霸王集團連虧三年霸氣不再 涼茶業(yè)務(wù)拖后腿

????據(jù)經(jīng)濟之聲《天下公司》報道，霸王國際(集團)控股有限公司最新發(fā)布2012年財報，去年全年，公司營收5.56億元，同比下降37.5%，業(yè)績虧損高達6.18億元。其中，霸王涼茶收入只有1700萬元，大幅下跌89.5%。公司表示，涼茶業(yè)務(wù)拖累了業(yè)績表現(xiàn)，已經(jīng)大幅收縮涼茶業(yè)務(wù)。

????至此，公司已經(jīng)連續(xù)三年虧損，并且虧損額逐年擴大。數(shù)據(jù)顯示，2010年，霸王全年業(yè)績虧損約1.18億元，這是公司2009年7月登陸香港聯(lián)交所以來首次出現(xiàn)虧損。2011年，虧損擴大到5.59億元，到了2012年，虧損已經(jīng)超過6億元。在廣東商學(xué)院流通經(jīng)濟研究所所長王先慶看來，國內(nèi)日化企業(yè)普遍面臨這種不樂觀的市場狀況，其實霸王集團并非個例。

????王先慶：從整個金融企業(yè)市場變化看，大型企業(yè)中出現(xiàn)這樣問題的不止一兩個，十來有一次周期性的洗牌，早年的日化用品中有一批名牌現(xiàn)在已經(jīng)消失了。因為日化用品中很大一部分都是打廣告、促銷造成的高膨脹，市場不穩(wěn)定就沒有沉淀下來，可能進入萎縮期。

????值得一提的是，2010年的二惡烷事件似乎成了霸王業(yè)績的分水嶺。當(dāng)時，有媒體報道霸王旗下的洗發(fā)水含有致癌物質(zhì)二惡烷，盡管國家藥監(jiān)局隨后澄清，霸王相關(guān)產(chǎn)品的抽檢中，二惡烷含量水平不會對健康產(chǎn)生危害，但霸王還是受到重創(chuàng)。集團總裁萬玉華曾質(zhì)疑，其中可能涉及惡性競爭。

????萬玉華：如果是我有問題，我全部下架，賠償所有責(zé)任。所以今天做到這樣一個小小的成就的企業(yè)，為什么做個企業(yè)這么困難。

????雖然國家藥監(jiān)局通報霸王洗發(fā)水的二惡烷含量并無超標(biāo)，但是這次的事件無疑對霸王的聲譽造成影響，萬玉華表示以待制定措施重拾消費者信心。

????萬玉華：我們公司還是做了很多研發(fā)，我們希望從原材料的篩選到生產(chǎn)過程的控制，力爭做到行業(yè)最低。

????二惡烷事件如今對霸王的影響有多大呢？有業(yè)內(nèi)人士分析，目前業(yè)績下滑并非再受這起事件影響，而主要是因為霸王上市后推出涼茶業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略性失誤，偏離主業(yè)，嚴(yán)重消耗了品牌影響力。

????這家成立于1989年的日化企業(yè)一直宣稱源于“中藥世家”，2005年霸王洗發(fā)水隨著巨星成龍的代言迅速崛起。據(jù)統(tǒng)計，在2009年集團實現(xiàn)營業(yè)額17.56億元，純利飆升到3.7億元，在內(nèi)地日化市場的占有率約7.6%，而在中草藥洗護發(fā)市場占有率則超過46%，有著非常出色的市場表現(xiàn)。而霸王涼茶的戰(zhàn)略自推出以來，就備受爭議。

????以生產(chǎn)中草藥家庭幾個人快速消費評為主的霸王國際集團宣布進軍醫(yī)療市場，有意在中草藥的飲品市場上大展拳腳而它旗下最新成立的霸王中國飲料有限公司注冊資金達到1.8億港元，總投資4.8億港元。

????報道：霸王集團最新業(yè)績報告顯示，由于產(chǎn)品組合的變化及原材料成本占比降低，毛利率由08年的63.9%，上升到去年的66.4，主營利潤率從24.2%升至25.8，凈利潤率亦從20%上升到20.7%。霸王去年收入較08年增長24.4%，主要是由于霸王品牌和去年5月新推出的中草藥去屑品牌營業(yè)額的增長。同期，霸王業(yè)績還披露，將在2010年進入文萊和中東市場，并且仍將繼續(xù)拓展海外國家的潛在市場，對于國內(nèi)市場的發(fā)展集團近期將產(chǎn)品銷售至青海和寧夏兩個西部省份，并其經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)幾乎覆蓋國內(nèi)每一個省和自治區(qū)。

????在全國范圍內(nèi)，霸王確實都擁有強勢的渠道資源和促銷隊伍，但有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，60多元一瓶的洗發(fā)水跟3元一瓶的涼茶，營銷模式完全不同，習(xí)慣了高毛利、高提成的霸王營銷團隊，根本無法推動低價、低毛利的涼茶銷售。霸王集團表示，將以更審慎的方式經(jīng)營涼茶業(yè)務(wù)，公司已經(jīng)大幅縮減涼茶銷售網(wǎng)絡(luò)，將其外包給分銷商。

????相比涼茶業(yè)務(wù)的困境，霸王旗下核心品牌主營洗護業(yè)務(wù)的下滑，可能是更大的危機。2012年，核心品牌霸王的收入比2011年下降15.6%，而中草藥去屑品牌追風(fēng)收入更是大幅下降29.4%。在霸王首先掀起的中藥養(yǎng)護發(fā)風(fēng)潮中，寶潔、聯(lián)合利華等跨國公司也在中國市場發(fā)力，推出了漢方概念的產(chǎn)品。在激烈的市場競爭中，曾名噪一時的霸王，還能找回當(dāng)年的那種霸氣嗎？