節(jié)日泛濫成“劫日” 專家稱年輕人過節(jié)減壓應(yīng)量力
中新網(wǎng)11月22日電(陳杰) 光棍節(jié)的狂歡余熱未散，今天又迎來了感恩節(jié)。近年來，在網(wǎng)絡(luò)的推波助瀾以及商家“有節(jié)過節(jié)、無節(jié)造節(jié)”的營銷炒作下，各種“洋節(jié)”、“草根節(jié)日”如雨后春筍，并不斷被“扶正”，再加上中國的傳統(tǒng)節(jié)日，節(jié)日數(shù)量出現(xiàn)井噴，有網(wǎng)友感嘆“幾乎天天都在過節(jié)”。面對五花八門的節(jié)日，有人歡喜有人憂。
洋節(jié)、中國節(jié)、自創(chuàng)節(jié) 幾乎天天在過節(jié)
剛剛過去的光棍節(jié)讓很多購物狂至今意猶未盡，這個起源于校園草根文化，既沒有中國古代沿襲的文化沉淀，也沒有任何外國文化浪漫標(biāo)簽，這個起源于數(shù)字的節(jié)日在商家的爆炒下病毒般流行開來，而這個橫空出世的節(jié)日也成為新興節(jié)日文化的代表。
“光棍節(jié)怎么這么火，連在山東農(nóng)村的老媽都知道這個節(jié)日了。”在北京工作的趙健告訴記者。他母親今年50多歲，是傳統(tǒng)的農(nóng)村婦女，在跟別人聊天中得知了光棍節(jié)?！按螂娫挄r我媽跟我談起光棍節(jié)的新聞，讓我很吃驚，她連元旦都不知道，竟然知道光棍節(jié)。”趙健說。
除了光棍節(jié)，在這些新鮮節(jié)日中，有的生拉硬拽，與歷史典故或神話故事強扯關(guān)系，如被誤讀為“情人節(jié)”的七夕；有的取日期諧音，如5月20日“網(wǎng)絡(luò)情人節(jié)”、8月8日“爸爸節(jié)”、9月12日“示愛節(jié)”，甚至還有4月17日“鐵哥們節(jié)”，取“死一起”諧音，意即為哥們兩肋插刀，不求同生，但求同死；除此之外，因男人受節(jié)日的“關(guān)懷”少，一些網(wǎng)友還自創(chuàng)8月3日“男人節(jié)”；甚至還有左撇子組織設(shè)立的“左撇子節(jié)”。
與此同時，一些漸漸被遺忘的傳統(tǒng)節(jié)日又重新煥發(fā)生機，而西方節(jié)日在中國也受到年輕人熱捧，使得節(jié)日數(shù)量井噴。記者粗略統(tǒng)計，一年中，能引起網(wǎng)友廣泛共鳴的節(jié)日就有39個，平均9天就有一個節(jié)日，怪不得有網(wǎng)友大呼“現(xiàn)在幾乎天天都在過節(jié)”。
節(jié)日成商家狂歡 有節(jié)過節(jié)、無節(jié)造節(jié)
縱觀近年來各種節(jié)日泛濫，與商家不斷掀起的宣傳造勢不無關(guān)系。有網(wǎng)友套用魯迅的名言調(diào)侃稱“世界上本沒有太多節(jié)，商家們炒作多了，節(jié)就多了?！?/p>
毋庸置疑，節(jié)日帶來的實實在在效益是商家宣傳的動力。北京某百貨商場銷售部負(fù)責(zé)人張曉曼告訴記者，該商場很重視節(jié)日營銷，她表示，基本所有節(jié)日該商場都有打折促銷和宣傳活動。
張曉曼說，“正常情況下，節(jié)日里銷售額會比平時高5-7成。而像圣誕節(jié)、情人節(jié)這樣的大節(jié)日，銷售額會比平日多4-5倍。去年，圣誕節(jié)單日銷售額比平日多了7倍?！笨梢姡瑹o利不起早，商家熱衷炒作節(jié)日是巨大的利益驅(qū)使。
近年來，隨著網(wǎng)商的興起，他們也加入了“遭節(jié)”“鬧節(jié)”的行列，并成為主力軍。他們通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行狂轟濫炸式宣傳，讓一些生僻的節(jié)日迅速走上“正軌”。以光棍節(jié)為例，3年前它還只是一個只流傳于校園、帶點自嘲味道的“學(xué)生節(jié)”,社會上和“大人們”對之嗤之以鼻。然而在商家的病毒式宣傳下，今年光棍節(jié)，某購物網(wǎng)站僅一日銷售額就達(dá)到191億元，超越了中秋、國慶期間500余家全國重點零售企業(yè)的銷售額。據(jù)報道，光棍節(jié)當(dāng)天，出現(xiàn)了4億多人次網(wǎng)上購物的壯觀場面。
正是各種商家對節(jié)日不遺余力地宣傳與促銷，讓傳統(tǒng)節(jié)日的地位不斷穩(wěn)固，新節(jié)日的影響不斷增強。對此，北京師范大學(xué)文學(xué)院民俗學(xué)教授瀟放表示，不管是中外傳統(tǒng)節(jié)日還是新造節(jié)日，每個都有自己獨特的文化內(nèi)涵，商家在節(jié)日上撈金的同時，也應(yīng)該有一定的社會責(zé)任感，讓節(jié)日過的更有文化味。
