青島天氣 | 百寶箱
新聞網(wǎng)首頁(yè) > 新聞中心 > 國(guó)內(nèi)國(guó)際 > 正文

央視招標(biāo)13個(gè)小時(shí)吸金逾158億創(chuàng)紀(jì)錄(圖)

來(lái)源:京華時(shí)報(bào)-- 2012-11-19 07:34:56 字號(hào):TT

昨天,在央視2013年黃金資源廣告招標(biāo)競(jìng)購(gòu)大會(huì)現(xiàn)場(chǎng),企業(yè)代表舉牌競(jìng)標(biāo)。圖/CFP

  昨天,在央視2013年黃金資源廣告招標(biāo)競(jìng)購(gòu)大會(huì)現(xiàn)場(chǎng),企業(yè)代表舉牌競(jìng)標(biāo)。

  經(jīng)過(guò)約13個(gè)小時(shí)的激烈競(jìng)標(biāo),央視2013年黃金資源廣告招標(biāo)昨天落下帷幕。廣告招標(biāo)總額為158.8134億,創(chuàng)歷史新高,比去年增加16.2377億,增長(zhǎng)11.388%。

  昨天的暗標(biāo)首標(biāo)為《星光大道》獨(dú)家冠名,被持861號(hào)牌的匯源以3.39億斬獲;第一個(gè)明標(biāo)新聞聯(lián)播標(biāo)版組合10秒廣告1單元正一位置,被加多寶以8600萬(wàn)元拿下。

  今年的招標(biāo)延續(xù)了現(xiàn)場(chǎng)招標(biāo)、網(wǎng)上招標(biāo)和簽約認(rèn)購(gòu)的模式。9月24日起進(jìn)行的“簽約認(rèn)購(gòu)”已結(jié)束,“網(wǎng)上招標(biāo)”也于10月20日完成。昨日舉行的“現(xiàn)場(chǎng)招標(biāo)競(jìng)購(gòu)”是主體部分,招標(biāo)程序共有8組標(biāo)的物,其中有4組暗標(biāo),4組明標(biāo)。數(shù)百家企業(yè)、千余名代表參與了現(xiàn)場(chǎng)招標(biāo),其中汽車、金融、醫(yī)療、白酒等成為今年招標(biāo)的熱點(diǎn)行業(yè)。

  暗標(biāo)首標(biāo)

  匯源3.39億冠名《星光大道》

  昨天上午9點(diǎn)18分,第一輪暗標(biāo)結(jié)果揭曉。當(dāng)首標(biāo)《星光大道(超級(jí)版)》獨(dú)家冠名被861號(hào)匯源果汁以3.3999億元的結(jié)果揭曉時(shí),“開(kāi)門紅”的數(shù)額就讓現(xiàn)場(chǎng)響起掌聲。

  匯源這一冠名權(quán)的價(jià)格比此前11月2日浙江衛(wèi)視的《中國(guó)好聲音》2億元的獨(dú)家冠名權(quán)又上了一個(gè)臺(tái)階。值得一提的是,匯源和加多寶都參加了中國(guó)好聲音冠名權(quán)的競(jìng)標(biāo),“當(dāng)時(shí)我也去了,我最后是舉牌到1.99億”,匯源果汁集團(tuán)黨委書(shū)記趙金林昨天介紹,“中國(guó)好聲音只是季度欄目,而星光大道有著更廣泛的受眾和影響力;中國(guó)好聲音兩個(gè)億,從這個(gè)價(jià)值來(lái)講,央視的星光大道3個(gè)億不算多?!?/p>

  趙金林表示,此前的環(huán)節(jié)中,匯源已投了9000多萬(wàn)在央視春晚和元宵晚會(huì)。

  明標(biāo)首單

  加多寶8600萬(wàn)元力奪第一標(biāo)

