央視1周播97次煙草廣告 香煙品牌植入多領(lǐng)域

　　昨天，市疾控中心健康教育所發(fā)布了北京地區(qū)電視及平面媒體煙草廣告監(jiān)測(cè)結(jié)果。近期一周時(shí)間內(nèi)，各類煙草廣告在電視臺(tái)反復(fù)出現(xiàn)了117次，而控?zé)煼矫嬷挥幸粭l“故宮禁煙”可與之“抗衡”。硬性煙草廣告未禁住，各類軟性煙草植入?yún)s已深入服裝、文化、體育、娛樂等多領(lǐng)域，禁煙形勢(shì)令人擔(dān)憂。

　　央視一周播97次煙草廣告

　　今年5月31日是第26個(gè)世界無煙日。今年的主題是“禁止煙草廣告、促銷和贊助”?！吨腥A人民共和國廣告法》和《煙草廣告管理暫行辦法》明確規(guī)定，禁止利用廣播、電視、報(bào)紙、期刊發(fā)布煙草廣告。

　　昨天，市疾控中心健康教育所發(fā)布，通過監(jiān)測(cè)中央電視臺(tái)15個(gè)頻道、北京電視臺(tái)11個(gè)和6家地方衛(wèi)視共32個(gè)電視頻道，在今年5月13日至19日這一周內(nèi)節(jié)目播出情況發(fā)現(xiàn)，電視中的煙草廣告播出頻次遠(yuǎn)高于控?zé)熛嚓P(guān)報(bào)道。電視中的煙草廣告每天都在相同時(shí)段播出，而控?zé)煼矫?，僅有一條故宮全面禁煙的報(bào)道能與之“抗衡”，除此以外，并沒有其他與煙草控制有關(guān)的信息和公益廣告。煙草廣告總共出現(xiàn)了117次，CCTV10播出的2條紅塔煙草品牌延伸廣告就反復(fù)出現(xiàn)了97次。

　　在平面媒體方面，根據(jù)對(duì)全國和北京91種期刊的監(jiān)測(cè)發(fā)現(xiàn)，紙媒雖然只有兩則直接的煙草廣告，控?zé)煹男畔⒁捕嘤跓煵輳V告，但存在針對(duì)煙草企業(yè)及員工的深入報(bào)道以及煙草延伸品牌的廣告，可能會(huì)誤導(dǎo)大眾。

　　值得注意的是，隨著新媒體普及，煙草企業(yè)已將廣告及促銷活動(dòng)重點(diǎn)投放到了互聯(lián)網(wǎng)。微博、微信、網(wǎng)站等都成為煙草商新“陣地”，且為國內(nèi)法律盲區(qū)。

　　監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)與2009年對(duì)比，雖然煙草廣告的數(shù)量下降了，但控?zé)煿?jié)目播出頻次也從52次下降到了12次。

　　香煙品牌“植入”多領(lǐng)域

　　據(jù)介紹，近些年，煙草廣告宣傳越來越“軟化”，深度植入各個(gè)領(lǐng)域。

　　以前，煙草廣告的形式主要有帶有煙草、卷煙字樣的直接廣告，而現(xiàn)在更多地是煙草企業(yè)形象宣傳，卷煙品牌延伸的廣告、煙草企業(yè)贊助或冠名的活動(dòng)、影視劇的植入等，還有一些煙草企業(yè)將品牌延伸到了服裝、影視等領(lǐng)域。

　　號(hào)召拒煙企業(yè)簽承諾書

　　昨日，市疾控中心健康教育所正式公布了在全市開展拒絕煙草廣告、促銷和贊助的倡議行動(dòng)計(jì)劃。市疾控中心號(hào)召在京所有單位簽署承諾書，拒絕以任何名義進(jìn)行各種形式的煙草廣告、促銷和贊助。包括科學(xué)研究、獎(jiǎng)學(xué)金、舉辦公益活動(dòng)、機(jī)構(gòu)合作等形式。

　　目前，全市已有318家機(jī)構(gòu)簽署了承諾書。6月15日之前，有意向的單位都可聯(lián)系北京市疾控中心從其官網(wǎng)下載承諾書，簽署后傳真至010-64407352，也可掃描件私信至北京市健康教育所官方微博。

　　晨報(bào)記者徐晶晶