禁酒令從軍隊擴至地方 高端白酒受打擊最大

????海南要求公務(wù)接待不喝酒；分析稱，白酒業(yè)所受影響取決于政策執(zhí)行力度。

????“禁酒令”從軍隊蔓延到地方政府。繼去年年底中央軍委下達“禁酒令”之后，日前，海南也出臺了“海南版禁酒令”。對此，業(yè)內(nèi)人士分析稱，禁酒令對白酒企業(yè)的影響程度還需看政策的執(zhí)行力度，未來銷售渠道將向商務(wù)宴請、朋友聚會找出口。

????海南嚴禁公款購高檔酒

????據(jù)《海南日報》昨日報道，1月9日下午，為貫徹落實中央政治局“八項規(guī)定”，《中共海南省委、海南省人民政府關(guān)于改進工作作風、密切聯(lián)系群眾的規(guī)定》(以下簡稱“規(guī)定”)正式出臺。規(guī)定要求，今后省內(nèi)公務(wù)接待要按標準定點接待，不喝酒，不贈送禮品或土特產(chǎn)，不上高檔菜肴，嚴禁上野味。

????規(guī)定還要求，嚴禁借考察、學習、培訓、招商引資等名義公款旅游和消費。嚴禁用公款購買香煙、高檔酒和禮品。市縣、部門、單位之間嚴禁用公款相互吃請。

????影響多大需看執(zhí)行力度

????昨日，一位白酒業(yè)資深人士指出，從中央再到地方政府，“禁酒令”范圍進一步擴大。這方面政策的接連出臺，對一些以政府、軍隊團購為主的經(jīng)銷商來說，壓力會很大。但這有助于白酒行業(yè)理性發(fā)展，逼著行業(yè)進一步發(fā)展、整合。

????該人士分析稱，一系列調(diào)控對白酒業(yè)的影響究竟會有多大，還要取決于政策的執(zhí)行力度。此外，被壓抑的需求接下來是否會通過其他渠道釋放，這一點也值得關(guān)注。

????高端酒受打擊最大

????昨日記者走訪位于三元橋的一家名酒專賣店，店里的工作人員表示，“塑化劑事件對白酒的銷售短期內(nèi)造成了一定的影響，但打擊最大的還是國家對高端酒的三公消費限制?！痹摴ぷ魅藛T表示，“受政策制約，拿高端酒送禮請客的明顯就少了，店里的銷量自然受到影響?！?/p>

????昨日，貴州茅臺、五糧液、洋河股份、瀘州老窖、古井貢酒等白酒企業(yè)股價均出現(xiàn)小幅度下跌。

????白酒專家鐵犁昨日對記者表示，茅臺作為國內(nèi)高端酒的代表，其70%-80%的產(chǎn)量用于特供、團購及部分企事業(yè)單位供應(yīng)，只有20%-30%的供應(yīng)量才通過專賣店等渠道到達普通消費市場?！罢呱系南拗茖γ┡_等高端酒的打擊最大?！?/p>

????■ 分析

????營銷：從“尊貴”轉(zhuǎn)向“實用”

????中糧集團中國食品白酒市場總監(jiān)舒國華昨日在微博上表示，“禁酒令禁不了老百姓的習慣，只要需求還在，酒還在。誰能把握消費者需求，誰才是真正贏家?！?/p>

????北京志起未來營銷咨詢集團董事長、營銷專家李志起昨日對記者表示，在“三公消費”限制、塑化劑風波等危機的影響下，去年一年時間是白酒行業(yè)的“冬天”。面對國家及地方政府一系列政策限制，很多白酒企業(yè)也已經(jīng)切身感受到了危機，紛紛下調(diào)今年的銷售任務(wù)量。

????他表示，與此同時，白酒企業(yè)也在渠道上銷售上做一些轉(zhuǎn)型，如一些高檔酒企業(yè)將公務(wù)消費、政府定點采購為主的銷售渠道逐漸轉(zhuǎn)向從商務(wù)宴請、朋友聚會上尋找出口。

????“以前白酒在廣告宣傳上多強調(diào)‘身份尊貴’，現(xiàn)在開始著重強調(diào)‘親情’、‘友情’及‘實用’?！崩钪酒鹫f?！斑@也是未來白酒業(yè)整合的大方向?！?記者 李靜）