盤(pán)點(diǎn)：專(zhuān)注客戶(hù)需求 LG電子領(lǐng)跑高端白電市場(chǎng)

????縱觀2012年的家電市場(chǎng)，高端家電的活躍表現(xiàn)在行業(yè)低迷的大環(huán)境中顯得尤為突出，這顯露出家電產(chǎn)品的高端化和差異化成為行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。高能效、智能化家電產(chǎn)品正在成為生活水平不斷提高的本地消費(fèi)者的首選，高端化將成為未來(lái)帶動(dòng)家電市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Α?/p>

????家電市場(chǎng)研究公司中怡康發(fā)布的2012年“十一黃金周”監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)表明，對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱、滾筒洗衣機(jī)等高端節(jié)能型產(chǎn)品零售額同比增長(zhǎng)了78.6%和56.8%。韓系家電品牌在中國(guó)市場(chǎng)一直堅(jiān)持高端戰(zhàn)略，同時(shí)在今年國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)低迷的情況下也顯露威力。據(jù)悉，LG電子家電事業(yè)部在2011年就實(shí)現(xiàn)了490億美元的全球銷(xiāo)售額，2012年在“全局性疲軟”的狀況下，憑借高端產(chǎn)品帶來(lái)的高利潤(rùn)依然實(shí)現(xiàn)了正向增長(zhǎng)。

????專(zhuān)注消費(fèi)者需求產(chǎn)品升級(jí)保證綠色品質(zhì)生活

????LG家電在很大程度上加快了中國(guó)家電市場(chǎng)向高端化市場(chǎng)邁進(jìn)的步伐，而支持這一良好業(yè)績(jī)的正是LG電子的高品質(zhì)產(chǎn)品。作為L(zhǎng)G全球最大的市場(chǎng)，LG電子也將其最有競(jìng)爭(zhēng)力的智能產(chǎn)品引入中國(guó)，為中國(guó)用戶(hù)帶來(lái)全新的生活體驗(yàn)。

????以洗衣機(jī)產(chǎn)品為例，大容量、節(jié)能化、健康化這三大高端消費(fèi)趨勢(shì)已經(jīng)被業(yè)內(nèi)公認(rèn)，而備受贊譽(yù)的LG洗衣機(jī)產(chǎn)品線(xiàn)應(yīng)景地于今年推出兩款超大容量的滾筒洗衣機(jī)——LG新款12kg和17kg大容量洗衣機(jī)。據(jù)悉，17kg的原裝韓國(guó)進(jìn)口滾筒洗衣機(jī)是目前中國(guó)最大容量的滾筒洗衣機(jī)，寬敞的內(nèi)桶空間，讓大件衣物徹底擺脫狹窄空間，一次全部搞定，充分滿(mǎn)足了高端大家族的洗衣需求；而內(nèi)筒增大，外觀不變的產(chǎn)品突破，也顯示出LG洗衣機(jī)產(chǎn)品線(xiàn)的卓越科技實(shí)力。

????而在居家生活另外一款重要家電產(chǎn)品冰箱上，LG電子也著實(shí)下了功夫。去年推出的“門(mén)中門(mén)魔力空間”冰箱，誕生伊始就憑借打破傳統(tǒng)吧臺(tái)狹小空間的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，斬獲無(wú)數(shù)業(yè)內(nèi)外贊譽(yù)。今年，LG又推出新款多門(mén)冰箱為用戶(hù)帶來(lái)“百變空間”的儲(chǔ)食新體驗(yàn)。而LG冰箱以線(xiàn)性變頻壓縮機(jī)的強(qiáng)勁“芯”動(dòng)力，以節(jié)能高效挑戰(zhàn)更低能耗，以智能恒溫儲(chǔ)存更多新鮮，從而給消費(fèi)者帶來(lái)安穩(wěn)低噪的寧?kù)o空間。

????“一等”運(yùn)動(dòng)見(jiàn)成效節(jié)能先鋒廣受褒獎(jiǎng)

????2012年，節(jié)能環(huán)保和綠色健康無(wú)疑是家電行業(yè)的兩大關(guān)鍵詞，無(wú)論是由國(guó)家節(jié)能家電補(bǔ)貼政策實(shí)施引起的家電節(jié)能環(huán)保新狂潮，還是一直以來(lái)被家電行業(yè)重視和強(qiáng)調(diào)的綠色健康，具有前瞻性的把握行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，是家電企業(yè)取得階段性?xún)?yōu)勢(shì)的關(guān)鍵。LG電子的多款產(chǎn)品不僅憑借智能核心科技，榮獲國(guó)家工程信息部評(píng)選的“能效之星”獎(jiǎng)項(xiàng)，其洗衣機(jī)產(chǎn)品也憑借著“6種智能手洗”功能，在中國(guó)電子商會(huì)召開(kāi)的智能家電產(chǎn)品評(píng)測(cè)結(jié)果中獲得“健康風(fēng)尚品牌”獎(jiǎng)。

????其實(shí)，LG電子早在2005年就掀起了“一等”運(yùn)動(dòng)——只生產(chǎn)世界一等產(chǎn)品，這同時(shí)也是LG全球高端轉(zhuǎn)型思路的實(shí)踐措施。在這一思想的引導(dǎo)下，有高附加值的高端產(chǎn)品群在包括白電在內(nèi)的LG電子產(chǎn)品中的比重也不斷增加。始終堅(jiān)信并踐行著“用智能科技為生活添色”的宗旨，LG電子將每一件產(chǎn)品都塑造成為融合尖端科技、精美外觀和超群性能的藝術(shù)品。

