以融合激發(fā)黨報評論新優(yōu)勢

圖為人民日報社社長楊振武

????各位領(lǐng)導(dǎo)、各位來賓：

????大家上午好！

????今天，我們在這里相聚一堂、激蕩思想，共同探討黨報評論融合發(fā)展問題。首先，我代表主辦方人民日報社，對大家的到來表示熱烈歡迎！

????習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會議上強調(diào)，堅持鞏固壯大主流思想輿論，弘揚主旋律，傳播正能量，激發(fā)全社會團(tuán)結(jié)奮進(jìn)的強大力量?？倳浀倪@一要求，是我們加強主流媒體建設(shè)、做好主流觀點傳播的根本遵循。劉云山同志強調(diào)“評論是報紙之魂”“要以高質(zhì)量的評論取勝”，劉奇葆同志提出“評論是報紙的一面旗幟，是報紙的思想導(dǎo)向”。作為主流媒體的靈魂和旗幟，黨報評論在解放思想中統(tǒng)一思想，在多元價值中確立主導(dǎo)，在與公眾的交流對話中凝聚共識，發(fā)揮著獨特的重要作用。特別是面對輿論生態(tài)的多元多樣，黨報的價值和作用愈發(fā)凸顯，黨報評論所承擔(dān)的責(zé)任和使命愈發(fā)光榮而艱巨。在媒體融合進(jìn)程中做大做強黨報評論，讓主流聲音更加響亮、更能深入人心，不僅是大勢所趨，也是我們的職責(zé)所在。?

????思想是媒體的最高境界。如今的新聞競爭，時間上進(jìn)入分秒必奪，空間上已是無孔不入，誰都不可能壟斷信息來源與發(fā)布渠道。然而，眾聲喧嘩中需要有思想的“坐標(biāo)系”，亂云飛渡中需要確立價值的“主心骨”。在這種情況下，對信息的分析和解釋就成為媒體比高下的撒手锏。瀏覽雨后春筍般的微信公眾號，幾乎所有新聞時政公號推送的文章，都是以評論、觀點為主。就連美國三大新聞頻道也不再靠消息制勝，而是集體轉(zhuǎn)型為“觀點頻道”，甚至有些新聞頻道的評論類節(jié)目比例已高達(dá)85%。我們的一個基本判斷是，在全媒體時代，渠道可以改變、平臺可以拓展、形式可以創(chuàng)新，但思想觀點的核心競爭力沒有改變，也不會改變。

????現(xiàn)在，雖說是“人人都有麥克風(fēng)”，但黨報評論有著獨特的地位和影響力，拿的是一只音量最大的金話筒。當(dāng)然，在輿論場上也不是比嗓門，你握著金話筒，并不意味著你說什么別人都會聽。當(dāng)更多媒體尤其是新媒體把目光轉(zhuǎn)向評論，帶來觀點市場激烈比拼的同時，也對黨報評論提出了更高要求。面對日新月異的新媒體發(fā)展，面對風(fēng)云激蕩的思想輿論場，黨報評論既需要傳承優(yōu)秀文化基因，也需要去除陳舊老套積弊；既需要挖掘潛力盤活存量，也需要開拓進(jìn)取做大增量，在與時俱進(jìn)中更新評論思維，在因勢而動中保持核心優(yōu)勢。

????作為黨中央機關(guān)報，我們深知評論變革的不易，但世間萬事，唯其艱難方顯勇毅，最難突破的瓶頸一旦打破，就會豁然開朗，局面為之一新。這些年來，人民日報積極創(chuàng)新話語體系，用強力聲音打通兩個輿論場；不斷完善評論格局，組建黨報系統(tǒng)中第一個新媒體評論室，讓黨報評論優(yōu)勢向互聯(lián)網(wǎng)延伸；不避社會熱點難點，尋找改變和引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)輿論生態(tài)的突破口。正是這一系列的艱辛探索和不懈努力，鍛造了我們與6億網(wǎng)民對話的能力，增強了我們引領(lǐng)社會思潮的底氣和觀點生產(chǎn)的實力。

????黨報姓黨，在黨言黨。從準(zhǔn)確傳遞黨的聲音，到密切關(guān)注各種熱點突發(fā)事件的輿論引導(dǎo)，黨報正在經(jīng)歷一場傳播理念、媒體形態(tài)和輿論格局的快速變革。黨報評論從未有過像今天這樣廣闊的舞臺，也從未有過像今天這樣嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。各種新的媒體形態(tài)出現(xiàn)，使黨報評論“飛入尋常百姓家”變成了現(xiàn)實，同時，如何發(fā)揮黨報評論在全媒體時代的中流砥柱、定海神針作用，堅守主陣地、唱響主旋律、把握主導(dǎo)權(quán)，更需要我們認(rèn)真思考、深入探討、交出合格的答卷。在這里，我想跟大家分享幾點體會。

