高露潔等牙膏品牌存虛假宣傳 被指?jìng)喂πа栏?

　　“偽功效牙膏”是如何忽悠消費(fèi)者的

　　在食品安全淪陷的今天，凡“進(jìn)口”之物都令人不敢放心，最近，連牙膏也“攤上事兒了”。

　　首先是美白牙膏被爆疑添加漂白劑，隨即各種美白、消炎、防蛀、抗敏等功效牙膏無(wú)功效的現(xiàn)象也成為關(guān)注的熱點(diǎn)，人們一方面擔(dān)心這些所謂的“功效因子”的安全性，另一方面紛紛質(zhì)疑其效果。

　　5月25日，《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》記者接到消費(fèi)者謝先生的電話，他說(shuō)由于自己抽煙，牙齒發(fā)黃，想選購(gòu)一款能夠美白的牙膏。在超市內(nèi)他看到一款寫(xiě)著“全新美白突破、動(dòng)態(tài)熱能美白科技”，而且是“美國(guó)研發(fā)配方”的“高露潔光感·白牙膏”。由于高露潔品牌知名度較高，就買(mǎi)了一支。但是現(xiàn)在一支牙膏已經(jīng)用完了，自己的牙齒沒(méi)有一丁點(diǎn)變化。故此，謝先生質(zhì)疑“高露潔光感·白牙膏”是虛假宣傳。

　　據(jù)中國(guó)口腔清潔護(hù)理用品工業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，美白牙膏在我國(guó)占約30%的市場(chǎng)份額。實(shí)際上，目前美白牙膏確實(shí)有很廣泛的市場(chǎng)，而且一直以來(lái)消費(fèi)者質(zhì)疑不斷。為此，記者采訪了北京大學(xué)口腔醫(yī)學(xué)院牙科專(zhuān)家王維健。據(jù)他介紹，牙齒不白主要有兩大方面原因，一是外源性的著色，一是內(nèi)源性著色。

　　王維健向《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》記者談道，人們一日三餐五谷雜糧，包括煙漬、茶漬、咖啡漬、紅酒和其他蔬菜色素等，在牙面附著，時(shí)間長(zhǎng)了就形成了牙垢、牙銹，就不白了。通過(guò)使用經(jīng)過(guò)驗(yàn)證的功效牙膏刷牙，加之機(jī)械性摩擦去除這些污垢，就能夠起到美白的作用。牙膏里所謂的“美白成分”或者“美白因子”有些是過(guò)氧化物。“牙科診所中也做一些牙齒美容，用的過(guò)氧化物一般濃度在3%以下，通過(guò)氧化還原反應(yīng)去除污漬。”

　　而內(nèi)源性著色大致有兩種情況，一種是一些藥物形成的，比如磺胺類(lèi)藥物，在牙本質(zhì)上形成著色，而牙釉質(zhì)是半透明的，于是就顯得牙齒灰黃色暗。還有一種就是氟化物沉積過(guò)多，如晉代嵇康的《養(yǎng)生論》中所說(shuō)的“齒居晉而黃”，就是地方性攝氟量過(guò)多，造成牙釉質(zhì)損害，色素沉著。“這種內(nèi)源性的就主要靠口腔醫(yī)生來(lái)做美容治療了，需要采用牙齒貫通等特殊手段，牙膏對(duì)此無(wú)能為力?！蓖蹙S健說(shuō)。

　　也就是說(shuō)，美白牙膏即使可以祛除部分牙面色斑漬，但對(duì)牙齒內(nèi)源性的深層色斑卻基本沒(méi)有效果。因此，廣州中山三院口腔科主任梁煥友教授提醒消費(fèi)者不要“迷信”美白牙膏。

