專訪華僑城傳媒廣告總經(jīng)理李姝
華僑城傳媒廣告攜手中國傳媒大學(xué)亞洲傳媒研究中心，策動城市品牌營銷新發(fā)展
????2012年12月18日，深圳市華僑城傳媒廣告有限公司與中國傳媒大學(xué)亞洲傳媒研究中心戰(zhàn)略合作簽約，暨"城市形象傳播研究基地--深圳分部"授牌儀式在深圳華僑城OCT-LOFT創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園隆重舉行。這是文化整合傳播一線公司與城市品牌研究頂級智庫的一次強強聯(lián)手，以此為起點，雙方將致力推動優(yōu)勢資源多方融合，構(gòu)筑實務(wù)與研究密切
????記者：華僑城傳媒廣告公司與中國傳媒大學(xué)亞洲傳媒研究中心在各自的平臺領(lǐng)域有怎樣的優(yōu)勢資源？在搭建這個平臺之前有過怎樣的合作經(jīng)歷？
????李姝：作為華僑城集團旗下綜合性的文化創(chuàng)意機構(gòu)，華僑城傳媒廣告成立以來，不同于其它廣告公司之處在于，它通過長期服務(wù)于華僑城品牌與華潤等國內(nèi)優(yōu)秀企業(yè)品牌，跟隨這些企業(yè)的項目開拓發(fā)展，將服務(wù)和發(fā)展的領(lǐng)域，更多著力于企業(yè)對城市的影響力，企業(yè)與城市的對話，從城市文化的塑造與傳播，提供全方位的品牌推廣服務(wù)。
????中國傳媒大學(xué)亞洲傳媒研究中心是亞洲唯一以傳媒研究為主題的學(xué)術(shù)機構(gòu)，擁有豐富的世界級學(xué)術(shù)資源網(wǎng)絡(luò)和思想庫，代表著亞洲傳媒研究的最高水準(zhǔn)，旗下城市形象傳播研究基地是專注于城市形象傳播、城市品牌建設(shè)與城市營銷的專業(yè)研究機構(gòu)，也是中國最可信賴的城市營銷咨詢專家。
????華僑城傳媒廣告與亞洲傳媒研究中心結(jié)緣于今年在武漢舉辦的"亞洲城市論壇"。作為武漢城市形象營銷與城市品牌升級的重要活動，論壇由傳媒廣告牽線發(fā)起，亞洲傳媒研究中心鼎力促成，其搭建起政商學(xué)高峰交流平臺，以頂尖專家的智慧碰撞，拓展武漢旅游業(yè)發(fā)展思路，推動武漢城市品牌升級，為武漢在新一輪的城市競爭中贏得先機。在這次論壇中，雙方在資源和執(zhí)行上互信互助，表現(xiàn)出高度的默契，成功奠定了戰(zhàn)略合作的堅實基礎(chǔ)。
????記者：您認為此次雙方的合作對城市形象、城市品牌領(lǐng)域的發(fā)展有什么重要的意義？
????李姝：城市品牌構(gòu)建包含兩個方面的內(nèi)容：解讀與推廣，兩者的融合與銜接，決定了城市品牌營銷的成功與否。構(gòu)建一個橫跨研究與實務(wù)的強大平臺，這正是亞洲傳媒研究中心與華僑城傳媒廣告合作的戰(zhàn)略意義所在。在全球化環(huán)境中，城市品牌已經(jīng)成為城市最大的無形資產(chǎn)，良好的品牌效應(yīng)不僅可以提升城市形象，更能增加城市的競爭軟實力，置換出更大的政治、經(jīng)濟、文化和環(huán)境效益。也正因此，越來越多的城市開始注重自身的品牌建設(shè)，通過體系化的城市品牌營銷戰(zhàn)略，尋找更多機會展示自己，通過富有象征性的符號，傳達出城市中的人文、道德、環(huán)境、歷史、生活方式等專屬內(nèi)涵，在世界舞臺上呈現(xiàn)自己良好的形象。
????記者：您認為此次雙方的合作對華僑城和亞洲傳媒研究中心有什么重要的意義？
