上汽“宅捷修”新媒體營銷案例 引發(fā)各界熱議

　　宅捷修，是上汽集團(tuán)在國內(nèi)首創(chuàng)的一項(xiàng)針對(duì)榮威和MG車主的上門養(yǎng)修服務(wù)。就是這樣一個(gè)品牌汽車的配套服務(wù)，成功的通過創(chuàng)意傳播、明

　　在品牌傳播中，代言人的作用是不可忽視的。代言人與品牌之間從形象到氣質(zhì)、從個(gè)性到風(fēng)格的無限趨近，是品牌代言人成功塑造品牌形象的關(guān)鍵。而此次上汽宅捷修選擇的代言人——陳赫，就是一個(gè)可以詮釋和承載宅捷修品牌形象的完美人選。作為新銳當(dāng)紅演員，憑借《愛情公寓》中深入人心的“曾小賢”角色形象，陳赫在受眾印象中，有著一個(gè)“好男人”的固有形象，而宅捷修的品牌定位，恰好正是一個(gè)為車主提供便捷上門服務(wù)的“好男人”

　　在新媒體營銷中，讓品牌活潑起來，變成一個(gè)可以交流的對(duì)象，是拉近品牌與受眾之間距離的最佳方式。面對(duì)網(wǎng)友每天的海量提問，宅捷修的答復(fù)方式?jīng)]有僅局限于文字答復(fù)。陳赫和周德華二人的視頻回復(fù)，無疑是這次傳播最大的亮點(diǎn)。而真正讓人體會(huì)到這次營銷活動(dòng)的成功，則是一個(gè)又一個(gè)的時(shí)事熱點(diǎn)契合以及社會(huì)各界的好評(píng)。

　　在羅永浩發(fā)布會(huì)之后，宅總針對(duì)網(wǎng)友提問，立刻表達(dá)了“用錘子的男人都是真男人”的犀利觀點(diǎn)，成功的借勢(shì)了羅永浩的發(fā)布會(huì)，引起了廣泛的關(guān)注。這種高速反應(yīng)，還體現(xiàn)在北京土夾雪、新一期《我是歌手》、一次性筷子事件等多個(gè)社會(huì)熱點(diǎn)，宅總緊貼時(shí)事熱點(diǎn)的速度，為宅捷修贏取了業(yè)界的一致認(rèn)可。

　　在內(nèi)容趣味性第一的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，宅捷修通過宅總的形象塑造脫穎而出。短短半個(gè)月積累起的人氣已足夠?yàn)檫@次傳播畫上一個(gè)完美的句號(hào)。但宅捷修微博仍在持續(xù)發(fā)力，勢(shì)必會(huì)醞釀新一輪的傳播爆點(diǎn)，給人們帶去更多的歡樂。