????“LG堅(jiān)信科技創(chuàng)新才能幫助研發(fā)更好的家電產(chǎn)品，公司在研發(fā)上的投資將會(huì)使消費(fèi)者的生活更加便捷和美好。而基于消費(fèi)者不斷增長(zhǎng)的新需求，LG電子也將通過(guò)不斷努力實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，并開(kāi)發(fā)出一系列世界領(lǐng)先的技術(shù)?！盠G全球白電事業(yè)部樸熙鐘常務(wù)表示。

????搭載智能科技以創(chuàng)新技術(shù)引領(lǐng)家電市場(chǎng)

????消費(fèi)者需求和產(chǎn)品技術(shù)研發(fā)創(chuàng)新相輔相成。如今，LG白電將銷(xiāo)售及研發(fā)的重心放在了為消費(fèi)者提供搭載智能科技、擁有時(shí)尚設(shè)計(jì)的產(chǎn)品和節(jié)能環(huán)保、提升生活品質(zhì)的綠色產(chǎn)品方案上。線(xiàn)性變頻壓縮機(jī)、DD直驅(qū)變頻電機(jī)等核心技術(shù)保證了LG白電在業(yè)內(nèi)的領(lǐng)先地位，而搭載了上述技術(shù)的“門(mén)中門(mén)魔力空間”冰箱、“6種智能手洗”和“高溫蒸汽”等功能洗衣機(jī)等產(chǎn)品也深受消費(fèi)者的歡迎。

????LG洗衣機(jī)采用的DD變頻直驅(qū)電機(jī)，改變了傳統(tǒng)電機(jī)以皮帶驅(qū)動(dòng)的運(yùn)轉(zhuǎn)方式，消除了其體積龐大，中心不穩(wěn)定，震動(dòng)劇烈，耗電量多，耐久性差等問(wèn)題，而DD變頻直驅(qū)電機(jī)無(wú)皮帶和皮帶輪結(jié)構(gòu)，小體積大容量，圍繞一個(gè)旋轉(zhuǎn)軸中心轉(zhuǎn)動(dòng)，安穩(wěn)低噪，無(wú)皮帶和齒輪結(jié)構(gòu)耐久性更好，而精確調(diào)整轉(zhuǎn)速，更加節(jié)約能耗。

????而一直贏得消費(fèi)者好評(píng)的“6種智能手洗”技術(shù)也在洗衣機(jī)產(chǎn)品上延續(xù)應(yīng)用，該功能效仿手洗衣物時(shí)敲、搓、擠、揉、搖、解6種洗衣方式，還能針對(duì)不同材質(zhì)的衣物進(jìn)行不同洗滌方式的組合，大幅度提升潔凈度的同時(shí)，更加精致地呵護(hù)衣物，使洗凈比高達(dá)至117%。

????而冰箱產(chǎn)品線(xiàn)的多款產(chǎn)品也堪稱(chēng)精品。最新上市的LG多門(mén)冰箱具有“六種獨(dú)立關(guān)閉組合”功能，該產(chǎn)品的冷藏室可以選擇開(kāi)啟和關(guān)閉兩種模式，在兩種模式下，智能變溫室都可以實(shí)現(xiàn)冷藏、冷凍、關(guān)閉三種變換模式，從而實(shí)現(xiàn)六種關(guān)閉組合方式。

????LG冰箱內(nèi)部設(shè)置的“99.99%抗菌過(guò)濾器”也是綠色健康生活的保障。通過(guò)獨(dú)特的4層過(guò)濾網(wǎng)設(shè)計(jì)，該功能有效抑制冰箱內(nèi)部的浮游細(xì)菌，輔以除臭劑，去除冰箱異味。經(jīng)中國(guó)家用電器研究所檢測(cè)，抗菌效果達(dá)99.99%，除臭效果達(dá)90%以上。第二代“99.99%抗菌過(guò)濾器”具有更加輕薄的8mm外觀設(shè)計(jì)。通過(guò)前置過(guò)濾器、主過(guò)濾、空氣凈化過(guò)濾和去除異味四個(gè)階段，營(yíng)造干凈的環(huán)境，保持空氣持久清新，實(shí)現(xiàn)持久的新鮮防護(hù)。

????為了保證耗能大戶(hù)——冰箱產(chǎn)品的高能效，LG大容量冰箱開(kāi)發(fā)了在業(yè)界領(lǐng)先20年的變頻專(zhuān)利技術(shù)——線(xiàn)性變頻壓縮機(jī)。它能智能檢測(cè)冰箱內(nèi)外部存儲(chǔ)條件，有效減少能量消耗，保持冰箱恒溫存儲(chǔ)環(huán)境，有效減少用電量。

????盡管今年高端家電市場(chǎng)大顯蓬勃之勢(shì)，但目前國(guó)內(nèi)高端家電在標(biāo)準(zhǔn)上尚未統(tǒng)一，整體消費(fèi)環(huán)境還沒(méi)有真正建立起來(lái)，這既需要國(guó)家進(jìn)行引導(dǎo)和支持，更需要以LG為代表的高端家電品牌整合現(xiàn)有渠道資源、深入研究市場(chǎng)、不斷科研創(chuàng)新，帶領(lǐng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。