　　記者又查閱了國(guó)家《功效型牙膏標(biāo)準(zhǔn)》?！稑?biāo)準(zhǔn)》規(guī)定，所有符合標(biāo)準(zhǔn)的功效型牙膏都將在包裝上標(biāo)注“QB2966”的標(biāo)志。專(zhuān)家介紹，牙膏分為兩大類(lèi)，一類(lèi)是清新口氣的普通牙膏，執(zhí)行“GB8372”牙膏標(biāo)準(zhǔn)；另一類(lèi)是具有效果的功效牙膏，執(zhí)行“QB2966”功效牙膏標(biāo)準(zhǔn)。2008年9月1日實(shí)施的QB2966《功效型牙膏》標(biāo)準(zhǔn)將功效牙膏定義為：除具有牙膏基本功能兼有預(yù)防或減輕某些口腔問(wèn)題、促進(jìn)口腔健康的牙膏。功效包括：防齲、抑制牙菌斑、抗菌、抗牙本質(zhì)敏感、減輕牙齦有關(guān)問(wèn)題、消除或減輕口臭、除漬增白、抗牙結(jié)石等。因此，市場(chǎng)銷(xiāo)售的各類(lèi)“除漬美白牙膏”、“全效牙膏”、“抗敏牙膏”等均屬于功效型牙膏的范疇。

　　而根據(jù)《功效型牙膏標(biāo)準(zhǔn)》的規(guī)定，功效型牙膏必須由口腔醫(yī)學(xué)機(jī)構(gòu)進(jìn)行臨床試驗(yàn)，出具“功效作用驗(yàn)證報(bào)告”，才能宣傳功效?？墒怯浾甙l(fā)現(xiàn)，一些熱賣(mài)的功效牙膏，有的不標(biāo)注執(zhí)行的是什么標(biāo)準(zhǔn)，有的“功效牙膏”卻標(biāo)注“普通牙膏”的標(biāo)準(zhǔn)代號(hào)，魚(yú)目混珠忽悠消費(fèi)者。

　　在北京雙橋國(guó)泰商場(chǎng)的牙膏商品區(qū)，記者看到近20種高露潔牙膏基本全部標(biāo)注有美白除漬等功效。一款高露潔“360全面口腔健康牙膏”印著“持續(xù)減少細(xì)菌增生、減緩牙結(jié)石再生、防止牙菌斑積聚”等功效，卻并未說(shuō)明是哪家機(jī)構(gòu)進(jìn)行了功效臨床驗(yàn)證，而標(biāo)注的卻是“GB8372”普通牙膏的標(biāo)準(zhǔn)，而非“QB2966”功效型牙膏標(biāo)準(zhǔn)；記者也購(gòu)買(mǎi)了謝先生所說(shuō)的“高露潔光感·白牙膏”，包裝盒印有：“全新美白突破、動(dòng)態(tài)熱能美白科技”、“防止蛀牙、清潔牙菌斑”和“美國(guó)研發(fā)配方”等“功效”，同樣沒(méi)有說(shuō)明由哪家機(jī)構(gòu)進(jìn)行了功效臨床驗(yàn)證。

　　記者還查看了其他一些品牌的牙膏，有許多功效牙膏都是印著普通牙膏的標(biāo)準(zhǔn)。如一種由“美國(guó)牙博士口腔護(hù)理用品(香港)有限公司榮譽(yù)出品”的“牙博士冰極超強(qiáng)炫白牙膏”印著：“添加牙白素，不僅可溫和刷亮牙齒，更形成美白保護(hù)層……令你的牙齒更白更炫”；還有一種“牙博士去漬美白牙膏”用三幅圖說(shuō)明“減輕牙漬牙垢”、“美白恢復(fù)牙齒潔白”、“減輕牙菌斑”等功效。這些產(chǎn)品均印有“牙博士口腔護(hù)理研究中心致力于口腔疾病的預(yù)防，令人人享有口腔衛(wèi)生保健”。從上述文字說(shuō)明，這兩種牙膏是地地道道的功效牙膏，可是標(biāo)注的卻是“GB8372”普通牙膏的標(biāo)準(zhǔn)，同樣也未說(shuō)明由哪家機(jī)構(gòu)進(jìn)行了功效臨床驗(yàn)證。

