LG白電一等增長 力求2014躋身國內前三

????全球市場的迅速融合、碎片化的消費趨勢、人力成本的快速上漲，無疑都給現代企業(yè)帶來了更大的壓力。在全球經濟低迷不振、家電需求疲弱的背景下，LG白電的3季度的業(yè)績還算不錯，“穩(wěn)中求進”也是當下全球家電巨頭們的現實策略，如何“求進”也考驗了企業(yè)實力和經營智慧。

????近日，LG電子邀請來自中國的媒體記者前往韓國總部訪問。LG作為如今全球家電行業(yè)的領導品牌，從最前沿的智能科技研發(fā)，到對全球不同市場消費者需求的深入探求，此次參觀訪問正是要探秘LG家電在全球突飛猛進發(fā)展背后的原因。

????突破低迷“一等”策略促使正向增長

????從1965年在韓國制造出第一臺冰箱以來，LG電子家電事業(yè)部在全球取得了突飛猛進的進步。在全球經濟衰退的情況下，LG家電事業(yè)部從2007年到2011年復合增長率達到10.6%，并且在2011年實現了490億美元的全球銷售額。2012年雖然國內家電市場處于相對低迷的狀態(tài)，但是LG憑借高端產品帶來的高利潤依然實現了正向增長。LG家電所堅持的高端戰(zhàn)略在國內家電市場低迷的情況下顯現出效力。

????而今日LG電子公布的2012年第三財季的財報顯示了明顯改善的經營業(yè)績。LG電子第三季度營收為123.8萬億韓元(約109.3億美元)，凈利潤為1570億韓元(約1.3857億美元)。其中LG白電(Home Appliance)業(yè)務營收2.87萬億韓元(約25.28億美元)，比去年同期增長了6.4%。

????臺灣《商業(yè)周刊》報道指出，LG電子在亞洲的家電營收規(guī)模，僅次于因家電下鄉(xiāng)崛起的中國品牌海爾，而在過去的5年中，即使接連遇上金融海嘯和歐債風暴，LG家電營收年復合成長率也高達10.6%，讓消費性電子巨人三星也相當眼紅。

????LG白電近幾年業(yè)績喜人，與其主動求變和均衡發(fā)展有著直接關系。伴隨著中國家電企業(yè)崛起打破昔日相對固化的行業(yè)競爭格局，以及家電市場逐漸陷入低迷，LG意識到，以往依靠簡單制造獲得微薄利潤的模式已經無法持續(xù)，而家電高端化的大潮即將來臨，蘊含新技術的高端產品將是新的藍海。

????而為此，LG電子早已掀起了“一等”運動，只生產世界一等產品。

????謀求“一等”增長是LG全球高端轉型思路的具體化，其目標就是不能片面追求規(guī)模擴張，而要以實質性的競爭優(yōu)勢為基礎，不斷提高產品和品牌的市場價值。近年來，具有高附加值的高端產品群在包括白電在內的LG電子產品中的比重也不斷增加。

????務實并創(chuàng)新科技含量決定產品競爭力

????“LG堅信科技創(chuàng)新才能幫助研發(fā)更好的家電產品，公司在研發(fā)上的投資將會使消費者的生活更加便捷和美好。LG電子通過不斷努力實現可持續(xù)發(fā)展，并開發(fā)出一系列世界領先的技術?！睒阄蹒姵毡硎尽?/p>

????如今，LG白電將銷售及研發(fā)的重心放在了為消費者提供搭載智能科技、擁有時尚設計的產品和節(jié)能環(huán)保、提升生活品質的綠色產品方案上。線性變頻壓縮機、DD直驅變頻電機、智能灰塵壓縮和光波技術4大核心技術保證了LG白電在業(yè)內的領先地位；而搭載了上述技術的門中門冰箱、能夠智能診斷的洗衣機等產品也深受消費者的歡迎。

????作為LG全球最大的市場，LG電子也將其最有競爭力的智能產品引入中國市場，為中國用戶帶來全新的生活體驗。以冰箱產品線為例，去年推出的“門中門魔力空間”冰箱，誕生伊始就憑借打破傳統(tǒng)吧臺狹小空間的創(chuàng)新設計，斬獲無數業(yè)內外贊譽。今年，LG又推出新款多門冰箱為用戶帶來“百變空間”的儲食新體驗。據介紹，LG新款多門冰箱的冷藏室可以選擇開啟和關閉兩種模式，在兩種模式下，LG新款多門冰箱智能變溫室都可以實現冷藏、冷凍、關閉三種變換模式，從而實現六種關閉組合方式。內置的“99.99%抗菌過濾器”以獨特的4層過濾網設計，清除細菌、凈化內部空氣；而LG擁有專利、領先業(yè)內20年的線性變頻壓縮機的應用，使得產品本身更加穩(wěn)定、靜音、長壽。

????在洗衣機方面，基于DD變頻壓縮機的強勁動力，“6種智能手機”技術堪比人類洗衣效果。它不僅能夠實現效仿人類洗衣的敲、搓、擠、揉、搖、解6種洗衣方式，還能針對不同材質的衣物進行不同洗滌方式的組合，大幅度提升潔凈度的同時，更加精致地呵護衣物。

????深挖客戶需求2014年躋身國內前三

????“我們不關心競爭對手，我們關心的是客戶，致力研究客戶?！睒愠杖缡钦f。確實，LG深知好的產品設計對于消費者在選購家電產品的時候占有很大比重。因此LG除了在首爾的產品設計中心之外，在紐約、倫敦、東京、北京等地也都建立了設計中心，幫助產品設計師了解當地潮流以及滿足本地消費者的品味和喜好。

????面對洗衣機行業(yè)大容量、節(jié)能化、健康化的三大發(fā)展趨勢，LG深諳中國消費者需求，于今年推出兩款超大容量的滾筒洗衣機12kg Big in和17kg Discovery 2，據悉，17kg的原裝韓國進口滾筒洗衣機是目前中國最大容量的滾筒洗衣機，寬敞的內桶空間，讓大件衣物徹底擺脫狹窄空間，一次全部搞定；而內筒增大，外觀不變的產品突破，也顯示出LG洗衣機產品線的卓越科技實力。

????一直以來，LG都在強調“綠色”和“健康”對于每日與用戶相伴的家電產品的重要性，這與國內市場正在推進的節(jié)能補貼政策的宗旨不謀而合，LG獨創(chuàng)的線性變頻壓縮機、變頻直驅電機、光波科技以及智能灰塵壓縮技術都在幫助用戶實現綠色健康的居家環(huán)境。

????樸常務表示，未來LG家電將加大力度推出符合中國國情和適合中國消費者的產品，產品的重點會順應中國的節(jié)能政策聚焦高能效，渠道布局也將更加靈活。隨著中國新一代領導人的選舉，我們希望LG在全球市場的成功經驗能復制到中國來，力求在2014年成為國內市場前三的跨國公司，為此LG全員上下做好了充分的準備迎接明年的市場競爭。