????一是增強“效果意識”，用傳播效果體現(xiàn)政治立場。宣傳思想工作做得好不好，關(guān)鍵還是看效果。習(xí)近平總書記強調(diào)，做好輿論引導(dǎo)工作，一定要把握好時、度、效。全媒體時代，受眾的選擇性、獨立性、多變性、差異性日益增強，要做到“兩個鞏固”，更需要堅持把效果放在第一位。評論作為觀點的傳播，不能只是表態(tài)、宣示，也要有對話、引領(lǐng)的能力。話說得太滿，容易引起受眾不適；弦繃得太緊，可能點燃“導(dǎo)火索”。政治立場要用政治效果來檢驗。如果只有立場、沒有效果，只講原則、不講方式，聲音傳不出去、受眾聽不進(jìn)去，那就只是自話自說、自娛自樂，搞不好還會引發(fā)新的負(fù)面輿情。黨報評論也要放下架子，平等交流，把話講進(jìn)人耳里，把理說到人心里。這種入耳入腦的有效傳播，才能凸顯黨報評論的特質(zhì)和品格。

????二是增強“公約數(shù)意識”，在多元多樣中謀求最大共識。習(xí)近平總書記多次強調(diào)“最大公約數(shù)”。黨報評論的目的是說服和引導(dǎo)，持中守正是基本遵循，凝聚共識是根本方法。全媒體時代，社會思想呈現(xiàn)多元多樣態(tài)勢，黨報評論要確立解釋權(quán)、話語權(quán)、引領(lǐng)權(quán)，更需要在不同群體、不同對象中夯實推進(jìn)共識的基礎(chǔ)。前段時間，人民日報推出了一組“增強當(dāng)代中國共識度”的評論，其中提到，貓有長毛短毛，有黑色白色，但總能根據(jù)一系列特征，判斷出這是一只貓，這就是展開討論的基礎(chǔ)，網(wǎng)友們稱之為“共識貓論”。輿論引導(dǎo)也像是畫同心圓，固守住價值立場這個圓心，共識越大，畫出的同心圓就越大，凝心聚力的效果也就越好。對于黨報評論，凝聚共識靠的不是你牌子硬、聲音大、調(diào)門高，而是需要把握黨和國家工作重點，把握社會輿論關(guān)注焦點，把握現(xiàn)實利益訴求熱點，讓評論更符合傳播規(guī)律、更契合現(xiàn)實國情、更滿足受眾需求。

????三是增強“共同體意識”，在觀點競爭中打造評論國家隊。全媒體時代，很多“意見領(lǐng)袖”相互點贊、彼此呼應(yīng)，在互聯(lián)網(wǎng)上形成同聲共求的聲勢。應(yīng)對這種輿論生態(tài)的變化，黨報評論就必須主動變革、植入新媒體基因、推進(jìn)融合發(fā)展進(jìn)程。我認(rèn)為，各家黨報應(yīng)該也有必要成為一個“話語共同體”。黨報評論要更加緊密協(xié)作，建設(shè)好這支代表主流價值、主流聲音的“國家隊”，以團(tuán)隊協(xié)作方式參與觀點競爭。我們可以整合報道資源，信息共通、渠道共用、平臺共享，推動評論生產(chǎn)方式與傳播方式的升級；我們可以共同設(shè)置議程，多層次、多角度、多方位傳遞黨的聲音，在輿論場中形成合力、形成聲勢；我們可以攜手應(yīng)對變化，研判輿情、探討業(yè)務(wù)、交流思想，實現(xiàn)黨報評論在全媒體時代的深度轉(zhuǎn)型。各家黨報緊密攜起手來，大有可為，也必將大有作為。?

????各位領(lǐng)導(dǎo)、各位來賓！黨報評論融合發(fā)展，是一個面臨挑戰(zhàn)、也充滿機遇的新課題。希望通過此次論壇，我們能形成共同的認(rèn)識、采取共同的行動、贏得共同的未來。我相信，黨報評論大家庭的深度交流與合作，一定能夠在全媒體時代的輿論場中，唱響中國主旋律、傳播黨報好聲音。

????謝謝大家！