春節(jié)白酒消費(fèi)旺季來臨 五糧液茅臺逆市降價(jià)促銷

　　市民在商場選購五糧液 記者 唐浩 攝

　　盡管臨近春節(jié)這一白酒消費(fèi)旺季，但受塑化劑事件、“限酒令”等因素影響，多個(gè)品牌的白酒開始打折銷售，茅臺、五糧液等高端白酒也進(jìn)入了降價(jià)促銷的行列。商報(bào)記者昨日從市內(nèi)多家超市和白酒經(jīng)銷商處了解到，茅臺、五糧液等高端白酒的銷量同比出現(xiàn)下滑。專家稱，高端白酒的價(jià)格將繼續(xù)走低。

　　茅臺五糧液加入促銷陣營

　　商報(bào)記者在家樂?？吹?，金六福、詩仙太白等價(jià)格在幾十到數(shù)百元不等的多種白酒，均有買一送一的促銷活動。在永輝超市，白酒區(qū)推出了白酒8折的促銷活動。

　　“現(xiàn)在，除了茅臺、五糧液、國窖1573等一線品牌，其它品牌白酒均8折銷售?！庇垒x超市白酒采購經(jīng)理王鵬告訴商報(bào)記者，本月23日起，五糧液52°水晶瓶也將開始買一件(6瓶)返600元現(xiàn)金的促銷活動。以水晶瓶目前1109元/瓶的價(jià)格計(jì)算，相當(dāng)于優(yōu)惠了100元左右。

　　“五糧液1618的零售價(jià)是1399元/瓶，消費(fèi)滿6000元可返500元的代金券，相當(dāng)于每瓶1299元?！弊蛉?，重慶市商源酒類銷售有限公司楊姓負(fù)責(zé)人告訴商報(bào)記者，該店正推出包括五糧液六和液、五糧液1618等多款產(chǎn)品在內(nèi)的促銷活動，標(biāo)價(jià)近萬元的五糧液珍藏酒最高優(yōu)惠可達(dá)7折。

　　除了五糧液，市場上53°飛天茅臺的零售價(jià)也跌破了廠家所規(guī)定的1519元/瓶。石油路某茅臺經(jīng)銷商表示，53°飛天茅臺的零售價(jià)是1519元/瓶，但如果買上一件，可降至1450元/瓶。如果買上三五十件，價(jià)格還可以再談。

　　高端白酒銷量同比下滑

　　“與去年同期相比，預(yù)計(jì)今年春節(jié)期間茅臺、五糧液等高端白酒的銷量會下降20%左右，但中低端產(chǎn)品的銷量會上升10%左右?！蓖貔i告訴商報(bào)記者。

　　家樂福一位負(fù)責(zé)人也表示，臨近春節(jié)，中低端白酒的銷售比較旺，銷量比上月上漲了5%左右，但高端白酒的銷量沒有上漲跡象。

　　江北區(qū)一主營茅臺產(chǎn)品的酒類貿(mào)易公司負(fù)責(zé)人吳光對商報(bào)記者表示，隨著春節(jié)消費(fèi)旺季的到來，價(jià)格在百元左右的白酒走俏，但高端白酒的銷量與去年同期相比下滑了20%~30%。

　　高端白酒價(jià)格將繼續(xù)走低

　　“白酒市場的消費(fèi)熱潮已過去一波。包括茅臺的經(jīng)銷商在內(nèi)，不少商家銷售的價(jià)格早已跌破廠家規(guī)定的價(jià)格紅線?！敝拙茽I銷專家鐵犁在接受商報(bào)記者采訪時(shí)表示，在“限酒令”的影響下，高端白酒價(jià)格下滑在所難免。

　　渝北區(qū)一五糧液經(jīng)銷商韓先生坦言，市場不景氣，經(jīng)銷商壓低價(jià)格也是出于無奈。經(jīng)銷商庫存大，公司又要求回款，再加上公司規(guī)定了銷售任務(wù)，只能靠低價(jià)走量。他透露，公司規(guī)定水晶瓶的零售價(jià)為1109元/瓶，批發(fā)價(jià)為850元/瓶，但也有過以720元/瓶左右的批發(fā)價(jià)出貨的情況。

　　經(jīng)開區(qū)一五糧液旗艦店負(fù)責(zé)人申先生也表示，消費(fèi)者買20箱和買50箱的價(jià)格肯定會不一樣，臨近春節(jié)旺季，實(shí)際售價(jià)已在根據(jù)顧客購買量的不同而變動，商家的最低價(jià)格突破建議零售價(jià)很常見。

　　但鐵犁表示，考慮到茅臺、五糧液等長期積累的品牌價(jià)值，價(jià)格不會下跌很多，拳頭產(chǎn)品的價(jià)格或在今年內(nèi)調(diào)整到千元上下。

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　　單周凈流失資金20億 白酒板塊仍有下滑壓力

　　商報(bào)記者 李揚(yáng)帆

　　滬深兩市周五雙雙強(qiáng)勢上行，但受“限價(jià)令”事件沖擊的白酒板塊卻逆勢下跌。

　　13只白酒類股票中的8只以綠盤報(bào)收，其中身處“限價(jià)令”漩渦中的貴州茅臺、五糧液分別報(bào)收203.76元/股、27.58元/股，分別較前一交易日下跌0.67%、1.85%。至此，貴州茅臺、五糧液本周累積跌幅已分別達(dá)到3.55%、4.17%。受此拖累，白酒板塊本周整體跌幅達(dá)到2.98%，13只白酒股本周凈流失資金約20.1億元，白酒板塊就此淪為本周資金拋棄力度最大的行業(yè)。

　　廣發(fā)證券投資顧問王立才指出，白酒板塊接連受到塑化劑事件、“限酒令”、終端銷售疲軟等因素的沖擊，白酒類股票的價(jià)格中樞出現(xiàn)明顯下移。短期來看，市場對白酒板塊的風(fēng)險(xiǎn)情緒急劇上升。本周涉及貴州茅臺、五糧液、瀘州老窖等龍頭股的融券賣出量快速增加，則暗示著資金對白酒板塊的短線走勢缺乏信心，高端白酒類個(gè)股近期仍存在慣性下跌的可能。就中期而言，一線白酒企業(yè)市值較大，業(yè)績增速下滑已成行業(yè)共識，白酒板塊面臨較大的估值重置壓力。二、三線白酒類上市公司受沖擊相對較小，仍具備一定關(guān)注價(jià)值。