新聞聯(lián)播將延續(xù)“你幸福嗎”調(diào)查 辟尋人板塊(圖)

    公益廣告超過20億

　　央視對(duì)公益的傳播和支持由來已久，從1978年播出最早的電視公益廣告，到1987年開播中國(guó)第一個(gè)公益廣告欄目《廣而告之》，一直到今年成立“公益廣告專項(xiàng)工作組”，打造“公益廣告年”。

　　2011年央視公益廣告總播出時(shí)長(zhǎng)近200小時(shí)，約70余萬秒，免費(fèi)播出時(shí)段總價(jià)值超過15億元。而2012年共計(jì)要推出130支以上的電視公益廣告，播出時(shí)段總價(jià)值超過20億元

。央視的公益廣告積極帶動(dòng)社會(huì)名人和明星投身公益。2011年央視面向全球廣泛征集公益廣告主題、創(chuàng)意及成片，其中，向大學(xué)生征集的創(chuàng)意《愛的表達(dá)式》制作成公益廣告播出后，獲得了第26屆金鷹電視公益廣告作品優(yōu)秀獎(jiǎng)、第22屆星光獎(jiǎng)優(yōu)秀電視節(jié)目大獎(jiǎng)。

　　收視份額絕對(duì)優(yōu)勢(shì)

　　何海明介紹說，自20世紀(jì)90年代末省級(jí)電視臺(tái)全面上星播出以來，電視媒體的競(jìng)爭(zhēng)就進(jìn)入了一個(gè)相對(duì)充分的時(shí)代。在這十幾年中，中央電視臺(tái)逐漸奠定了其他媒體無法逾越的優(yōu)勢(shì)，根據(jù)CSM全國(guó)測(cè)量?jī)x的數(shù)據(jù)顯示，中央電視臺(tái)這些年一直保持著全國(guó)約三分之一的收視份額。廣告客戶也正是因?yàn)檎J(rèn)可中央電視臺(tái)在全國(guó)媒體市場(chǎng)的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，持續(xù)地選擇在央視投放廣告。