中國(guó)好聲音爆料：百雀羚成第二季廣告招標(biāo)黑馬

中國(guó)好聲音爆料，在國(guó)際大牌云集的好聲音第二季廣告招標(biāo)會(huì)上，百雀羚7000萬(wàn)奪得第二標(biāo)王，成為當(dāng)場(chǎng)最意想不到的一匹黑馬。

今夏異?；鸨闹袊?guó)好聲音馬上就要迎來(lái)第二季，但當(dāng)下最受關(guān)注的并非第二季的節(jié)目本身，而是好聲音第二季的冠名和贊助。意料之中的是加多寶2億元繼續(xù)取得了冠名權(quán)，而意料之外的是民族品牌百雀羚以7000萬(wàn)拿下“第二標(biāo)王”。投標(biāo)會(huì)上國(guó)際大牌來(lái)了不少卻無(wú)一進(jìn)入三甲， “中國(guó)好聲音”的投標(biāo)會(huì)上

好聲音身價(jià)一季攀升破十億

第一季好聲音的異?；鸹鸨?，無(wú)以復(fù)加地帶動(dòng)第二季好聲音成為國(guó)內(nèi)外企業(yè)的垂涎之地，隨之而來(lái)的是第二季中國(guó)好聲音相關(guān)廣告費(fèi)用行情水漲船高，僅僅經(jīng)過(guò)一季，中國(guó)好聲音的身價(jià)便大漲。僅獨(dú)家冠名權(quán)從第一季的實(shí)際成交價(jià)6000萬(wàn)元直接躍升到了9000萬(wàn)的起拍價(jià)，獨(dú)家特約、互動(dòng)支持、手機(jī)獨(dú)家支持和“好聲音”的附屬產(chǎn)品“真聲音”冠名的起拍價(jià)也分別高達(dá)4500萬(wàn)、3000萬(wàn)、2000萬(wàn)和1800萬(wàn)。

好聲音的高身價(jià)并未阻擋眾多國(guó)內(nèi)外品牌的競(jìng)爭(zhēng)腳步，招標(biāo)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)氛圍反而表現(xiàn)得異常慘烈。與上一季不同，寶潔、可口可樂(lè)、紅牛、蘋(píng)果、英特爾等資金雄厚的國(guó)際大品牌紛紛出現(xiàn)在招標(biāo)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。不差錢(qián)的國(guó)際品牌加入競(jìng)爭(zhēng)行列也讓不少人為第一季的好聲音贊助商捏一把汗，這場(chǎng)國(guó)內(nèi)外各大企業(yè)的投標(biāo)大戰(zhàn)最終讓好聲音的價(jià)值直飆10億。

兩大民族品牌壓倒國(guó)際大牌

號(hào)碼牌一次次被舉起，數(shù)字一次次被更新。與加多寶2億元的驚心動(dòng)魄和高調(diào)競(jìng)爭(zhēng)相比，現(xiàn)場(chǎng)也許沒(méi)有任何人會(huì)預(yù)測(cè)到，第二大標(biāo)王會(huì)落在一個(gè)素來(lái)低調(diào)沉穩(wěn)的民族品牌百雀羚身上。7000W獲得中國(guó)好聲音特約播出權(quán)，使得百雀羚成為招標(biāo)會(huì)上一匹最大的黑馬。第二季中國(guó)好聲音的廣告競(jìng)標(biāo)會(huì)，以民族品牌的崛起而告捷。

人們不禁要問(wèn)，一向看重市場(chǎng)營(yíng)銷的外資品牌，為何在今年最火熱的招標(biāo)會(huì)上沒(méi)有發(fā)揮出應(yīng)有的“錢(qián)力”？

業(yè)內(nèi)人士表示：這直接反映了國(guó)內(nèi)企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中已經(jīng)開(kāi)始逐漸取得主動(dòng)權(quán)。單以飲料行業(yè)為例，加多寶的營(yíng)銷和競(jìng)爭(zhēng)策略打破了可口可樂(lè)多年來(lái)中國(guó)飲料市場(chǎng)老大的壟斷地位。其他行業(yè)，民族品牌的成長(zhǎng)也愈發(fā)明顯，一改防守策略，在市場(chǎng)和營(yíng)銷中與國(guó)際品牌展開(kāi)對(duì)攻。在這樣的市場(chǎng)變革下，一方面國(guó)內(nèi)企業(yè)壯大了實(shí)力，另一方面也擠壓了很多國(guó)際品牌的市場(chǎng)空間。

加多寶、百雀羚預(yù)示民族品牌的好聲音時(shí)代

此前，業(yè)內(nèi)人士人稱，加多寶今年經(jīng)歷紅罐之爭(zhēng)，通過(guò)成功的市場(chǎng)營(yíng)銷手段及媒介傳播策略，迅速在消費(fèi)者心中建立起新的涼茶品牌，其中投入6000萬(wàn)元的《中國(guó)好聲音》冠名可謂功不可沒(méi)，2013年是加多寶至關(guān)重要的一年，本次以近三倍的價(jià)格奪得冠名權(quán)看出企業(yè)志在必得的決心。

而另一個(gè)民族品牌百雀羚近兩年也逐步加大了市場(chǎng)營(yíng)銷的力度.投標(biāo)會(huì)后，百雀羚市場(chǎng)部總監(jiān)費(fèi)琪文接受采訪時(shí)稱，百雀靈一直致力于發(fā)展民族品牌，公司長(zhǎng)遠(yuǎn)的目標(biāo)是品牌國(guó)際化路線，將東方之美的護(hù)膚的理念及產(chǎn)品帶向全球。此次奪得《中國(guó)好聲音》第二大標(biāo)王，即是希望通過(guò)這檔全國(guó)人氣最高的節(jié)目，深度開(kāi)展娛樂(lè)營(yíng)銷，加強(qiáng)與消費(fèi)者的感情溝通，讓更多年輕消費(fèi)者關(guān)注品牌。

據(jù)了解，近年來(lái)，百雀羚不斷開(kāi)拓終端KA、專賣(mài)店、電子網(wǎng)絡(luò)多元化的渠道，并以商超與專營(yíng)店系統(tǒng)為核心重點(diǎn)；產(chǎn)品層面推出全新升級(jí)的草本護(hù)膚系列，并攜手國(guó)際影星莫文蔚強(qiáng)勢(shì)回歸，受到了消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可，市場(chǎng)占有率高速增長(zhǎng)，充分證明了百雀羚多年來(lái)積累的市場(chǎng)地位極為深厚。

民族品牌在招標(biāo)會(huì)上的全面崛起，是中國(guó)好聲音爆料出的又一個(gè)側(cè)面。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，民族品牌的快速崛起已經(jīng)成為必然。如加多寶和百雀羚兩個(gè)民族品牌，抓住好的時(shí)機(jī)，在做好產(chǎn)品的同時(shí)迅速提升品牌價(jià)值，將更有利于全面開(kāi)啟中國(guó)民族品牌的好聲音時(shí)代，這便是中國(guó)好聲音爆料出的招標(biāo)結(jié)果的真正價(jià)值所在。