格蘭仕低價產(chǎn)品或為炒作 專家稱洗衣機業(yè)無暴利
????歲末，洗衣機成了家電行業(yè)的焦點。格蘭仕宣稱推出價格為999元的6公斤滾筒洗衣機，并表示行業(yè)存在暴利。中國家電協(xié)會則針鋒相對，稱格蘭仕依據(jù)的海關(guān)出口數(shù)據(jù)“完全失實”。
????對此，家電行業(yè)專家陸刃波在接受記者采訪時認為，洗衣機行業(yè)并不是暴利行業(yè)，行業(yè)總體比較透明，發(fā)展比較平穩(wěn)，企業(yè)利潤率能到達10%就相當不錯了。并表示格蘭仕的行為有炒作嫌疑。
????格蘭仕稱999元是成熟產(chǎn)品
????“出口價不到600元，國內(nèi)售價卻高達3000元以上?！?格蘭仕新聞發(fā)言人陸驥烈的一番話讓全體家電業(yè)成為公認的微利行業(yè)浮出一道缺口。陸驥烈表示：“999元是去掉260元國家節(jié)能補貼后的價格，只要國家的節(jié)能惠民政策依然實施，這一價位的產(chǎn)品就不會消失。同時他回應(yīng)外界質(zhì)疑稱，這款洗衣機是成熟產(chǎn)品，一直將其作為出口的主力機型，經(jīng)過了國內(nèi)外相關(guān)部門的多項檢測?！?/font>
????從奧維咨詢統(tǒng)計的數(shù)據(jù)來看，2012年國內(nèi)洗衣機終端銷量同比下降7.4%，但滾筒銷量接近600萬臺，逆市上漲4.3%，其銷量占比已超過20%，比去年上升2.2個百分點。2012年10月份終端市場6公斤滾筒零售均價3108元，國產(chǎn)品牌均價3033元，國外品牌均價3230元，目前國內(nèi)市場上滾筒最低價1700元。
????陸驥烈強調(diào)，滾筒洗衣機確有下降空間，“同公斤的洗衣機，滾筒比波輪成本多30%，但零售價格卻高出80%”，他指出，格蘭仕推出低價的滾筒洗衣機，目的是為了做大滾筒洗衣機的市場，“做大蛋糕，而不是來切蛋糕”。
????電器協(xié)會指出品口價格失實
????中國家用電器協(xié)會日前發(fā)聲明稱格蘭仕的數(shù)據(jù)失實。中國家電協(xié)會秘書長徐東生表示：“現(xiàn)在市場上的某些說法混淆兩個概念，出口價格大宗采購不包括物流銷售成本等，個別產(chǎn)品出口均價即使在100美元，但國外市場真正價格一般會翻幾倍以上。”
????根據(jù)海關(guān)提供的出口數(shù)據(jù)，我國累計出口全自動滾筒洗衣機525.5 萬臺，累計出口金額118750.9 萬美元，每臺平均出口價格為225.9 美元(約合1407元人民幣)。這225.9 美元的出口價格也只是產(chǎn)品的離岸價格，并未包含運輸、零售、稅收等方面的費用，與國內(nèi)市場的零售價格不能直接做比較。
????對于低價產(chǎn)品的市場吸引力，陸刃波表示，價格并不是消費者的唯一訴求，影響購買的因素還有外觀、品牌、質(zhì)量環(huán)保等諸多因素，消費者的追求越來越高，會在這些方面進行權(quán)衡。至于格蘭仕產(chǎn)品的最終影響，時間會解釋一切。
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