奧運(yùn)金牌獎(jiǎng)勵(lì)28年翻80多倍：由6000元變50萬(圖)

易思玲的首金價(jià)值千金

　　奧運(yùn)金牌價(jià)值幾何？

　　對(duì)于每一名運(yùn)動(dòng)員來說，奧運(yùn)金牌都是他們一生中的最高榮譽(yù)，是無價(jià)之寶，可如果一定要衡量一下每塊金牌到底價(jià)值幾何也不是件難事。據(jù)報(bào)道精打細(xì)算的倫敦奧組委大大調(diào)低了金牌中純金的含量，讓這枚碩大的金牌并沒有看上去那么值錢。不過，每一塊金牌背后，運(yùn)動(dòng)員所獲得的各種獎(jiǎng)勵(lì)和實(shí)際收益，卻要高得多。

　　金錢獎(jiǎng)勵(lì)

　　奧運(yùn)冠軍不差錢

　　每一屆奧運(yùn)會(huì)之后，各個(gè)國家和地區(qū)對(duì)于自己運(yùn)動(dòng)員收獲金牌的獎(jiǎng)勵(lì)多以獎(jiǎng)金來體現(xiàn)，而且獎(jiǎng)金數(shù)量是一屆比一屆豐厚。以中國為例，據(jù)媒體報(bào)道，國家的金牌獎(jiǎng)勵(lì)從1984年的6000元提高到了2012年的50萬元，28年間翻了80多倍。而這還僅僅是國家層面的獎(jiǎng)勵(lì)，來自選手所在地政府的“地方級(jí)”獎(jiǎng)勵(lì)甚至更加豐厚。據(jù)估計(jì)，陜西、遼寧、浙江、湖南等體育大省對(duì)獲得金牌運(yùn)動(dòng)員的獎(jiǎng)勵(lì)都在四五十萬元左右，再加上社會(huì)上各商家、企業(yè)的贊助獎(jiǎng)金，每一個(gè)金牌運(yùn)動(dòng)員最終所獲得的獎(jiǎng)金保守估計(jì)，均在百萬元以上?？梢哉f，奧運(yùn)冠軍都“不差錢”。

　　這種對(duì)奧運(yùn)金牌得主的現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)并不是“中國特色”，而是一種“國際慣例”。世界各國早已在倫敦奧運(yùn)會(huì)開幕前就紛紛制定獎(jiǎng)勵(lì)標(biāo)準(zhǔn)，如新加坡100萬新元(約500萬元人民幣)、馬來西亞100萬林吉特(約200萬元人民幣)、俄羅斯10萬歐元(約78萬元人民幣)、日本300萬日元(約24萬元人民幣)、美國2.5萬美元(約16萬元人民幣)。雖然各國的獎(jiǎng)金標(biāo)準(zhǔn)差別很大，但奧運(yùn)金牌能給運(yùn)動(dòng)員們帶來一筆不小的金錢獎(jiǎng)勵(lì)是不爭(zhēng)的事實(shí)。

　　非金獎(jiǎng)勵(lì)

　　各國政府出奇招

　　當(dāng)然了，金牌帶來的絕不僅僅是單純的金錢，各個(gè)國家都會(huì)有自己一套特別的獎(jiǎng)勵(lì)方式。“摳門”的東道主英國在奧運(yùn)會(huì)開幕之前就宣布不會(huì)給奧運(yùn)冠軍現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)，取而代之的是將他們的照片做成皇家郵政的郵票，并將冠軍家鄉(xiāng)的郵筒漆成金色。韓國人則實(shí)在得多，在倫敦獲得跳馬金牌的體操名將楊鶴善就得到了農(nóng)心集團(tuán)提供的一輩子免費(fèi)方便面。而他們的同胞——朝鮮金牌運(yùn)動(dòng)員獲得的最重要的獎(jiǎng)勵(lì)是首都平壤的戶口，這意味著他們和他們的家庭以后的生活將獲得保障。

　　除了上述國家以外，各國的新奇獎(jiǎng)勵(lì)還有很多。德國為倫敦奧運(yùn)冠軍開出1.5萬歐元的獎(jiǎng)金，同時(shí)還送出兩張?jiān)跉W洲范圍內(nèi)的機(jī)票；希臘則為金牌運(yùn)動(dòng)員提供一份穩(wěn)定的公務(wù)員工作。白俄羅斯選手在獲得倫敦奧運(yùn)金牌后，他們將得到白俄羅斯香腸制造商提供的終身免費(fèi)香腸的獎(jiǎng)勵(lì)；在中國香港，金牌運(yùn)動(dòng)員則可以得到終身免費(fèi)乘坐地鐵的待遇。

　　商業(yè)價(jià)值

　　廣告商的新寵兒

　　奧運(yùn)金牌對(duì)選手來說不僅意味著豐厚的獎(jiǎng)勵(lì)和極高的知名度，還有商業(yè)價(jià)值的飆升。如運(yùn)氣好，數(shù)以百萬計(jì)的高額代言費(fèi)用，會(huì)讓一個(gè)奧運(yùn)冠軍立刻成為身價(jià)倍增的商業(yè)寵兒。

　　孫楊在本屆奧運(yùn)會(huì)上斬獲400米和1500米自由泳金牌，實(shí)現(xiàn)了中國男子游泳的歷史性突破，出色的成績(jī)和高大帥氣的形象使他成了中國奧運(yùn)軍團(tuán)中最閃耀的新星。伴隨著外界溢美之詞涌來的，還有眾多廣告商的邀約，現(xiàn)在的孫楊有多大的商業(yè)價(jià)值？沒有人能準(zhǔn)確回答。不過有一點(diǎn)可以肯定的是，他未來的商業(yè)價(jià)值已經(jīng)向劉翔、姚明這樣的體壇巨星看齊。除了孫楊，本屆奧運(yùn)會(huì)涌現(xiàn)出的葉詩文、雷聲、陳定等新星也具有極高的商業(yè)潛力。

　　而在其他國家，金牌得主同樣是廣告寵兒。北京奧運(yùn)“八金王”菲爾普斯的商業(yè)價(jià)值曾達(dá)到10億美元，他的年廣告收入能達(dá)到1600萬美元。而在兩屆奧運(yùn)會(huì)上包攬100米、200米金牌的“閃電”博爾特不僅跑得比任何人都快，獲得商業(yè)贊助的速度也可能比任何人都快。經(jīng)紀(jì)人說他的百米1秒鐘最少值200萬美元。(新體)