SMG招商盛典攜手風(fēng)行網(wǎng) 引爆全媒體“合聚變”

????10月22日，上海廣播電視臺(tái)(SMG)攜旗下各主力電視頻道及百視通、風(fēng)行網(wǎng)等新媒體公司舉行了盛大的2014年度廣告盛典。超過(guò)500家品牌，近1000位客戶(hù)濟(jì)濟(jì)一堂，聚焦2014年度SMG的創(chuàng)新節(jié)目和最熱影視劇資源。會(huì)上，SMG宣布了新的全媒體產(chǎn)業(yè)布局，除SMG常規(guī)優(yōu)勢(shì)資源外，以百視通、風(fēng)行網(wǎng)為主的新媒體資源被予以重點(diǎn)推薦。而風(fēng)行網(wǎng)在大會(huì)上所展示的新一代全媒體視頻營(yíng)銷(xiāo)方案架構(gòu)，也引起行業(yè)內(nèi)廣泛的關(guān)注和探討。

????SMG看好新媒體 發(fā)力臺(tái)網(wǎng)融合

????此次廣告盛典上，SMG方面表示，在以東方衛(wèi)視覆蓋全國(guó)、上海地面頻道群鎖定上海市場(chǎng)的同時(shí)，還將致力于塑造SMG節(jié)目的全球化影響力，并加快實(shí)現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)電視的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，打通以百視通、風(fēng)行網(wǎng)為代表的新媒體資源互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)真正意義上的臺(tái)網(wǎng)融合。此舉意在將SMG集團(tuán)優(yōu)質(zhì)的節(jié)目突破時(shí)間、空間的限制，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)人群，為品牌廣告主提供從媒介到營(yíng)銷(xiāo)方案的全方位服務(wù)，進(jìn)一步提升廣告效果，提供360度全媒體營(yíng)銷(xiāo)解決策略。事實(shí)上，從去年3月SMG百視通入股風(fēng)行網(wǎng)，風(fēng)行網(wǎng)和SMG百視通圍繞聯(lián)合策劃、聯(lián)合推廣、版權(quán)聯(lián)合采購(gòu)、聯(lián)合售賣(mài)等層面已經(jīng)進(jìn)行了一系列“臺(tái)網(wǎng)融合”試驗(yàn)。一年多時(shí)間內(nèi)，SMG旗下頻道、板塊與風(fēng)行網(wǎng)開(kāi)展了多層次的聯(lián)動(dòng)融合，如風(fēng)行五星體育頻道的創(chuàng)建等，同時(shí)也逐步探索出了一套新的業(yè)務(wù)聯(lián)合策劃、推廣的模式。今年8月，SMG百視通再次以3.07億元注資風(fēng)行網(wǎng)并實(shí)現(xiàn)控股，SMG發(fā)力臺(tái)網(wǎng)融合的決心和魄力可窺一斑。而風(fēng)行網(wǎng)借助于SMG及百視通在傳統(tǒng)電視以及IPTV、OTT的內(nèi)容和渠道資源，一舉成為互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)內(nèi)唯一且真正實(shí)現(xiàn)4屏全覆蓋的視頻平臺(tái)。

????臺(tái)網(wǎng)融合再升級(jí) 風(fēng)行網(wǎng)推新一代視頻

????如果說(shuō)SMG和風(fēng)行網(wǎng)融合的第一步是電視節(jié)目的輸出，即聯(lián)合制作、聯(lián)合推廣，那么第二步，就是圍繞節(jié)目?jī)?nèi)容的跨平臺(tái)聯(lián)合招商和售賣(mài)。對(duì)此，風(fēng)行網(wǎng)CEO羅江春曾透露，風(fēng)行網(wǎng)推出的新一代全媒體視頻戰(zhàn)略中，將從產(chǎn)品、技術(shù)發(fā)力，結(jié)合SMG集團(tuán)的品牌、內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，推出創(chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo)策略，“源頭定制，全媒體保鮮直送”。今后，廣告主將不必再對(duì)應(yīng)一個(gè)個(gè)獨(dú)立的渠道，風(fēng)行網(wǎng)將打通IPTV、OTT、PC視頻和移動(dòng)視頻，直接生產(chǎn)“整合”的內(nèi)容，并通過(guò)“全媒體營(yíng)銷(xiāo)整合中心”，為廣告主提供一攬子營(yíng)銷(xiāo)解決方案。由此，廣告主的投放成本將大大降低，而廣告到達(dá)率和精準(zhǔn)度將大為提高。而打通了SMG和百視通渠道的新一代全媒體視頻平臺(tái)，也將隨之促進(jìn)風(fēng)行網(wǎng)廣告的單位創(chuàng)收能力大幅提升。

????強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手引發(fā)全媒體“合”聚變

????SMG集團(tuán)是全國(guó)唯一一家覆蓋電視，IPTV、OTT、PC和移動(dòng)端的傳媒集團(tuán)，百視通則是全球最大的IPTV運(yùn)營(yíng)商，而風(fēng)行網(wǎng)是擁有5.09億用戶(hù)的國(guó)內(nèi)領(lǐng)先互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)，這三者強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手所打造的臺(tái)網(wǎng)融合，必將在整個(gè)電視及互聯(lián)網(wǎng)視頻領(lǐng)域引發(fā)不可估量的巨變和影響。對(duì)此，風(fēng)行網(wǎng)借用經(jīng)典公式E=MC2，賦予其一個(gè)新的定義，來(lái)表達(dá)臺(tái)網(wǎng)融合的“合”聚變，即E=MC2：media of comprehensive coverage，也就是全媒體覆蓋，寓意是臺(tái)網(wǎng)之間的聚合將會(huì)在全媒體范圍產(chǎn)生變似核聚變的強(qiáng)大效應(yīng)。據(jù)悉，SMG、百視通和風(fēng)行網(wǎng)還將繼續(xù)深化影視劇及體育、新聞等重點(diǎn)內(nèi)容的聯(lián)合采購(gòu)，擴(kuò)大目前現(xiàn)有片庫(kù)的規(guī)模，把更多的精彩內(nèi)容呈現(xiàn)給觀眾。而隨著SMG、百視通和風(fēng)行網(wǎng)融合的逐漸深入，未來(lái)所構(gòu)建起的一個(gè)完整的、立體的視頻營(yíng)銷(xiāo)——新一代全媒體營(yíng)銷(xiāo)解決方案，這也是目前行業(yè)內(nèi)其他企業(yè)所不具備的。而“合”聚變所引發(fā)的全媒體效應(yīng)，也將在風(fēng)行網(wǎng)新一代全媒體視頻的平臺(tái)上為我們逐一展現(xiàn)。