茅臺(tái)申請(qǐng)“國(guó)酒”還是不通過(guò)的好
????莫將行政公信力與“國(guó)酒”掛鉤
????茅臺(tái)近年來(lái)一直在風(fēng)口浪尖上行走，從與公款消費(fèi)的曖昧關(guān)系，到自身身價(jià)暴漲、炒作成風(fēng)，繼而成為互為推手的供需關(guān)系，坊間對(duì)此非議不斷，在不同的議政場(chǎng)合都有人表達(dá)了禁止公款消費(fèi)茅臺(tái)酒的建議。但是這絲毫不妨礙茅臺(tái)繼續(xù)成為“官酒”的代名詞，而茅臺(tái)亦絲毫不介意這種不痛不癢的非議，反正一切總是市場(chǎng)說(shuō)了算。
????因此，即便沒(méi)有真正擁有商標(biāo)，茅臺(tái)早已以“國(guó)
????“國(guó)酒”的稱謂代表著國(guó)家對(duì)酒質(zhì)量的最高認(rèn)可，雖然這里并沒(méi)有“優(yōu)質(zhì)”兩字，但其背后顯然蘊(yùn)含了中國(guó)酒的最高品質(zhì)的意思，比“優(yōu)質(zhì)”更“優(yōu)質(zhì)”。如此一來(lái)，茅臺(tái)的品牌價(jià)值、市場(chǎng)占有率、知名度都會(huì)上升。這也是茅臺(tái)酒十幾年來(lái)頂著虛假?gòu)V告的風(fēng)險(xiǎn)，堅(jiān)持不懈申請(qǐng)“國(guó)酒”商標(biāo)的根本原因。
????事實(shí)上，商家們樂(lè)此不疲、不擇手段地追求馳名商標(biāo)的頭銜早非朝夕間的事情，馳名商標(biāo)保護(hù)制度的異化一直被詬病，本來(lái)馳名商標(biāo)的認(rèn)定是制止不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的制度，卻造成了不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果。商標(biāo)聲譽(yù)是企業(yè)心血汗水和體力智力勞動(dòng)的結(jié)晶，衡量它的尺度只能是市場(chǎng)，只能是消費(fèi)者的認(rèn)知度。
????而現(xiàn)實(shí)中的“認(rèn)定馳名商標(biāo)”，市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)被干擾，導(dǎo)致“馳名商標(biāo)”被抬上神壇，被異化為廣告資本和榮譽(yù)稱號(hào)，用來(lái)做商業(yè)宣傳。拿公權(quán)力認(rèn)定的“馳名商標(biāo)”作促銷活動(dòng)，意味著公權(quán)力進(jìn)入了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，是典型的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。一些企業(yè)為了獲得這種特殊的“資本”，弄虛作假，甚至制造根本不存在的商標(biāo)糾紛，以求在訴訟中被認(rèn)定為馳名商標(biāo)。
????馳名商標(biāo)保護(hù)制度的異化以及“國(guó)”字號(hào)商標(biāo)的搶注，固然有企業(yè)趨之若鶩、企圖在競(jìng)爭(zhēng)中走捷徑的原因，但作為公權(quán)力，所要的做的是維護(hù)公平公正的市場(chǎng)環(huán)境，不要輕易下手認(rèn)定某一企業(yè)高人一等或質(zhì)量過(guò)硬等等，為原本公平的市場(chǎng)環(huán)境注入太多行政干預(yù)色彩。
????在2008年，伴隨著三鹿公司一起倒臺(tái)的，還有實(shí)施多年的食品類生產(chǎn)企業(yè)的國(guó)家免檢產(chǎn)品制度，便是明證。將行政公信力與企業(yè)掛鉤，一旦企業(yè)產(chǎn)品或聲譽(yù)出問(wèn)題，受傷害的還將是行政公信力。于“國(guó)酒茅臺(tái)”這個(gè)商標(biāo)而言，同是此理。（南方日?qǐng)?bào)）
????茅臺(tái)欲加冕國(guó)酒 這個(gè)“國(guó)”例開(kāi)不得
????貴州茅臺(tái)確實(shí)是瓶好酒，即便很多喝不起的人也知道，起碼它的價(jià)格要比其他白酒貴。前段時(shí)間，茅臺(tái)酒拍賣，一些有年頭的茅臺(tái)酒紛紛拍出天價(jià)，更是讓茅臺(tái)“國(guó)酒”的身份呼之欲出。不過(guò)“初審”不等于“終審”，“自公告之日起3個(gè)月內(nèi)，任何人均可提出異議”。正如白酒知名營(yíng)銷專家鐵犁接受記者采訪時(shí)所言，在公示期內(nèi)估計(jì)會(huì)有很多企業(yè)提出異議，“我個(gè)人估計(jì)通過(guò)的可能性很小”。
????茅臺(tái)要爭(zhēng)當(dāng)國(guó)酒，別的酒企坐不住了，比如汾酒方面就很快表態(tài)，“這顯然是一個(gè)企業(yè)的行為傷害了整個(gè)行業(yè)”。要論名氣，中國(guó)如茅臺(tái)一樣文化深厚的酒企多得是，都是獨(dú)一無(wú)二的“活寶”，茅臺(tái)是國(guó)寶，汾酒就不是國(guó)寶了？憑什么讓茅臺(tái)獨(dú)占。如果貴就算是國(guó)酒的話，那么什么拉菲之類比茅臺(tái)貴得多的酒，也沒(méi)聽(tīng)說(shuō)誰(shuí)以國(guó)酒自居啊。
????除了“國(guó)酒”，是不是該有“國(guó)煙”是“九五之尊”還是“熊貓”？還有“茶為國(guó)飲”是“西湖龍井”還是“祁門紅茶”？酒還是那個(gè)酒，何必非要戴一頂“國(guó)”帽。難道只有“國(guó)”帽，才顯尊貴？或者，“國(guó)”帽高聳，價(jià)格隨之走高？國(guó)酒，國(guó)煙，國(guó)嘴，國(guó)手，國(guó)字臉……通通都“國(guó)”了，就無(wú)所謂國(guó)不國(guó)了。只怕“國(guó)”例一開(kāi)，一發(fā)不可收拾。
????酒類行業(yè)“國(guó)”字號(hào)其實(shí)已經(jīng)不少了，光堂而皇之打出旗號(hào)的就有“國(guó)五液”、“國(guó)典鳳香西鳳酒”、“國(guó)藏汾酒”、“國(guó)窖1573”等，如果算上一些自詡為“國(guó)”，或者與“國(guó)”貼個(gè)邊的，酒行業(yè)都能稱為是“國(guó)寶”了。只可惜，大多數(shù)國(guó)人享用不起，不像過(guò)去很多“中華老字號(hào)”商品，都是普通百姓消受得起的，而且享譽(yù)百年，這才稱得上“國(guó)”。否則，只是奢侈品，權(quán)貴享用。（新華網(wǎng)）