　　王維健表示，我國(guó)牙膏從原料標(biāo)準(zhǔn)到生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)直到包裝標(biāo)準(zhǔn)都是由中國(guó)口腔清潔護(hù)理用品工業(yè)協(xié)會(huì)來(lái)管理。從功效角度，衛(wèi)生部組織口腔專(zhuān)家做過(guò)這方面的工作，現(xiàn)在正式頒布的功效標(biāo)準(zhǔn)，一是有預(yù)防齲齒的，二是預(yù)防牙齦出血，三是抗牙本質(zhì)敏感，就這三類(lèi)，在衛(wèi)生部網(wǎng)站上能查到。而商家宣稱(chēng)的其他功效目前都沒(méi)有判定標(biāo)準(zhǔn)，雖然也屬于功效牙膏的范疇，卻無(wú)法判定其是否有功效或者程度如何。

　　按理說(shuō)，《功效型牙膏》標(biāo)準(zhǔn)的頒布，對(duì)于牙膏行業(yè)宣傳功效作出了明確的規(guī)定，即必須根據(jù)其功效作用驗(yàn)證報(bào)告才能宣傳功效，這樣的規(guī)定為“偽功效牙膏”設(shè)置了防火墻，也為真正的功效型牙膏提供了通行證。該標(biāo)準(zhǔn)還規(guī)定，“30個(gè)月后強(qiáng)制實(shí)施”?？墒侵两?0個(gè)月早就過(guò)去了，又有誰(shuí)來(lái)強(qiáng)制實(shí)施呢？

　　既然國(guó)家有了《標(biāo)準(zhǔn)》和規(guī)定，功效牙膏必須標(biāo)注功效臨床驗(yàn)證的機(jī)構(gòu)名稱(chēng)和驗(yàn)證確認(rèn)的功效等概況，企業(yè)就應(yīng)該在其官網(wǎng)向社會(huì)公開(kāi)《功效臨床試驗(yàn)報(bào)告》和《安全性能試驗(yàn)報(bào)告》等驗(yàn)證資料，自覺(jué)地根據(jù)驗(yàn)證的功效如實(shí)宣傳。這些是實(shí)施《功效型牙膏標(biāo)準(zhǔn)》的起碼要求，同時(shí)也促使企業(yè)自覺(jué)執(zhí)行這一規(guī)定，自覺(jué)地在產(chǎn)品質(zhì)量和功效等方面進(jìn)行科研下功夫。這樣才能形成既有利于企業(yè)發(fā)展，也有利于消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)的雙贏局面。

　　王維健總結(jié)道，目前市場(chǎng)上的牙膏，如果只從口腔清潔護(hù)理角度來(lái)看，基本是合格的。但是功效牙膏是否能達(dá)到宣稱(chēng)效果，必須經(jīng)過(guò)實(shí)驗(yàn)室臨床驗(yàn)證。

　　因此，一方面，商場(chǎng)、超市等要為消費(fèi)者把好關(guān)。凡經(jīng)營(yíng)功效牙膏的必須讓廠家提供《功效臨床試驗(yàn)報(bào)告》，要在網(wǎng)站公開(kāi)其《功效臨床試驗(yàn)報(bào)告》。同時(shí)，要加大對(duì)涉嫌虛假宣傳行為的處罰力度。對(duì)于無(wú)法提供《功效牙膏臨床試驗(yàn)報(bào)告》而自稱(chēng)功效的產(chǎn)品，要責(zé)令其下架整改。另一方面，消費(fèi)者提高自身保護(hù)意識(shí)，學(xué)會(huì)利用互聯(lián)網(wǎng)查詢準(zhǔn)備購(gòu)買(mǎi)牙膏的官網(wǎng)，查看其公開(kāi)的功效驗(yàn)證資料，養(yǎng)成不購(gòu)買(mǎi)未經(jīng)功效驗(yàn)證的偽功效牙膏的消費(fèi)習(xí)慣。只有這樣，偽功效牙膏就沒(méi)有市場(chǎng)，通過(guò)全社會(huì)的共同努力，促使生產(chǎn)企業(yè)、流通環(huán)節(jié)和監(jiān)管部門(mén)都能自覺(jué)地執(zhí)行相關(guān)法規(guī)和規(guī)定，“功效牙膏無(wú)功效”等亂象才能遏制，市場(chǎng)才能真正得到凈化。（記者 何蒼）