臺(tái)網(wǎng)融合成未來(lái)大趨勢(shì)

????5.29—5.31日結(jié)束了長(zhǎng)安福特翼虎北京三天的巡游活動(dòng)后，上周六下午，東方衛(wèi)視攜手風(fēng)行網(wǎng)《中國(guó)夢(mèng)之聲》全國(guó)巡游北京站落地北京華聯(lián)萬(wàn)柳購(gòu)物中心，這是東方衛(wèi)視、百視通與風(fēng)行網(wǎng)臺(tái)網(wǎng)融合的又一次成功。當(dāng)天下午，《中國(guó)夢(mèng)之聲》選手高音哥吳強(qiáng)、青春靚麗歌手楊紫、以及人氣明星趙振廷來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)為北京的觀眾獻(xiàn)上精彩的演出。

????風(fēng)行網(wǎng)作為《中國(guó)夢(mèng)之聲》的官方視頻合作媒體，自節(jié)目5月19日第一期開(kāi)播以來(lái)，一直全力支持節(jié)目的線上線下傳播互動(dòng)。在第三期開(kāi)播前，風(fēng)行網(wǎng)攜手東方衛(wèi)視、百視通、長(zhǎng)安福特翼虎開(kāi)始了全國(guó)巡游的第一站——北京，途經(jīng)國(guó)貿(mào)、鳥(niǎo)巢、三里屯、長(zhǎng)安街。接下來(lái)巡游活動(dòng)還會(huì)去到上海、深圳、成都、沈陽(yáng)等城市，這些地方或是媒體重鎮(zhèn)，或是文藝之都，符合中國(guó)夢(mèng)之聲的調(diào)性。通過(guò)這些線下活動(dòng)的配合，風(fēng)行網(wǎng)、東方衛(wèi)視、百視通、長(zhǎng)安福特翼虎通力合作，相互宣傳、相互聯(lián)動(dòng)、相互提升。節(jié)目的關(guān)注度、品牌知名度以及廣告產(chǎn)品曝光度都大大地得到了提升。

????風(fēng)行網(wǎng)CEO羅江春曾經(jīng)在2013Adward大會(huì)上展望過(guò)明年的營(yíng)銷趨勢(shì)。他認(rèn)為，2013年的營(yíng)銷趨勢(shì)會(huì)比較明確，共有三個(gè)趨勢(shì)：第一，多屏多應(yīng)用，像風(fēng)行做視頻，做的屏不止是PC、PAD和手機(jī)，風(fēng)行還加了一塊電視的屏，四個(gè)屏上都有各種不同的應(yīng)用。第二，社會(huì)化媒體真正的崛起，社會(huì)化媒體不僅僅是新浪微博、騰信微信這樣的社會(huì)化媒體形態(tài)，他還會(huì)滲透到各個(gè)垂直領(lǐng)域里面去。第三，線上線下的結(jié)合，在2013年，這是一種看得見(jiàn)，看得清的形式。從大型真人秀《中國(guó)夢(mèng)之聲》的成功推出來(lái)看，羅江春的言論似乎得到了一些印證，尤其是線上+線下的聯(lián)動(dòng)，更是得到了廣泛地應(yīng)用，并且也最大程度上達(dá)到了節(jié)目擴(kuò)大傳播范圍，增強(qiáng)影響力的效果。通過(guò)臺(tái)網(wǎng)融合，電視視頻多屏多應(yīng)用，徹底打通了電視節(jié)目（《中國(guó)夢(mèng)之聲》）、廣告主（獨(dú)家冠名，福特翼虎全國(guó)巡游）、觀眾（社區(qū)朋友圈）和新媒體（風(fēng)行網(wǎng)多屏）相互之間的任督二脈，四方互相穿插，互相促進(jìn)。全方位鎖定用戶的感官，以多渠道多屏式體驗(yàn)增加觀眾互動(dòng)粘性，拉升節(jié)目的TV收視率與多屏點(diǎn)播量?？梢韵胂?，觀眾在看到巡游的晚上又馬上收看了網(wǎng)上或電視上播出的節(jié)目，而玩手機(jī)的時(shí)候又看到了朋友在微博、微信曬的節(jié)目?jī)?nèi)容或者路演現(xiàn)場(chǎng)；看完路演的粉絲，又回到了PC、手機(jī)端在風(fēng)行網(wǎng)點(diǎn)播該節(jié)目，或者和朋友們分享現(xiàn)場(chǎng)的情況，而在此一連串的傳播互動(dòng)當(dāng)中，廣告主的形象無(wú)處不在地圍繞著觀眾。