????李姝：此次合作，其意義并非僅僅基于華僑城傳媒廣告公司層面，對于華僑城來說，20多年的旅游發(fā)展和城市開發(fā)，華僑城在城市綜合體開發(fā)、文化產(chǎn)業(yè)打造、旅游文化建設(shè)以及區(qū)域文化氛圍營造方面，積累了豐富的實踐經(jīng)驗，并有一大批品牌杰作屹立于各中心城市，成為城市的地標(biāo)或文化名片，也獲得了社會效益和經(jīng)濟效益的雙豐收。一直以來，華僑城模式也在進行過多種形式的總結(jié)和梳理。通過這次合作，借助城市形象傳播基地這個平臺，為華僑城的發(fā)展增添理論高度，使我們的許多人成功的實踐活動更具有推廣性和引領(lǐng)性。而對于亞洲傳媒研究中心，研究30年來中國改革開放城市化發(fā)展之路，華僑城是一個不可多得的樣本和成功范例，因此雙方的合作，可以說是理論與實踐的完美結(jié)合，在這個結(jié)合點上，研究中心的專家資源、學(xué)術(shù)資源、社會資源以及華僑城的文化、人才、實踐方面的優(yōu)勢，將有效地結(jié)合在一起，在城市形象診斷、城市文化定位、城市形象塑造、城市形象傳播等各領(lǐng)域進行深入地探索和實踐，共同推動我國城市化發(fā)展。
????記者：作為中國傳媒大學(xué)亞洲傳媒研究中心城市形象傳播研究基地深圳分部秘書長，請您談?wù)勗谑谂坪螅磥韺⒁獑拥囊幌盗杏媱潱?/p>
????李姝：隨著此次戰(zhàn)略合作達成，雙方實現(xiàn)了資源的深度跨界融合，打造出中國獨一無二的城市品牌構(gòu)建平臺。以此次戰(zhàn)略合作為起步，明年雙方將在優(yōu)化資源的基礎(chǔ)上，把中國更好的與城市相關(guān)的社會資源、專家資源、作業(yè)資源都納入到這個平臺上。
????其一，將亞洲城市論壇打造成具有深遠影響力的品牌。亞洲城市論壇由韓國、中國、日本等國的城市組織發(fā)起，自2008年首次舉辦以來，已經(jīng)分別在北京、長春、成都、武漢舉辦過四屆，成為亞洲城市營銷界最有影響力的國際論壇。論壇聚合了全球范圍的城市營銷專家、負責(zé)城市營銷推廣的官員及中外媒體記著，探討城市形象建設(shè)與城市營銷方面的熱點話題，借鑒世界發(fā)達城市的推廣經(jīng)驗，為中國和亞洲其他國家的城市形象建設(shè)和品牌營銷提供全面、系統(tǒng)的智力支持，助力打造世界級的城市品牌。
????2013年，城市形象傳播基地深圳分部將協(xié)助舉辦第五屆亞洲城市論壇，并將對論壇內(nèi)容、形式進行優(yōu)化，進一步擴充專家規(guī)模。
????其二，打造掌上城市及掌上品牌的智慧產(chǎn)品。數(shù)字化營銷和數(shù)字化傳播，已經(jīng)不可阻擋地成為城市形象傳播的主流傳播渠道，研究基地深圳分部計劃引進包括網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品內(nèi)容策劃、網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品創(chuàng)意研發(fā)設(shè)計在內(nèi)的國內(nèi)外頂尖技術(shù)團隊，結(jié)合傳媒大學(xué)本身在新媒體推廣方面的經(jīng)驗優(yōu)勢，打造掌上"智慧城市"與"智慧品牌"的區(qū)域示范項目，搶占數(shù)字化傳播高地并致力推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
????其三，孵化對中國各城市有標(biāo)桿效應(yīng)的城市價值排行榜。不久前，華僑城冠名了中國第一只在交易所掛牌的文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)市場指數(shù)--"華僑城文化產(chǎn)業(yè)指數(shù)"，讓人們通過"OCT文化"及時了解上市文化產(chǎn)業(yè)公司的經(jīng)營狀況，開創(chuàng)了中國資本市場在文化產(chǎn)業(yè)指數(shù)領(lǐng)域的先例。那么，如果城市形象傳播研究基地深圳分部能夠引入國際上此領(lǐng)域的專家以及國際成熟的城市價值排行榜，結(jié)合中國特色，孵化中國城市榜單以及系列指數(shù)，并通過舉辦盛大的城市發(fā)展頒獎典禮，發(fā)布系列成果。將對中國整體城市發(fā)展起到一個標(biāo)桿和引領(lǐng)作用。
????此外，城市形象傳播研究基地深圳分部還將深入演藝文化、旅游度假、商業(yè)綜合體等領(lǐng)域，舉辦各種發(fā)布會、論壇等，多維度解讀、構(gòu)筑城市文化的傳播體系。
