合生元奶粉上市以來首次降價 為表明認(rèn)錯態(tài)度

????作為首家受到發(fā)改委反壟斷調(diào)查的奶粉企業(yè)，合生元在繼其他8家被調(diào)查企業(yè)宣布降價后，終于出臺了直接降價舉措。23日深夜，合生元公告宣布將旗下多款嬰幼兒配方奶粉價格下調(diào)5%至10%。這也是合生元嬰幼兒配方奶粉自2008年上市以來的首次降價行為。

????反壟斷調(diào)查仍在進行

????合生元公告表示，公司全資附屬公司廣州合生元目前仍在接受國家發(fā)改委的調(diào)查。目前廣州合生元對經(jīng)銷協(xié)議中涉及的約定固定產(chǎn)品價格、限定產(chǎn)品最低價格及其相關(guān)的條款已進行修訂，刪除了相關(guān)條款，以符合《中華人民共和國反壟斷法》的規(guī)定。

????讓外界知曉國家發(fā)改委正對嬰幼兒配方奶粉的反壟斷調(diào)查這一消息的也正是源于6月27日合生元發(fā)布的一紙公告。當(dāng)天，合生元表示，公司目前正在接受國家發(fā)改委的反壟斷調(diào)查，調(diào)查緣于該公司對其經(jīng)銷商及終端零售商銷售產(chǎn)品的市場銷售價格進行管理。隨后，貝因美、惠氏、多美滋、美贊臣、雅培等眾多嬰幼兒配方奶粉企業(yè)紛紛表示正在接受發(fā)改委調(diào)查。

????合生元10款奶粉降價

????昨天，合生元表示，廣州合生元將從2013年7月27日起下調(diào)嬰幼兒配方奶粉產(chǎn)品出廠價格及建議零售價格，調(diào)整幅度為：合生元嬰幼兒全系列配方奶粉4階段下調(diào)10%，合生元超級呵護嬰幼兒配方奶粉1、2、3階段及合生元超級金裝嬰幼兒配方奶粉1、2、3階段下調(diào)5%。此番價格下調(diào)不影響此前啟動的積分回饋活動。

????此前，為應(yīng)對國家反壟斷的調(diào)查，合生元公司宣布于7月10日起給奶粉消費者額外贈送50%積分即原積分的1.5倍（每10分價值相當(dāng)于1元人民幣的合生元產(chǎn)品），最終通過積分回饋使消費者能夠享受約11%的建議零售價格優(yōu)惠，該活動惠及合生元除去1段以外的嬰幼兒配方奶粉的全系列產(chǎn)品。

????據(jù)了解，合生元的嬰幼兒奶粉產(chǎn)品共有16款，此次涉及降價的產(chǎn)品有10款。

????至此，目前被公開接受發(fā)改委調(diào)查的9家乳粉企業(yè)全部宣布直接降價，其中宣布全線降價的僅美素佳兒。

????分析

????合生元或被處罰三千萬

????“此前合生元額外贈送積分，就意味著消費者要不斷地為合生元買單，這實際上是另外一種促銷手段，從而綁住消費者”，乳業(yè)專家王丁棉表示，合生元之前的贈送積分舉措估計是未達到整改要求，也不能向消費者交差，由送積分到此次直接降價，合生元也可以說是大勢所趨。

????“企業(yè)宣布降價，也是為了表明認(rèn)真自查，有錯改正的態(tài)度，從而爭取寬大處理”，王丁棉如此表示。

????此前，有消息稱，在9家企業(yè)相繼宣布整改后，國家發(fā)改委很快就會宣布對這些違反反壟斷法的奶粉企業(yè)的處罰措施。根據(jù)我國反壟斷法規(guī)定，如果經(jīng)營者達成并實施壟斷協(xié)議的，由反壟斷執(zhí)法機構(gòu)責(zé)令停止違法行為，沒收違法所得，并處上一年度銷售額1%以上10%以下的罰款。按照今年年初茅臺、五糧液積極整改獲得按銷售額計算最低1%的處罰推算的話，合生元或被處罰3382萬元，貝因美或被處罰5400萬元。其他洋品牌奶粉并未有公開的中國市場銷售額數(shù)據(jù)。

????建議

????超300元國產(chǎn)奶粉也應(yīng)查

????王丁棉指出，此次發(fā)改委調(diào)查奶粉企業(yè)，涉及的國產(chǎn)奶粉品牌僅合生元與貝因美。而目前國內(nèi)奶粉品牌中一段奶粉價格大有超過300、400元的產(chǎn)品，涉及的品牌最起碼還有四五家企業(yè)，這些企業(yè)的市場操作模式與洋品牌基本一樣，因此，基于公平、全面的原則，國家發(fā)改委對這些同類型的國產(chǎn)企業(yè)也應(yīng)發(fā)起反壟斷調(diào)查，否則對目前已被調(diào)查的企業(yè)來說顯然不公平。

????“因此，可能還有第二批奶粉企業(yè)納入政府的反壟斷調(diào)查中”，王丁棉表示，只有這樣，才能真正抑制奶粉價格整體上揚的趨勢。（記者胡笑紅 實習(xí)記者 顏榛）