蒙牛英文口號擺烏龍:點滴幸福變沒幸福(圖)

　　10月8日，新華網(wǎng)刊發(fā)《蒙牛13年來首次換裝廣告語就出錯？》一文，以權威專家的聲音、27位外籍人士的觀點印證蒙牛新發(fā)布的英文廣告語出現(xiàn)嚴重錯誤，引發(fā)各大媒體和網(wǎng)友高度關注。有網(wǎng)友在“新華社中國網(wǎng)事”新浪官方微博中發(fā)表評論指出，蒙牛沒錯，它以中文對國人表白“只為點滴幸?！?，以英文告訴世界“毫無幸福”，表明蒙牛根本不關注我們的幸福。

　　起因：蒙牛打出“l(fā)ittle happiness m

　　9月20日晚，蒙牛在北京發(fā)布了全新的品牌廣告及產(chǎn)品包裝，這是13年來蒙牛首次切換形象，并打出“只為點滴幸?！钡娜聫V告語，英文廣告語為“l(fā)ittle happiness matters”。

　　蒙?？偛脤O伊萍表示，蒙牛發(fā)布的新形象、新理念，不是單純外在的視覺轉(zhuǎn)變，而是蒙牛對企業(yè)使命和核心價值觀的回歸和重溫。蒙牛此次發(fā)布的品牌廣告語“只為點滴幸福”特別強調(diào)對消費者的關注。

　　質(zhì)疑：“點滴幸?！弊兂伞皼]有幸福”

　　對“l(fā)ittle happiness matters”表達出的意思是否正確，新華網(wǎng)記者提出疑問，但蒙牛堅持認為該英文廣告語沒有問題。針對此事, 新華網(wǎng)記者歷時一周左右，采取多種方式，在北京、倫敦、華盛頓等不同地點，對母語為英語者進行了調(diào)查。

　　調(diào)查結果顯示：27位外籍人士無一例外地認為“l(fā)ittle happiness matters”的用法是錯誤的，它表達的含義是“幸福并不重要”，“幸福沒什么意義”，完全是負面的意思。

　　網(wǎng)友調(diào)侃：蒙牛根本不關注我們的幸福

　　蒙牛此次發(fā)布的品牌廣告語“只為點滴幸?！碧貏e強調(diào)對消費者的關注，然而作為消費者的網(wǎng)友卻不買賬，有網(wǎng)友在“新華社中國網(wǎng)事”新浪官方微博中發(fā)表評論指出，蒙牛沒錯，它以中文對國人表白“只為點滴幸福”，以英文告訴世界“毫無幸?！?，表明蒙牛根本不關注我們的幸福。

　　網(wǎng)友“沈賢志de微博”：該廣告語肯定有問題。懂英語的人知道little有no的意思，若改為happiness does not matter便明白，所以有人說意思剛好相反。建議改為Every little happiness counts。蒙牛不承認問題，甚至辯解查閱了有道詞典等，說明蒙牛一方面不愿承認錯誤，另一方面缺乏國際人才、對重大事情把關不嚴。

　　網(wǎng)友“譯者陳召強”：蒙牛的英語翻譯難道靠查英文字典逐個字詞翻譯的? Little happiness matters是說僅有一點兒快樂。翻譯無小事，翻譯是專業(yè)，翻譯是文化傳播，是公司形象。蒙牛不缺翻譯費，缺少對翻譯的認識和重視。翻譯業(yè)界需要教育蒙牛。

　　網(wǎng)友“多事的貓”：應為“毫無幸福”。蒙牛沒錯，它以中文對國人表白“只為點滴幸?！保杂⑽母嬖V世界“毫無幸?！?。蒙牛太有才了！

　　網(wǎng)友“和諧的桔子”：蒙牛屬于死不認輸派。比較奇怪的是蒙牛那么大的公司，怎么那么重要的標語都能弄錯。

　　網(wǎng)友“大阿古2011”：不公平！給國人的是欺騙，給老外的是忠告。中文的意思是：小康生活；英文意思是“選擇蒙牛，沒了幸福”。

　　網(wǎng)友“清瘦的日子—貓”：蒙牛告訴大家,跟蒙牛講道理是沒用的,因為蒙牛堅持他們是唯一的真理。

　　網(wǎng)友“BoberyV”：強烈要求蒙?；c錢請個學過英語的翻譯吧。

　　網(wǎng)友“喬楚爸”：有錢不代表有文化，丑聞不斷的蒙牛姿態(tài)應放低，知錯就改。如果執(zhí)迷不悟，被消費者拋棄就是遲早的事。金杯銀杯買不來群眾口碑。

　　網(wǎng)友“發(fā)婚曉曌”：事實上加英文廣告語表面似有畫蛇添足之嫌，因為中國乳業(yè)已經(jīng)沒有海外市場可言，蒙牛不知道這現(xiàn)實嗎？人家興許就是故意這么翻的，初中生都會的語法，能這么貽笑大方？看，又免費營銷了一次！中國公關風格。（郭良）