洋奶粉貴族身份宣告破碎 惠氏等緊急認(rèn)錯降價

資料圖

????【商家說法】

????“價高則質(zhì)優(yōu)”蒙了消費者

????在青島圣元相關(guān)負(fù)責(zé)人看來，進口奶粉的價格虛高，與國內(nèi)奶粉消費市場的競爭失衡存在很大關(guān)系，缺乏良性的市場競爭機制和公平的競爭環(huán)境，是進口奶粉價格難降的主要原因。

????“價格最終還是由市場供需來決定的，為什么大家都知道進口奶粉價格太高，卻都搶著買進口奶粉呢？這值得大家深思?！鄙鲜鲐?fù)責(zé)人表示，受到三聚氰胺事件的打擊之后，國民普遍對于國產(chǎn)奶粉存在不信任心理，甚至產(chǎn)生了“價高則質(zhì)優(yōu)”的盲目消費心理，“有的時候，一家進口奶粉漲價了，其他家也跟著漲，好像不漲價就不上檔次、質(zhì)量就沒有保障似的?！痹撠?fù)責(zé)人表示，要真正壓出進口奶粉的“價格水分”，就必須健全、發(fā)展國產(chǎn)奶粉產(chǎn)業(yè)，打造民族奶粉品牌，通過嚴(yán)格的質(zhì)量監(jiān)督體系，讓國民重新樹立對于國產(chǎn)奶粉的消費信心，“這才是根本之策?！?/p>

????核心提示

????這是一場實力并不均衡的“掰手腕”，面對國家發(fā)展改革委的反壟斷調(diào)查，惠氏、雅培、多美滋及貝因美等多家洋奶粉企業(yè)，相繼發(fā)布降價或不漲價公告。昨日最新消息，國家發(fā)改委公開回應(yīng)惠氏等洋奶粉主動調(diào)價，稱對以上公司的積極配合給予肯定。至此，洋奶粉“高高在上”的貴族身份宣告破碎。記者從島城部分商場獲悉，“惠氏金裝”昨日零售價格平均每罐下調(diào)了近20元，成為首先帶頭降價的洋奶粉品牌。

????惠氏認(rèn)錯緊急降價11%

????作為國家發(fā)改委的價格調(diào)控“利器”，反壟斷調(diào)查一直是屢試不爽。而在本次政商博弈當(dāng)中，洋奶粉企業(yè)所作出的表現(xiàn)，遠區(qū)別于之前食用油企業(yè)遭遇同類調(diào)查時的 “理直氣壯”。

????日前，國家發(fā)改委正式對合生元、多美滋、美贊臣、惠氏、雅培等五大洋奶粉企業(yè)進行反壟斷調(diào)查，隨后貝因美等其他幾個奶粉企業(yè)也牽扯其中。面對國家發(fā)改委的強力介入，上述洋奶粉企業(yè)迅速做出了合作姿態(tài)，并主動下調(diào)旗下產(chǎn)品零售價格。

????惠氏成為首個公開認(rèn)錯的洋奶粉企業(yè)，宣布盡快對市場上現(xiàn)有的金裝四維營養(yǎng)配方主要產(chǎn)品進行降價銷售，平均降價幅度為11%，最高降價力度為20%；其次，2014年金裝四維營養(yǎng)配方產(chǎn)品平均降價幅度為8%至10%。

????緊接著，多美滋和貝因美也表態(tài)將主動降價，但這兩大奶粉企業(yè)并未公布具體降價方案，包括下調(diào)范圍和下調(diào)時間等計劃。

????就在昨日晚些時候，國際發(fā)改委公開表示，對于惠氏等公司在配合國家發(fā)改委反壟斷調(diào)查后，做出的降價等整改措施給予肯定，并會在反壟斷執(zhí)法過程中記錄在案。

