耐克不堪成本壓力將提價 新款運(yùn)動鞋售價2千

數(shù)據(jù)顯示阿迪達(dá)斯二季度大中華區(qū)銷售額同比增19%業(yè)績喜人

????在受庫存過高影響，內(nèi)地體育用品品牌紛紛以打折方式清理庫存的時候，耐克耐不住成本增加的壓力，計劃將部分鞋子和衣服的價格上調(diào)5%~10%，甚至一款將推出的新款運(yùn)動鞋預(yù)計售價更達(dá)約合人民幣2003元，令消費(fèi)者直呼“太貴”。

????運(yùn)動品牌高庫存，成本壓力增加，終于讓一線品牌也頂不住了。媒體報道，耐克將把其鞋子和衣服的價格上調(diào)5%~10%。據(jù)悉，今年秋季耐克將推出迄今最昂貴的運(yùn)動鞋款第10代LeBron籃球鞋，預(yù)計售價315美元(約合人民幣2003元)，而其第九代鞋款的零售價為250美元左右(約合人民幣1590元)。

????耐克毛利率連跌6季

????不過，敢直接宣稱漲價的或許只有耐克一家。受庫存過高影響，內(nèi)地體育用品品牌紛紛以打折方式清理庫存。記者在部分商圈走訪時發(fā)現(xiàn)，李寧、安踏、特步等體育用品折扣基本都超過5折，而耐克、阿迪達(dá)斯只有部分換季貨品才有8折，或者新品兩件有8折。廣州友誼商店的相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者表示，目前暫時未收到任何關(guān)于耐克提價的通知。

????有行業(yè)分析員表示，隨著耐克近兩年原材料和運(yùn)輸成本不斷上升，為其利潤增長帶來壓力。最新財報顯示，耐克在截至5月31日的毛利潤率從44.3%降至42.8%，這已經(jīng)是連續(xù)第六個季度呈同比下降。而作為耐克第二大市場的大中國市場，銷售在該財季收入也出現(xiàn)下跌，包括鞋類、衣服、配件在內(nèi)的產(chǎn)品銷售總收入為6.67億美元，相比第三財季下降了3.89%。

????摩根斯坦利的研究報告顯示，2012年第四財季，耐克的全球未來訂單增長情況從18%減速至12%，尤其在中國的訂單增長從20%大幅減至2%。但是作為耐克直接對手的阿迪達(dá)斯，其2012年第二季度業(yè)績則非常喜人。阿迪達(dá)斯的公開數(shù)據(jù)顯示，阿迪達(dá)斯在大中華區(qū)銷售額為7.32億歐元，同比增長19%。阿迪達(dá)斯預(yù)測全年凈利增長由此前的12%~17%調(diào)整至15%~17%。

????消費(fèi)者：2000元的球鞋太貴

????盡管耐克發(fā)言人Mary Remuzzi對媒體強(qiáng)調(diào)，耐克不是在盲目地漲價；“我們總是在想方設(shè)法地利用新的創(chuàng)新和產(chǎn)品性能實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品系列的提升。”不過此番價格上漲，消費(fèi)者最終買不買賬則值得商榷。三十出頭的程先生是一名專業(yè)的體育版編輯，但當(dāng)他聽到一雙籃球鞋價格為2000元時，還是直呼“太貴”?！耙话闳腴T版的籃球鞋價格約為700~800元左右，我了解到的巨星級別版本籃球鞋的發(fā)布價格最貴約為1700~1800元?！?/p>

????行業(yè)：

????近期市道未見好轉(zhuǎn)

????今年零售市場的增速放緩，影響了體育用品行業(yè)清除庫存的速度。匹克、361度、安踏今年上半年凈利潤分別下滑43.3%、23%及17%，只有特步微微上漲0.3%。記者從其半年報中發(fā)現(xiàn)，其紛紛預(yù)計體育用品行業(yè)于本年內(nèi)可能受挫，最快將于下半年才有轉(zhuǎn)機(jī)。

????不僅利潤承壓，企業(yè)紛紛向分銷渠道給予更多的優(yōu)惠。特步近日在港交所發(fā)布公告稱，集團(tuán)考慮到現(xiàn)時劇烈的競爭環(huán)境，須要有更靈活及吸引的定價策略，以將提供予分銷商的批發(fā)折扣，從2012年建議零售價的60%，調(diào)整為62%。匹克首席執(zhí)行官許志華表示，近期市道未見好轉(zhuǎn)，不過對行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展仍抱樂觀態(tài)度，這是由于中國農(nóng)村地區(qū)的城市化、中國人民生活方式改變導(dǎo)致更多群眾參與體育活動等基本因素并無改變。大部分體育用品品牌均積極地清理過多的庫存，預(yù)計整個行業(yè)的庫存調(diào)整仍需要一段時間才能完成。