廣藥王老吉上架慢 涼茶混戰(zhàn)升級(jí)市場(chǎng)現(xiàn)空白期

????廣藥王老吉尚未完成鋪貨，涼茶混戰(zhàn)已然升級(jí)。若不是一場(chǎng)持續(xù)了兩年的商標(biāo)案，涼茶市場(chǎng)不會(huì)如此受到關(guān)注。那么最終，是擁有王老吉商標(biāo)的廣藥強(qiáng)勢(shì)勝出，還是擁有多年市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)的加多寶逆轉(zhuǎn)戰(zhàn)局，或者是二線品牌趁機(jī)而上，坐收漁翁之利？

????廣藥王老吉上架慢

????7月13日，北京市第一中級(jí)人民法院下達(dá)判決書(shū)，駁回加多寶母公司鴻道集團(tuán)關(guān)于撤銷王老吉仲裁結(jié)果的申請(qǐng)，此次判決為終審判決。這意味著王老吉商標(biāo)紛爭(zhēng)以廣藥成功收回王老吉的商標(biāo)使用權(quán)畫(huà)上句號(hào)。

????有專家指出，拿回價(jià)值高達(dá)1080億元的王老吉商標(biāo)，廣藥集團(tuán)在涼茶行業(yè)擁有大好前景。經(jīng)過(guò)此前鴻道集團(tuán)多年經(jīng)營(yíng)，王老吉已經(jīng)在消費(fèi)者心中打下了深刻的印記。王老吉已經(jīng)不單單是一個(gè)涼茶品牌，它幾乎成了整個(gè)涼茶的代名詞。這股無(wú)形的品牌力量是無(wú)法預(yù)估的。

????只是，廣藥的動(dòng)作似乎慢了一步。記者日前隨機(jī)走訪北京數(shù)家大型超市發(fā)現(xiàn)，家樂(lè)福、美廉美等大型連鎖超市均尚未有廣藥王老吉銷售，反而紅色罐裝瓶裝的加多寶、和其正等品牌涼茶已鋪滿了各大賣場(chǎng)。

????上述專家對(duì)此表示，廣藥集團(tuán)最大的障礙就是銷售渠道。此外，雖然簽約了不少代工企業(yè)，但產(chǎn)能的提升需要時(shí)間，這也在一定程度上限制了廣藥王老吉的快速鋪貨，導(dǎo)致現(xiàn)階段廣藥王老吉出現(xiàn)市場(chǎng)空白期。

????對(duì)此，廣藥相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)記者表示，旗下全資子公司王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司目前正在市場(chǎng)全面鋪貨，預(yù)計(jì)月底開(kāi)始向所有省份鋪貨。但是由于每家大型商超都有其鋪貨流程，需要一定時(shí)間進(jìn)行溝通解決?！氨本┮恢笔俏覀兎浅？粗氐氖袌?chǎng)。截至7月21日，已經(jīng)在華聯(lián)、樂(lè)購(gòu)、永輝、樂(lè)天等連鎖超市的近百家門店有售，而且每天還在增長(zhǎng)。”

????涼茶行業(yè)混戰(zhàn)升級(jí)

????“加多寶和王老吉是一樣的。配方、原材料都一樣，口感也都沒(méi)變，就是換個(gè)了名字。”美廉美的促銷人員說(shuō)：“現(xiàn)在紅罐加多寶正在做促銷活動(dòng)，購(gòu)買6罐紅罐加多寶，價(jià)格22.7元，還贈(zèng)送一盒紙巾；購(gòu)買12罐裝紅罐加多寶，價(jià)格44.8元，還贈(zèng)送一個(gè)儲(chǔ)存罐；單買一罐王老吉價(jià)格為3.8元。”

????除了價(jià)格戰(zhàn)，加多寶也全面展開(kāi)了品牌切換計(jì)劃。目前最張揚(yáng)的便是其電視廣告的投放，獨(dú)家冠名了目前收視火爆的浙江衛(wèi)視“中國(guó)好聲音”、湖南衛(wèi)視 “向上吧，少年”等電視節(jié)目，充分體現(xiàn)了加多寶正試圖通過(guò)砸錢穩(wěn)住原有的“紅罐王老吉”的消費(fèi)者。

????不過(guò)，在銷售商眼中，“王老吉”3個(gè)字始終還是促進(jìn)銷售的關(guān)鍵詞。記者在一些零售商店發(fā)現(xiàn)，盡管加多寶已經(jīng)為自己的產(chǎn)品更換了包裝，但商店依舊選擇在產(chǎn)品價(jià)簽為其標(biāo)上“王老吉”。

????與此同時(shí)，二三線品牌的涼茶企業(yè)也紛紛趁機(jī)搶占市場(chǎng)。和其正在央視和地方媒體均展開(kāi)鋪天蓋地的廣告；鄧?yán)蠜霾韪耐獍b，推出升級(jí)版“現(xiàn)代涼茶”；吉婆婆則以200萬(wàn)元高薪及20%的企業(yè)分紅重金聘請(qǐng)營(yíng)銷總監(jiān)，奪人眼球。

????競(jìng)爭(zhēng)最終要回歸市場(chǎng)

????博蓋咨詢董事總經(jīng)理高劍鋒表示，無(wú)論是商標(biāo)之爭(zhēng)，還是宣傳推廣之戰(zhàn)，最終還是要回歸市場(chǎng)。市場(chǎng)份額才是衡量勝利者的惟一標(biāo)準(zhǔn)。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，競(jìng)爭(zhēng)勢(shì)必會(huì)給整個(gè)涼茶市場(chǎng)帶來(lái)增長(zhǎng)。這對(duì)所有涼茶企業(yè)都是利好的。

????針對(duì)涼茶行業(yè)的最終格局，營(yíng)銷專家李志起預(yù)計(jì)，未來(lái)，加多寶相比以前的王老吉市場(chǎng)份額肯定會(huì)大幅縮水，而廣藥王老吉、和其正等其他品牌則均會(huì)有所上升。

????也有業(yè)內(nèi)專家并不看好廣藥王老吉的前景。招商銀行證券部秦志強(qiáng)對(duì)記者表示，從經(jīng)營(yíng)上來(lái)說(shuō)，實(shí)際的產(chǎn)品質(zhì)量和經(jīng)營(yíng)體系遠(yuǎn)要比單純的品牌更有說(shuō)服力?！皬V藥集團(tuán)單單拿回王老吉商標(biāo)，卻缺乏生產(chǎn)能力，需要通過(guò)與其他廠商合作來(lái)實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)。此外，銷售渠道這個(gè)硬傷也無(wú)法在短期內(nèi)實(shí)現(xiàn)突破?！?/p>