????金裝每罐下調(diào)了20元

????洋奶粉價格虛高，一直是被社會所詬病的頑疾，然而由于失衡的消費市場結(jié)構(gòu)、不透明的價格形成機制、繁復(fù)的流通渠道加價，使得洋奶粉一直沒有停止?jié)q價的腳步。以惠氏為例，在2012年期間，就曾多次統(tǒng)一上調(diào)零售價格，而在此次的公開聲明當(dāng)中，惠氏也正式承認(rèn)“在經(jīng)營活動中存在涉嫌對經(jīng)銷商和零售商進行價格控制的做法”。

????另一個引起熱議的則是洋奶粉價格的“內(nèi)外有別”。在淘寶從事荷蘭及新西蘭奶粉代購的孫女士告訴記者，同樣是900克包裝的惠氏金裝一階段奶粉，在荷蘭的商業(yè)網(wǎng)站上售價只有11.6歐元，折合人民幣大約在90多塊錢，而國內(nèi)市場的同款奶粉，一罐的售價大約在250元至260元之間。而在原產(chǎn)國，洋奶粉的價格更是便宜，如荷蘭的美素奶粉，在當(dāng)?shù)刂毁u10歐元左右，而運到中國變身“美素佳兒”售價就要200多元。英國的牛欄奶粉也是如此。

????此次針對洋奶粉的反壟斷調(diào)查，對島城的奶粉市場同樣產(chǎn)生不小的影響。昨日記者在一家商場內(nèi)看到，這里的惠氏啟賦一段售價為398元，而在兩三天之前該產(chǎn)品的零售價格還是418元。盡管銷售人員否認(rèn)調(diào)價與反壟斷調(diào)查有關(guān)，但同時承認(rèn)已經(jīng)接到經(jīng)銷商通知，近期可能要全線降價。

????在記者的走訪中，除惠氏之外，多美滋、貝因美及美贊臣等均未發(fā)現(xiàn)實際降價情況。

????終結(jié)奶粉寡頭

????的暴利盛宴

????近日，包括雀巢、惠氏等洋奶粉品牌因涉嫌操縱價格而在中國面臨反壟斷調(diào)查。這則消息提醒人們，在某些洋奶粉品牌借壟斷地位加劇扭曲市場之際，中國奶業(yè)急需實施釜底抽薪式的變革，方有望終結(jié)奶粉寡頭的暴利盛宴。

????此前有調(diào)查報道說，為維持市場高價，某些涉案企業(yè)為控制市場價格，直接控制經(jīng)銷商定價，對不聽從其指揮者施以罰款、扣除返利、停止供貨等處罰。

????盡管最終調(diào)查結(jié)果尚未出爐，幾乎可以肯定的是，涉案企業(yè)明顯有意消減銷售渠道之間、奶粉品牌商之間的競爭，以使其在華壟斷地位固化，確保以較低投入維持超額利潤。

????多年來，因市場需求旺盛、奶源壟斷、市場競爭不充分、價格監(jiān)管滯后等因素，中國市場實際上已淪為洋品牌攫取超額暴利的獵場。

????除境外同品牌奶粉價格普遍低于中國市場售價外，去年多家洋品牌在原料價格明顯走低之際，公然逆市漲價，令人側(cè)目。

????去年年初到5月中旬，全球乳品貿(mào)易網(wǎng)提供的全脂奶粉平均成交價格從每噸3554美元一路跌落至2546美元，而當(dāng)年多個洋品牌在華漲價幅度卻超10%。

????當(dāng)前，洋品牌占中國嬰幼兒奶粉高端市場份額超過80%，其產(chǎn)品在華售價動輒是國外的三、四倍，奶粉寡頭的價格控制行為所催生的混亂局面，已殃及境外零售市場。