  9點(diǎn)30分,號(hào)稱“第一標(biāo)”的第一個(gè)明標(biāo)《新聞聯(lián)播》標(biāo)版組合10秒廣告1單元正1播出位置開(kāi)始競(jìng)標(biāo),2900萬(wàn)元的底價(jià),15家企業(yè)入圍競(jìng)標(biāo),充滿了火藥味。當(dāng)價(jià)格增加到8000萬(wàn)元時(shí),現(xiàn)場(chǎng)有一段膠著思考期,出現(xiàn)了兩次50萬(wàn)元的加價(jià),而從8300萬(wàn)元開(kāi)始,舉牌變成了“雙雄爭(zhēng)霸”在766號(hào)企業(yè)和885號(hào)企業(yè)之間競(jìng)爭(zhēng)。最終,經(jīng)過(guò)15輪的舉牌,885號(hào)企業(yè)以8600萬(wàn)元的力壓群雄。而此時(shí),766號(hào)企業(yè)的舉牌人低頭用耳機(jī)與外界交流,用手抹過(guò)前額一縷灰白的頭發(fā),臉上現(xiàn)出一絲微笑,在拍賣師再三吆喝詢問(wèn)后,他沒(méi)有加價(jià)。

  885號(hào)企業(yè)正是曾砸下2億元奪得《中國(guó)好聲音》冠名權(quán)的加多寶。加多寶品牌管理部副總經(jīng)理王月貴昨天向記者表示:“加多寶歷來(lái)重視與央視的合作,也與央視保持著長(zhǎng)久的、穩(wěn)定的合作關(guān)系,在加多寶做涼茶之初,正是得益于與央視的廣告合作,才將涼茶這一偏居嶺南一隅的飲料走向全中國(guó)。”

  而766號(hào)企業(yè)為國(guó)美,雖然此輪失利,隨后的新聞聯(lián)播報(bào)時(shí)組合第一季度資源,被國(guó)美以2.15億中標(biāo)。據(jù)國(guó)美副總裁何陽(yáng)青介紹,預(yù)計(jì)此次國(guó)美的整體標(biāo)的大概在4億左右。

  加多寶的“對(duì)頭”廣藥王老吉,昨天也有所斬獲,中標(biāo)第四單元第一播出位,中標(biāo)金額為6080萬(wàn)元。

  酒企競(jìng)爭(zhēng)搏殺激烈 劍南春豪擲6.08億沖標(biāo)王

  最受關(guān)注的拍賣環(huán)節(jié)之一“新聞聯(lián)播報(bào)時(shí)”組合廣告競(jìng)標(biāo),如同往年一樣,成為了白酒行業(yè)的PK,五糧液和茅臺(tái)分別獲得了3個(gè)單元和2個(gè)單元。與往年不同的是,家電連鎖零售商國(guó)美從眾多白酒當(dāng)中殺出,以2.15億元獲得了一單元(1、2月份)即元旦春節(jié)期間的報(bào)時(shí)廣告。

  總共6個(gè)單元的具體情況是:國(guó)美2.15億元、茅臺(tái)2億元、茅臺(tái)1.52億元、五糧液1.3億元、五糧液1.58億元、五糧液2.11億元。三家企業(yè)共計(jì)斥資10.66億。這一花費(fèi)遠(yuǎn)超去年的6.56億,與去年相比,增幅超過(guò)50%。

  財(cái)大氣粗的白酒企業(yè)相互之間的競(jìng)爭(zhēng)還不止這些,昨天水井坊公司還以7799萬(wàn)元獲得央視紀(jì)錄片頻道白酒業(yè)冠名權(quán);洋河酒業(yè)以1.6999億元中標(biāo)《夢(mèng)想合唱團(tuán)》的冠名權(quán),1.4199億元中標(biāo)《中國(guó)好功夫》冠名權(quán),兩項(xiàng)中標(biāo)共計(jì)花費(fèi)金額3.12億元。

  由于廣電總局79號(hào)令對(duì)酒類廣告進(jìn)行限制,造成央視標(biāo)段競(jìng)爭(zhēng)更激烈。對(duì)此瀘州老窖股份有限公司副總經(jīng)理孫躍表示,酒企競(jìng)爭(zhēng)確實(shí)越來(lái)越激烈了,對(duì)白酒行業(yè)來(lái)說(shuō),確實(shí)是一個(gè)難題。因此,企業(yè)不僅僅是打硬廣告,瀘州老窖廣告基本上是公益形象的廣告。

