新華社：因冠成名獎(jiǎng)勵(lì)紛至涌來 需警惕名人之累

????大型體育賽事向來是重要造星平臺(tái)，倫敦奧運(yùn)會(huì)也不例外。盡管倫敦奧運(yùn)會(huì)賽程尚未過半，“首金”得主、破紀(jì)錄者等明星運(yùn)動(dòng)員已脫穎而出且陸續(xù)回國(guó)，要恭喜他們，但也要善意提醒一句：明星運(yùn)動(dòng)員需要警惕“名人之累”。

????何為“名人之累”？一般說來，明星運(yùn)動(dòng)員因冠軍而成名后，不僅各種物質(zhì)或精神的獎(jiǎng)勵(lì)紛至涌來，而且嗅覺最靈敏的商家也會(huì)邀請(qǐng)明星運(yùn)動(dòng)員參加代言等商業(yè)活動(dòng)，一段時(shí)間后，運(yùn)動(dòng)員多數(shù)會(huì)感覺不勝其

擾，尤其是在重回賽場(chǎng)卻遲遲找不狀態(tài)時(shí)，其中煩躁與懊惱可想而知，而這些都是“名人之累”的具體體現(xiàn)。

????“名人之累”絕非聳人聽聞，而是早有先例。最為典型的是劉翔2004年榮膺雅典奧運(yùn)冠軍回國(guó)后，身不由己地參加了不少社會(huì)活動(dòng)，劉翔在一些會(huì)議上昏昏欲睡的鏡頭令人感慨。更可怕的是，一些明星運(yùn)動(dòng)員忙于賽場(chǎng)之外的商業(yè)活動(dòng)，疏于訓(xùn)練，從此一蹶不振。

????大賽折桂的運(yùn)動(dòng)員成名在情理之中，一來他們有俊朗的外形，二來他們身上散發(fā)的不斷超越自己的奧林匹克精神異常動(dòng)人。因此，商家的青睞也無不妥，最起碼肯定了運(yùn)動(dòng)員個(gè)人的付出和實(shí)力。

????經(jīng)濟(jì)學(xué)認(rèn)為所有人都是理性經(jīng)濟(jì)人，明星運(yùn)動(dòng)員們參加商業(yè)活動(dòng)，無可厚非，但明星運(yùn)動(dòng)員必須明白“運(yùn)動(dòng)員靠成績(jī)說話才是硬道理”，因?yàn)樯碳业那嗖A、外界的關(guān)注皆因運(yùn)動(dòng)成績(jī)。

????既然運(yùn)動(dòng)成績(jī)與關(guān)注度及商業(yè)價(jià)值成正比，明星運(yùn)動(dòng)員就要在善用名人效應(yīng)的同時(shí)，保有警惕心，有選擇地適度參加商業(yè)活動(dòng)犒勞自己，盡可能地利用影響力投身公益活動(dòng)回報(bào)社會(huì)，不斷在訓(xùn)練場(chǎng)上挑戰(zhàn)更高的競(jìng)技目標(biāo)。唯有如此，明星運(yùn)動(dòng)員才能長(zhǎng)久地“星光熠熠”。