新媒體價(jià)值凸顯 風(fēng)行網(wǎng)2013臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)再升級(jí)

????來(lái)自艾瑞的最新數(shù)據(jù)顯示，2012年行業(yè)整體市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到92.5億元，同比2011年增長(zhǎng)47.6%。艾瑞分析認(rèn)為，2012年中國(guó)在線視頻行業(yè)發(fā)展穩(wěn)健，總體市場(chǎng)規(guī)模依舊保持快速增長(zhǎng)。當(dāng)行業(yè)整合加劇、用戶規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，視頻行業(yè)媒體價(jià)值開(kāi)始得到逐步認(rèn)可。與此同時(shí)，2012年視頻網(wǎng)站與電視臺(tái)的合作進(jìn)入到了全面深化階段，兩大主流媒體從競(jìng)爭(zhēng)到攜手不僅給用戶觀眾提供了更豐富的收視體驗(yàn)，也為視頻企業(yè)帶來(lái)了內(nèi)容成本的控制、廣告收入的持續(xù)增長(zhǎng)，視頻行業(yè)走向精細(xì)化運(yùn)營(yíng)和多元化發(fā)展。作為國(guó)內(nèi)最早開(kāi)始臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)合作的視頻企業(yè)，風(fēng)行網(wǎng)僅從2012年第四季度起，就已與國(guó)內(nèi)20余家衛(wèi)視的近百檔節(jié)目進(jìn)行了深度合作，實(shí)現(xiàn)了每檔節(jié)目均有風(fēng)行品牌的片尾露出，超過(guò)70%的節(jié)目在播出過(guò)程中屏幕下方均有風(fēng)行slogan的文字體現(xiàn)，而口播覆蓋率也達(dá)到了40%。

????視頻網(wǎng)站與電視臺(tái)就熱播劇的線上傳播和線下?tīng)I(yíng)銷整合為熱播劇播出帶來(lái)了更多的觀眾和更長(zhǎng)尾的營(yíng)銷價(jià)值。2012年至2013年初，風(fēng)行與各衛(wèi)視多部跨年大劇進(jìn)行了合作。由黃渤、高虎、童謠主演的熱播劇《民兵葛二蛋》；陳道明、何潤(rùn)東、秦嵐聯(lián)袂打造的《楚漢傳奇》；還有《平原烽火》《天真遇到現(xiàn)實(shí)》《隋唐演義》等均獲得很高收視率，網(wǎng)絡(luò)上也備受好評(píng)的熱劇在各衛(wèi)視播出過(guò)程中，對(duì)于風(fēng)行網(wǎng)及“即點(diǎn)即看”這一slogan均進(jìn)行了4次以上的字幕體現(xiàn)，極大的擴(kuò)大了風(fēng)行網(wǎng)的影響力。

??? 而與各年底大劇的“無(wú)縫”合作也為2013年風(fēng)行覆蓋各衛(wèi)視所有播出劇集，線上及線下深度互動(dòng)合作打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。而在綜藝節(jié)目領(lǐng)域，風(fēng)行網(wǎng)與各衛(wèi)視排名前十的節(jié)目也都進(jìn)行了深度的合作，涵蓋了選秀類、情感類等時(shí)下熱門的節(jié)目類型，借助節(jié)目的高關(guān)注度擴(kuò)大自身的知名度。而重點(diǎn)季播欄目也以首席視頻合作網(wǎng)站這一媒體身份進(jìn)行合作，部分收視率較高的季播欄目更是線上資源推廣與線下聯(lián)合活動(dòng)同時(shí)合作開(kāi)展，風(fēng)行網(wǎng)也因此頻繁出現(xiàn)于各娛樂(lè)資訊類節(jié)目中。在劇集合作方面，也是做到與跨年大劇深度合作，日常劇集獨(dú)家合作，不遺漏一部收視佳作。而風(fēng)行網(wǎng)方面也表示，在未來(lái)的臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)中會(huì)繼續(xù)探索新的合作模式，保持重點(diǎn)節(jié)目及晚會(huì)類節(jié)目的深度合作，爭(zhēng)取常態(tài)節(jié)目的覆蓋性合作，保證播出劇集的首位甚至獨(dú)家合作，做到臺(tái)網(wǎng)全面融合，爭(zhēng)取自身品牌體現(xiàn)最大化。

??? 業(yè)內(nèi)人士指出，臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)是傳統(tǒng)電視與互聯(lián)網(wǎng)新媒體實(shí)現(xiàn)華麗轉(zhuǎn)身，相互融合，凸顯開(kāi)放、互動(dòng)、交流、服務(wù)的信息傳播特色，互聯(lián)網(wǎng)視頻的人氣，傳統(tǒng)電視臺(tái)的品牌和制作能力，二者資源共享，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)可將內(nèi)容傳播從渠道變?yōu)槠脚_(tái)。當(dāng)傳統(tǒng)廣電業(yè)務(wù)和新媒體平臺(tái)業(yè)務(wù)得以有機(jī)整合，融會(huì)貫通，電視媒體與互聯(lián)網(wǎng)視頻媒體都將迎來(lái)勃勃生機(jī)。