新聞網首頁 > 新聞中心 > > 正文

阿瑪尼標100%小羊皮衣檢測為兔皮 誠信遭質疑

來源:東方網-- 2013-01-18 09:43:33 字號:TT

????一件阿瑪尼(Armani)皮衣吊牌上明明標注的100%小羊皮,一檢測就變成了兔皮。質量與誠信問題成了奢侈品品牌形象的殺手。

????“掛羊皮賣兔肉”頻現(xiàn)質量門

????近日有媒體爆料稱,有消費者投訴其購買的標為100%小羊皮的阿瑪尼女皮衣,經檢驗后發(fā)現(xiàn)面料材質為兔皮。

????作為阿瑪尼的合作伙伴,該件皮衣吊牌上所顯示的經銷商——大連萊卡門服裝有限公司,承認確實有此問題存在,該公司已經與供貨商及意大利總部方面進行溝通,有關問題仍在協(xié)商當中。

????阿瑪尼北京銀泰店店員表示,目前并未遇到過有消費者來投訴吊牌標注與實際面料不符的情況,而記者多方聯(lián)系阿瑪尼,截至發(fā)稿阿瑪尼官方并未給出任何回復。

????事實上,類似問題在阿瑪尼身上并非首次出現(xiàn)。

????去年12月,廈門東渡檢驗檢疫局就查出,阿瑪尼的一款市場售價達4200元的毛衫耐堿色牢度不合格。1月13日,網友Joy66CC在新浪微博上爆料稱,2011年底購買的阿瑪尼棉襖,今年初發(fā)現(xiàn)袖子多處開裂,無法修補,店面卻告知國家規(guī)定服裝的保修期是3-6個月,逾期不受理。

????不過,該品牌在中國的利潤卻是持續(xù)增長,僅2010年阿瑪尼的凈利潤同比增長80%,在中國市場收益增長高達36%。

????代加工費極低面料作文章

????阿瑪尼在中國市場曝出的種種“質量門”,矛頭多指向面料與加工工藝的偷工減料,這讓人不難聯(lián)想到國際奢侈品大牌與國內代加工廠之間的微妙關系。

????品牌為了分攤成本,將更多的精力放在品牌形象的塑造和營銷上,通常會選擇代加工模式,授權給第三方代加工廠進行生產。不過,代加工廠與國際大牌的合作更多的是賠本賺吆喝,以微利或者賠錢的狀態(tài)賺取形象和聲譽。

????東莞某家為大牌做代加工的服裝代加工廠負責人表示,一件售價50元的包工包料的服裝,成本在30元左右,品牌要付給加工廠售價30%的加工費。如果是由品牌采購原料,加工廠只負責加工,品牌則支付售價10%-15%的加工費。

????該負責人稱,品牌給工廠提供的工費利潤十分有限,代加工廠的利潤主要來自面料采購。

????正見品牌研究中心總監(jiān)林一凡指出,如果品牌將指定面料的采購全權交由代加工廠,則可能會在此環(huán)節(jié)出現(xiàn)監(jiān)管的空白。代加工廠為了降低成本,獲取更大利潤,可能會鋌而走險,做出偷工減料的不當行為。

????顧客不懂行品牌鉆空子

????以犧牲質量為代價,從而實現(xiàn)成本把控目的,如此邏輯是對消費者尊嚴的漠視。

????近年來,國際奢侈品大牌在中國屢陷“質量門”。去年3月,有消費者在北京新光天地和國貿購買的兩件Fendi羽絨服,被發(fā)現(xiàn)吊牌上與內襯夾縫處水洗標所標注的產地不一致,被懷疑是“A貨”。而有消費者以8000多元購買的Louis Vuitton襯衫則一撕即爛,質量堪憂。

????財富品質研究院院長、商務部國際品牌管理中心副主任周婷認為,一些奢侈品品牌利用中國奢侈品市場需求旺盛,消費者對品牌認知度不深來牟取暴利,這樣做的后果是直接引起消費者的反感,導致品牌價值與形象的損害。

????不過,隨著市場的壯大,中國的奢侈品消費者正在飛速成長,甚至還產生了一批專業(yè)型的消費者,他們的維權意識正在提高。

????因此,周婷指出,奢侈品大牌不應繼續(xù)走老路,盲目擴張開店已經過時,從服務上抓住消費者迫在眉睫。此外,品牌還需加強對內部管理和供應鏈鏈條的把控。

????天天315,有事您說話:青島新聞網網友維權在行動

????網友維權熱線:0532-68873738或維權QQ:1400-845-847

分享到:
-

-

相關閱讀青島新聞

我要評論 提取評論...

網友評論僅供其表達個人看法,并不表明青島新聞網同意其觀點或證實其描述。