炎黃健康傳媒采取了點(diǎn)、線、面結(jié)合的方式銷售廣告?!包c(diǎn)”即單獨(dú)購買一個(gè)城市;“線”即購買某類醫(yī)院,比如婦幼醫(yī)院、大外醫(yī)院或大內(nèi)醫(yī)院;“面”即全網(wǎng)購買。
日前,分眾宣布以其在醫(yī)院液晶屏市場的全部家當(dāng)和500萬美金的真金白銀購得炎黃健康傳媒20%的股權(quán),是什么讓一向在并購市場上作風(fēng)凌厲的分眾傳媒在醫(yī)院液晶屏市場上選擇了妥協(xié)而委身于炎黃?分眾倒底是“委曲求全”還是“迂回作戰(zhàn)”?不過,無論如何,隨著該市場
易觀國際分析師高曉虎在接受上海證券報(bào)記者采訪時(shí)認(rèn)為,該事件在這個(gè)細(xì)分市場意味著轉(zhuǎn)折點(diǎn)般的重大意義,雙寡頭的平衡格局已經(jīng)正式打破。以市場換股權(quán)分眾“委曲求全”還是“迂回作戰(zhàn)”
觀察分眾在收購聚眾、好耶和璽誠時(shí)勢如破竹的作風(fēng),這是分眾首次在細(xì)分領(lǐng)域?qū)⑹袌鋈课信c他人而心甘情愿的作股東,不能不令人生疑的是,到底是分眾甘拜下風(fēng)選擇妥協(xié),還是欲以退為進(jìn)或者迂回作戰(zhàn),謀逐步從資本層面逐步控股炎黃,而達(dá)到最終占領(lǐng)這一領(lǐng)域的目的。