政協(xié)委員、原新聞出版總署副署長、中國新聞文化促進會會長李東東提出，可以借鑒國家關(guān)于科技人才的激勵政策，對傳媒骨干人才進行股權(quán)激勵，或者借鑒四川報業(yè)等媒體集團做法，設(shè)立首席記者、首席編輯崗位，其薪酬和政治待遇可以達到甚至超過集團領(lǐng)導(dǎo)的水平。

????奇虎360科技有限公司總裁齊向東建議，在對新聞內(nèi)容進行版權(quán)保護的基礎(chǔ)上，傳統(tǒng)媒體建立獨立的“發(fā)聲”渠道，用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)建立“云媒體”平臺，供傳統(tǒng)媒體進駐并制作完全屬于自己的移動客戶端。各進駐的傳統(tǒng)媒體按照點擊率進行廣告收入分成，實現(xiàn)用互聯(lián)網(wǎng)思維打造真正的融合新媒體。（本報記者龔亮）

????鏈接：推動媒體融合，全國政協(xié)在行動

????2014年8月，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議審議通過了《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》。后來，全國政協(xié)將“推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展”列為2015年重點協(xié)商議題，調(diào)研的組織和雙周協(xié)商座談會的籌備工作由教科文衛(wèi)體委員會承擔。

????2014年新聞出版界委員圍繞這一主題分別赴上海、湖北、廣東、北京進行了實地調(diào)研。

????2015年政協(xié)全會期間，李東東委員代表新聞出版界委員作題為“加快推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展”的大會發(fā)言。

????2015年3月下旬，“推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展”調(diào)研組來到廣西和四川，全面了解不同發(fā)展階段地區(qū)在媒體融合進程中的狀況。

????2015年4月10日，“推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展”調(diào)研組來到人民日報社，實地調(diào)研傳統(tǒng)主流媒體的融合之路。

????2015年5月7日，全國政協(xié)圍繞“推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展”召開雙周協(xié)商座談會。

????原標題：用互聯(lián)網(wǎng)思維打造新型主流媒體