????受中外“價差”日益擴大影響，國人在境外搶購奶粉成風(fēng)，近年來多國監(jiān)管當(dāng)局被迫出手，推出限購措施，維護本土市場秩序。

????考慮到洋品牌近年來充滿默契的集體漲價，此次浮出水面的價格操縱背后，是否隱藏了品牌商間的非法價格聯(lián)盟？如果有，其規(guī)模多大？歷時多長？涉及案值幾何？是否應(yīng)當(dāng)促其公開成本？是否涉及跨國執(zhí)法？這些問題，值得監(jiān)管者從嚴(yán)追究。

????此次反壟斷行動，釋放出中國監(jiān)管者與國際接軌、強力執(zhí)法的信號，應(yīng)有利于糾正產(chǎn)業(yè)扭曲，發(fā)揮以儆效尤效果。

????應(yīng)當(dāng)看到，洋品牌在中國市場如入無人之境，根本上講是中國缺乏足夠強大的奶粉品牌，本土企業(yè)在奶源布局、品牌形象經(jīng)營方面無力與之抗衡。

????反壟斷執(zhí)法目的終究在于讓市場發(fā)揮作用，維護公平競爭環(huán)境，而不是保護落后產(chǎn)能。若糾偏成功，洋奶粉售價有望回落，國內(nèi)品牌短期或?qū)⒊惺芨蟾偁帀毫Α?/p>

????如果此次執(zhí)法能夠激發(fā)新一輪中外產(chǎn)業(yè)競合，促使國內(nèi)企業(yè)快速升級經(jīng)營模式，重塑品牌形象，將有利于形成多元競爭局面，才能從根本上打破奶粉寡頭的霸盤生意。新華社

????記者調(diào)查洋奶粉加價之“旅”

????入關(guān)后層層加價 上市價步步登高

????【解讀】

????“市場上明碼標(biāo)價三五百元的洋奶粉，其實際成本很可能只有一百多元甚至更低?！睄u城一家奶粉企業(yè)負(fù)責(zé)人于經(jīng)理告訴記者，洋奶粉從入關(guān)到上市，經(jīng)過層層加價，其市場售價往往是實際進口成本的兩三倍。

????“首先關(guān)稅在進口奶粉的成本中占比并不大。”于經(jīng)理介紹說，在去年12月，國家將特殊配方奶粉的進口關(guān)稅從20%下調(diào)到了5%，但并未讓進口奶粉的價格出現(xiàn)絲毫松動。而對于“配方升級”、“包裝升級”之類的漲價托辭，于經(jīng)理表示，也不能夠成立，“按照正常的奶粉生產(chǎn)程序，乳清粉和全脂粉是最主要的生產(chǎn)原料，針對嬰幼兒所添加的鈣鐵鋅硒等微量元素，其實際成本只占很小一部分，而且嬰幼兒配方奶粉的配方是要經(jīng)過嚴(yán)格測試的，不可能動不動就改動配方?！庇诮?jīng)理介紹說。

????那進口奶粉價格虛高的癥結(jié)到底在哪里？于經(jīng)理將其歸結(jié)為銷售渠道的層層加價?！耙还弈谭蹚娜腙P(guān)到上市，最少要經(jīng)歷四次大幅度加價?！庇诮?jīng)理介紹說，首先是進口奶粉企業(yè)出廠時會加價10%—20%；接著在地區(qū)代理商處，再一次加價20%左右；隨后分流至奶粉經(jīng)銷商，加價20%左右；最后奶粉進入婦嬰店或大型商場，再次加價20%。經(jīng)過幾個環(huán)節(jié)加價，最終的上市零售價格要比進口成本最少翻倍。

????而細數(shù)進口奶粉的各項流通費用，條目更是多得驚人?！皣鴥?nèi)的商業(yè)流通體系建設(shè)還有待完善，各種流通渠道費用真是多如牛毛?！庇诮?jīng)理舉例說，進口奶粉除入關(guān)檢測費、入關(guān)申報費、跨國物流費、保險費等，在流通領(lǐng)域要繳納增值稅、儲運費、分裝費、市場營銷費、經(jīng)銷商運營費、渠道建設(shè)費、商場扣點等，“林林總總大約有上百個項目”。