茅臺申請“國酒”還是不通過的好
????莫將行政公信力與“國酒”掛鉤
????茅臺近年來一直在風(fēng)口浪尖上行走，從與公款消費的曖昧關(guān)系，到自身身價暴漲、炒作成風(fēng)，繼而成為互為推手的供需關(guān)系，坊間對此非議不斷，在不同的議政場合都有人表達了禁止公款消費茅臺酒的建議。但是這絲毫不妨礙茅臺繼續(xù)成為“官酒”的代名詞，而茅臺亦絲毫不介意這種不痛不癢的非議，反正一切總是市場說了算。
????因此，即便沒有真正擁有商標(biāo)，茅臺早已以“國
????“國酒”的稱謂代表著國家對酒質(zhì)量的最高認可，雖然這里并沒有“優(yōu)質(zhì)”兩字，但其背后顯然蘊含了中國酒的最高品質(zhì)的意思，比“優(yōu)質(zhì)”更“優(yōu)質(zhì)”。如此一來，茅臺的品牌價值、市場占有率、知名度都會上升。這也是茅臺酒十幾年來頂著虛假廣告的風(fēng)險，堅持不懈申請“國酒”商標(biāo)的根本原因。
????事實上，商家們樂此不疲、不擇手段地追求馳名商標(biāo)的頭銜早非朝夕間的事情，馳名商標(biāo)保護制度的異化一直被詬病，本來馳名商標(biāo)的認定是制止不正當(dāng)競爭的制度，卻造成了不正當(dāng)競爭的結(jié)果。商標(biāo)聲譽是企業(yè)心血汗水和體力智力勞動的結(jié)晶，衡量它的尺度只能是市場，只能是消費者的認知度。
????而現(xiàn)實中的“認定馳名商標(biāo)”，市場公平競爭被干擾，導(dǎo)致“馳名商標(biāo)”被抬上神壇，被異化為廣告資本和榮譽稱號，用來做商業(yè)宣傳。拿公權(quán)力認定的“馳名商標(biāo)”作促銷活動，意味著公權(quán)力進入了市場競爭，是典型的不正當(dāng)競爭。一些企業(yè)為了獲得這種特殊的“資本”，弄虛作假，甚至制造根本不存在的商標(biāo)糾紛，以求在訴訟中被認定為馳名商標(biāo)。
????馳名商標(biāo)保護制度的異化以及“國”字號商標(biāo)的搶注，固然有企業(yè)趨之若鶩、企圖在競爭中走捷徑的原因，但作為公權(quán)力，所要的做的是維護公平公正的市場環(huán)境，不要輕易下手認定某一企業(yè)高人一等或質(zhì)量過硬等等，為原本公平的市場環(huán)境注入太多行政干預(yù)色彩。
????在2008年，伴隨著三鹿公司一起倒臺的，還有實施多年的食品類生產(chǎn)企業(yè)的國家免檢產(chǎn)品制度，便是明證。將行政公信力與企業(yè)掛鉤，一旦企業(yè)產(chǎn)品或聲譽出問題，受傷害的還將是行政公信力。于“國酒茅臺”這個商標(biāo)而言，同是此理。（南方日報）
????茅臺欲加冕國酒 這個“國”例開不得
????貴州茅臺確實是瓶好酒，即便很多喝不起的人也知道，起碼它的價格要比其他白酒貴。前段時間，茅臺酒拍賣，一些有年頭的茅臺酒紛紛拍出天價，更是讓茅臺“國酒”的身份呼之欲出。不過“初審”不等于“終審”，“自公告之日起3個月內(nèi)，任何人均可提出異議”。正如白酒知名營銷專家鐵犁接受記者采訪時所言，在公示期內(nèi)估計會有很多企業(yè)提出異議，“我個人估計通過的可能性很小”。
????茅臺要爭當(dāng)國酒，別的酒企坐不住了，比如汾酒方面就很快表態(tài)，“這顯然是一個企業(yè)的行為傷害了整個行業(yè)”。要論名氣，中國如茅臺一樣文化深厚的酒企多得是，都是獨一無二的“活寶”，茅臺是國寶，汾酒就不是國寶了？憑什么讓茅臺獨占。如果貴就算是國酒的話，那么什么拉菲之類比茅臺貴得多的酒，也沒聽說誰以國酒自居啊。
????除了“國酒”，是不是該有“國煙”是“九五之尊”還是“熊貓”？還有“茶為國飲”是“西湖龍井”還是“祁門紅茶”？酒還是那個酒，何必非要戴一頂“國”帽。難道只有“國”帽，才顯尊貴？或者，“國”帽高聳，價格隨之走高？國酒，國煙，國嘴，國手，國字臉……通通都“國”了，就無所謂國不國了。只怕“國”例一開，一發(fā)不可收拾。
????酒類行業(yè)“國”字號其實已經(jīng)不少了，光堂而皇之打出旗號的就有“國五液”、“國典鳳香西鳳酒”、“國藏汾酒”、“國窖1573”等，如果算上一些自詡為“國”，或者與“國”貼個邊的，酒行業(yè)都能稱為是“國寶”了。只可惜，大多數(shù)國人享用不起，不像過去很多“中華老字號”商品，都是普通百姓消受得起的，而且享譽百年，這才稱得上“國”。否則，只是奢侈品，權(quán)貴享用。（新華網(wǎng)）
