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■專家說法 惡性競爭成可怕潛規(guī)則 工商以及司法部門應(yīng)強(qiáng)力介入 “首先朝日啤酒既不是康師傅的控股股東,也不是康師傅的參股股東;另外,在企業(yè)全球化發(fā)展的今天,一個(gè)大集團(tuán)背后股東的多元化是很正常的”,對快消品行業(yè)相當(dāng)熟稔的北京志起未來營銷咨詢集團(tuán)董事長李志起(微博),昨天接受記者采訪時(shí)表示,任何一個(gè)企業(yè)的參股股東的言行,只要不是控股股東故意安排,都不能解讀成這個(gè)品牌企業(yè)的宗旨和意圖。 “近年來,企業(yè)通過民間網(wǎng)絡(luò)傳播方式抹黑競爭對手,這種惡性競爭手段已成為商界很可怕的潛規(guī)則”,李志起昨天直言,除了此次的康師傅被抹黑事件,包括此前的魯花攻擊金龍魚、蒙牛攻擊伊利等等,這種利用網(wǎng)絡(luò)等非正式渠道的攻擊,最終只會(huì)導(dǎo)致覆巢之下無完卵的境地。 “肯德基和麥當(dāng)勞,可口可樂和百事可樂,也同樣都是競爭對手,但是我們發(fā)現(xiàn)他們就從未發(fā)生過這樣的惡性競爭”,李志起說,“不正當(dāng)競爭的結(jié)果使不正當(dāng)競爭者獲益,而正當(dāng)企業(yè)受損,長此以往,企業(yè)都無心去搞經(jīng)營,研發(fā)產(chǎn)品,主業(yè)自然荒廢”。 “真正的行業(yè)競爭一定是競爭與合作的關(guān)系,只有這樣,保持并做大行業(yè)蛋糕,反之蛋糕不僅猥瑣,最后也搬起石頭砸了自己;而作為消費(fèi)者,也一定要有理性的眼光,不能聽到傳言就草木皆兵”,李志起表示,對于惡意競爭行為,企業(yè)應(yīng)該采取合法訴訟的同時(shí),工商部門也應(yīng)有所作為,必須叫停違規(guī)行為;而對此次康師傅被黑事件,司法部門也應(yīng)強(qiáng)力介入,追究真相,保護(hù)企業(yè)和消費(fèi)者的合法權(quán)益。 ■背景資料 康師傅與統(tǒng)一本是同根生 同樣出身臺(tái)灣,同樣1992年進(jìn)入大陸市場,康師傅早在1996年就已在香港上市,憑借強(qiáng)大的資金支援在大陸市場高歌猛進(jìn)。統(tǒng)一雖然是臺(tái)灣家喻戶曉的食品老大,而在大陸市場卻一直充當(dāng)著康師傅的“小弟”。目前,無論是飲料還是方便面業(yè)務(wù),統(tǒng)一還都屈居于康師傅之后。特別是方便面業(yè)務(wù),此前統(tǒng)一方便面已虧損多年,直至去年年底才終于扭虧轉(zhuǎn)盈。 根據(jù)雙方2012年中報(bào)顯示,康師傅今年上半年?duì)I業(yè)額達(dá)到45.33億美元(約合人民幣300億元),其中方便面銷售45.33億美元(約合人民幣120億元左右)??祹煾颠€引用尼爾森2012年6月調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,康師傅方便面銷售量與銷售額市場占有率分別為43.9%及57%,其中容器面及高價(jià)袋面銷售額的占有率分別為65.7%及70.1%,持續(xù)穩(wěn)居市場領(lǐng)先地位。 統(tǒng)一今年上半年?duì)I業(yè)額則為106.48億元人民幣。其在中報(bào)中也不甘示弱:公司今年上半年在方便面市場占有率由上年同期的12.6%提高至15.1%,為行業(yè)內(nèi)增長幅度最快者,而方便面事業(yè)表現(xiàn)優(yōu)于整體市場及主要競爭對手,主要得益于“老壇酸菜牛肉面”的成果。不過依靠2008年推出的老壇酸菜牛肉面,統(tǒng)一方便面今年上半年銷售額也僅為34.20億元人民幣。 顯然,兩家本是同根生的企業(yè),但在內(nèi)地市場,雙方業(yè)績相差巨大。(記者胡笑紅 實(shí)習(xí)記者楊艾) |