  昨天下午的整點(diǎn)新聞報(bào)時(shí)組合六個(gè)時(shí)段招標(biāo)中,分別爆出1.8億、1.61億、0.7億、1.01億、1.58億、2億,總計(jì)8.7億的中標(biāo)價(jià)格。其中劍南春是最大“贏家”,6.08億搶到了四個(gè)時(shí)段。另外兩個(gè)時(shí)段是茅臺(tái)和986號(hào)汾酒。

  特殊欄目受綜合因素影響

  新聞聯(lián)播標(biāo)版10秒值36億多

  昨天上午,新聞聯(lián)播標(biāo)版10秒廣告六個(gè)單元結(jié)束競(jìng)標(biāo),合計(jì)拍出了36.54億元的金額。而央視更寄望于經(jīng)濟(jì)低潮期超越去年,逆勢(shì)再創(chuàng)招標(biāo)新高。去年,央視曾在12小時(shí)內(nèi)攬金142億最高紀(jì)錄。

  基于2012年上半年中國(guó)廣告市場(chǎng)表現(xiàn),以及宏觀經(jīng)濟(jì),運(yùn)行狀況媒體環(huán)境和媒體價(jià)格漲幅等綜合因素,昌榮傳播市場(chǎng)與媒體研究中心副總經(jīng)理趙斌表示,預(yù)估2012年中國(guó)電視廣告市場(chǎng)整體大盤在5600億(統(tǒng)計(jì)17:00-24:00時(shí)段),相比2011年花費(fèi)增幅在10%,對(duì)比2010年增幅在25%左右。

  著名品牌戰(zhàn)略專家李光斗認(rèn)為,2013年央視廣告還會(huì)繼續(xù)上升,但增長(zhǎng)率會(huì)放緩,來(lái)自地方衛(wèi)視娛樂(lè)化挑戰(zhàn),對(duì)央視會(huì)是很大壓力。新媒體也在搶占廣告份額,但目前電視還是廣告主流。央視還是企業(yè)做品牌最大助推器。

  對(duì)此,品牌中國(guó)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)王永在微博上表示,首先,是因?yàn)橄M(fèi)決策機(jī)制復(fù)雜,看新聞聯(lián)播的人往往有較強(qiáng)的決策權(quán)。其次,在央視投廣告并不全是為了銷售,品牌背書(shū)、企業(yè)形象、政府關(guān)系等綜合因素都有影響。

  結(jié)果

  央視吸金近159億再創(chuàng)紀(jì)錄

  經(jīng)過(guò)約13個(gè)小時(shí)的激烈競(jìng)標(biāo),央視本次黃金資源廣告招標(biāo)會(huì)結(jié)束,招標(biāo)總額158.8134億元,創(chuàng)歷史新高。該數(shù)字較上次增長(zhǎng)了16.2377億元,增幅約為11.388%,穩(wěn)中有升,增速略高全國(guó)GDP增速。

  中標(biāo)企業(yè)從行業(yè)分布上來(lái)看,前三名分別為飲料食品、家用電視和金融。此外,汽車和旅游業(yè)也成為新寵。值得注意的是,微軟等公司也第一次參與了此次廣告招標(biāo)。

  針對(duì)市場(chǎng)最為關(guān)注的標(biāo)王,央視最后并未透露。不過(guò)記者從現(xiàn)場(chǎng)多方了解,均認(rèn)為揮金6.08億的劍南春應(yīng)該是當(dāng)天的標(biāo)王。

分享到:
-

-

相關(guān)閱讀青島新聞

我要評(píng)論 提取評(píng)論...

網(wǎng)友評(píng)論僅供其表達(dá)個(gè)人看法,并不表明青島新聞網(wǎng)同意其觀點(diǎn)或證實(shí)其描述。