內(nèi)地奢侈品定價全球最高 品牌壟斷致價格虛高

????近日微博熱傳“星巴克美式咖啡中國比美國貴75%”，引發(fā)網(wǎng)友廣泛關(guān)注。星巴克用料并無差別的一杯美式咖啡，被曝在美國約人民幣12元而國內(nèi)要賣 21元?！皣鴥?nèi)星巴克咖啡比美國的貴了近一倍，中華煙在美國卻比在中國便宜”，不少消費者抱怨這種國內(nèi)外品牌兩面夾擊的消費環(huán)境。

????進(jìn)口食品毛利40%~60%

????“德國進(jìn)口啤酒運到中國口岸成本價是2元人民幣一聽，但是它的售價在五星級賓館可以達(dá)到60元一聽?！彼拇ù髮W(xué)經(jīng)濟學(xué)院國際經(jīng)濟與貿(mào)易系主任肖慈方說。據(jù)他介紹，層層流通與經(jīng)銷環(huán)節(jié)是進(jìn)口食品價格虛高的主要原因。

????如果德國啤酒的價格略顯夸張的話，整個進(jìn)口食品行業(yè)在中國的利潤率也讓人咋舌。一家進(jìn)口食品中國代理商對記者表示，目前進(jìn)口食品的利潤率在國內(nèi)基本在40%~60%不等(毛利潤，下同)，比如一盒餅干進(jìn)貨價如果在5元，零售價基本在8~12元不等。而洋酒系列產(chǎn)品的利潤率基本在80%以上。

????品牌壟斷致價格虛高

????貴的也不僅是食品，奢侈品價格的畸高也成為國人探討的話題。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，中國內(nèi)地奢侈品價格平均比中國香港市場高出45%，比美國市場高出51%，比法國市場高出72%。

????肖慈方表示，由于中國市場較大，國際品牌對于特許權(quán)使用費的征收額度并不高。而就關(guān)稅來說，我國加入WTO以來，整體關(guān)稅水平大幅下降，尤其是在工業(yè)產(chǎn)品進(jìn)口方面，進(jìn)口關(guān)稅平均水平已降到8%~9%，與WTO發(fā)達(dá)國家成員國之間4%~5%的關(guān)稅水平差別并不大。

????據(jù)了解，奢侈品進(jìn)口綜合稅率最高的是印度，但印度進(jìn)口奢侈品的價格卻低于我國；我國的綜合稅率在印度之后，但奢侈品價格在全球市場中定價最高。

????中國貿(mào)促委四川省委員會相關(guān)人士在接受采訪時表示，品牌的壟斷與不可替代性是某些產(chǎn)品價格虛高的原因。據(jù)肖慈方介紹，在進(jìn)口食品方面國家的政策并未完全放寬，對食品進(jìn)口商管制程度較高，相對來說也形成了壟斷。此外，消費者的畸形消費心理也造成外國商品價格虛高。

????“中國制造”海外更便宜

????國內(nèi)進(jìn)口產(chǎn)品價格虛高的同時，“中國制造”的產(chǎn)品在國外的銷售價格卻比國內(nèi)便宜?！芭笥褟拿绹貋?，給我?guī)У亩Y物竟然是中華煙，真讓人哭笑不得?！币晃慌笥褜τ浾弑硎?。

????不僅中華煙，李寧運動服、茅臺酒在不少國家的售價均低于國內(nèi)。例如，飛天茅臺500ml的售價在日本僅為14899日元(人民幣1205元)，在德國僅為139.5歐元 (人民幣 1116元)。

????肖慈方表示，國外的“中國制造”相對便宜主要是因為我國長期以來實行鼓勵出口的政策，并主要通過價格優(yōu)勢來保證出口量?！坝行┊a(chǎn)品的出口價已經(jīng)為生產(chǎn)成本價，商家主要通過出口退稅賺取利潤，據(jù)我了解，一些高科技產(chǎn)品的出口退稅可達(dá)30%~40%?！毙ご确秸f。

????國外產(chǎn)品在國內(nèi)價格虛高，中國制造在國外更加便宜的現(xiàn)狀在短期內(nèi)并不能被改變。肖慈方表示：“短期之內(nèi)我國并不能改變大力推動出口的基本政策，而同時國際品牌在國內(nèi)市場的相對壟斷與消費者的畸形消費心理也不能夠短期得到改善，兩方面的作用決定了上述現(xiàn)狀仍將持續(xù)一段時間?！?/p>

????相關(guān)新聞鏈接

????香奈兒在華清理山寨店

????本報訊 奢侈品品牌香奈兒以商標(biāo)侵權(quán)和不正當(dāng)競爭為由，狀告重慶金美西百貨，并索賠30萬元。近日，案件在重慶市第一中級人民法院開庭，合議庭表示將擇日宣判。

????據(jù)媒體報道，案件審理中，香奈兒表示，法國香奈兒公司在重慶金美西百貨賣場發(fā)現(xiàn)，該公司擅自在一些櫥窗、柜臺等處，打出了香奈兒企業(yè)的英文名字和圖標(biāo)，并銷售標(biāo)有香奈兒名稱的產(chǎn)品。自2011年以來，數(shù)次警告金美西百貨無效，因此訴至法院。

????金美西百貨代理律師、重慶百君律師事務(wù)所律師趙陽稱，商場銷售的香奈兒屬正牌商品，有合法的進(jìn)貨渠道。為此，他們當(dāng)庭出示了商場銷售的香奈兒在國外的進(jìn)貨單、海關(guān)通關(guān)手續(xù)等。

????對外經(jīng)貿(mào)大學(xué)奢侈品研究中心副主任周婷表示，奢侈品品牌對貨源和銷售渠道控制是很嚴(yán)格的，不是任何品牌和經(jīng)銷商都會拿到。但是中國商人看到了其中的商機，在未拿到授權(quán)之前就非法經(jīng)營，“加之中國奢侈品銷售渠道的混亂，其未授權(quán)就很容易銷售假貨?！?