改變：李娜與伊利 勇敢者的選擇

????1月26日，澳網(wǎng)女單決賽場(chǎng)上，伊利品牌代言人李娜經(jīng)歷受傷、摔倒，最終以1：2遺憾告負(fù)，未能實(shí)現(xiàn)澳網(wǎng)大滿貫之夢(mèng)。盡管依舊與澳網(wǎng)女單冠軍獎(jiǎng)杯有著一步之遙，但李娜本次的表現(xiàn)的確令人大為贊嘆。

????回憶起來(lái)，從2011年法網(wǎng)奪冠之后，李娜六次大滿貫比賽里的最好成績(jī)只是女單16強(qiáng)。在本次打進(jìn)澳網(wǎng)決賽前的近一年半的時(shí)間里，無(wú)論是她所處的狀態(tài)，亦或是打球的技術(shù)，都處于低谷與瓶頸期。正當(dāng)越來(lái)越多的人認(rèn)為李娜難以再返回到世界頂尖水平的時(shí)候，李娜卻重現(xiàn)優(yōu)良狀態(tài)，第三次打進(jìn)大滿貫決賽。這次比賽，觀眾看到的是一個(gè)與以往截然不同的李娜：沒(méi)有了往日失利時(shí)的暴躁，不再對(duì)場(chǎng)外的老公姜山發(fā)飆，而是微笑地打完全場(chǎng)，并真誠(chéng)地為獲勝對(duì)手祝福。

????對(duì)于李娜的轉(zhuǎn)變，不僅球迷看在眼里，李娜背后的忠實(shí)支持者伊利更是記在心上?！斑x擇李娜作為伊利代言人，正因?yàn)樗砩嫌幸环N勇于拼搏、勇于改變的精神，這恰好詮釋了伊利品牌主張的精髓：在人生的賽場(chǎng)上，除了有健康的身體做基礎(chǔ)，更要擁有樂(lè)觀、豁達(dá)、積極向上的心態(tài)，身心合一，真正綻放生命的活力，觸及夢(mèng)想的巔峰?！币晾嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示。

????事實(shí)上，伊利集團(tuán)品牌調(diào)性的轉(zhuǎn)變與李娜的個(gè)人轉(zhuǎn)變十分類(lèi)似，歷經(jīng)了50多年的發(fā)展后，在2010年年底，伊利進(jìn)行了以“新伊利為你而變”為核心的品牌升級(jí)。升級(jí)后的伊利以“滋養(yǎng)生命活力”為理念，更接地氣、更看重與消費(fèi)者的心靈溝通。在今年，伊利多次邀請(qǐng)消費(fèi)者的實(shí)地工廠參觀活動(dòng)、倫敦奧運(yùn)期間深入人心的“做自己健康冠軍”的奧運(yùn)主張，閃耀倫敦街頭的“平凡中國(guó)人的不平凡故事”等，更是對(duì)伊利品牌轉(zhuǎn)變的最好證言。

????伊利對(duì)李娜說(shuō)：“沒(méi)關(guān)系，我們和他（姜山）一起為你歡呼。”這又何嘗不是伊利與消費(fèi)者敞開(kāi)心扉的表白。態(tài)度決定品質(zhì)，在產(chǎn)品愈發(fā)趨于同質(zhì)的今天，伊利正在逐漸占據(jù)消費(fèi)者心靈的領(lǐng)地，并朝著“成為世界一流的健康食品集團(tuán)”的美好愿景加倍努力。