今麥郎來(lái)攪涼茶市場(chǎng)混水 冰糖雪梨廣告引發(fā)爭(zhēng)議

????據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲報(bào)道，加多寶和廣藥集團(tuán)爭(zhēng)奪“王老吉”涼茶品牌激戰(zhàn)目前正酣，但此時(shí)卻又半路殺出了個(gè)今麥郎，不但推出“冰糖雪梨”主打“怕上火”概念，而且針?shù)h相對(duì)提出了“北方雪梨”宣傳，廣告中還對(duì)“紅罐飲料”加以否定。廣告一出，遂引發(fā)爭(zhēng)論。

????夏季來(lái)臨，又趕上歐洲杯開(kāi)幕，正是涼茶飲料的銷量旺季，但是現(xiàn)在的涼茶廣告可能會(huì)讓消費(fèi)者有些摸不著頭腦。因?yàn)榧佣鄬毢蛷V藥集團(tuán)對(duì)涼茶品牌“王老吉”的爭(zhēng)奪目前仍然沒(méi)有完結(jié)，因此那個(gè)很經(jīng)典的廣告詞——“怕上火喝王老吉”，目前已經(jīng)被兩家公司修改的七零八落。

????加多寶的宣傳口號(hào)是“怕上火喝正宗涼茶，正宗涼茶，加多寶出品”；而廣藥集團(tuán)則喊出了“涼茶就喝王老吉”。就在此時(shí)，涼茶市場(chǎng)又殺出了個(gè)今麥郎“冰糖雪梨”。

????由于這則廣告中涉及的“怕上火、紅罐飲料、無(wú)草藥、北方雪梨”等概念，很容易讓人聯(lián)想到是針對(duì)南方?jīng)霾琛巴趵霞倍鴣?lái)。對(duì)此，加多寶廣告負(fù)責(zé)人孟女士對(duì)記者表示，她目前并不知情，不方便回應(yīng)。而廣藥集團(tuán)市場(chǎng)策劃部主管陳志釗則說(shuō)，二三線品牌的舉動(dòng)他們并不關(guān)注。

????陳志釗：我看過(guò)這個(gè)廣告。這個(gè)是他們的一個(gè)行為啦，那我們現(xiàn)在暫時(shí)不對(duì)這個(gè)事情評(píng)論，對(duì)這種事情的話，你要針對(duì)的話每年都會(huì)很多。

????記者：您對(duì)其他品牌的模仿不是太在意？

????陳志釗：對(duì)對(duì)。像這種二三線品牌不是我們主要考慮的對(duì)象。

????不知道是不是被“王老吉”品牌爭(zhēng)奪戰(zhàn)牽扯了精力，加多寶和廣藥集團(tuán)對(duì)今麥郎的廣告都高掛免戰(zhàn)牌，但事件卻在網(wǎng)絡(luò)上和廣告界內(nèi)引起熱議。

????中國(guó)人民大學(xué)教授、營(yíng)銷專家牛海鵬認(rèn)為，今麥郎的暗示廣告也許并不違反法律，但從效果來(lái)看，也許并不是最佳選擇。

????牛海鵬：從中國(guó)傳統(tǒng)文化的角度在這種時(shí)候確實(shí)有點(diǎn)落井下石、趁火打劫，但是從另一個(gè)層面，商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)本來(lái)就是很激烈，大家都為了爭(zhēng)奪市場(chǎng)、顧客絞盡腦汁，王老吉品牌之爭(zhēng)從外人來(lái)看是內(nèi)訌，本來(lái)就給了其他企業(yè)一個(gè)好機(jī)會(huì)。評(píng)價(jià)他咱們說(shuō)了都不算，也沒(méi)有一個(gè)倫理、道德上的權(quán)威，當(dāng)然可能很多消費(fèi)者會(huì)對(duì)這種行為不齒的話，市場(chǎng)也會(huì)做出懲罰。

????知識(shí)產(chǎn)權(quán)專家、中國(guó)人民大學(xué)教授姚歡慶則認(rèn)為，由于紅罐飲料、怕上火等概念已經(jīng)在消費(fèi)者心目中與“王老吉”建立起了很強(qiáng)聯(lián)系，因此今麥郎的“北方雪梨”廣告很可能涉及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。

????姚歡慶：消費(fèi)者心目中對(duì)“紅罐”的認(rèn)知就是王老吉，在這種情況下，再說(shuō)“怕上火喝紅罐是不對(duì)的，應(yīng)該喝冰糖雪梨”，這樣就毫無(wú)疑問(wèn)就構(gòu)成了“比較廣告”，肯定構(gòu)成了不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。

????品牌營(yíng)銷管理專家鄭新安表示，拋開(kāi)法律層面不講，單從商業(yè)倫理的角度來(lái)看，今麥郎這則廣告明顯是搭便車的小聰明，長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，對(duì)品牌的傷害是很大的。

????鄭新安：像這種情況都是很可笑的，這叫什么水平的營(yíng)銷？就是小商人的伎倆，真正的國(guó)際品牌幾乎你沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)過(guò)他們干過(guò)這樣的事情。短期內(nèi)會(huì)有一定的商業(yè)利益，博得一時(shí)的關(guān)注和眼球，但是對(duì)它品牌的核心內(nèi)涵肯定是有傷害的，品牌是這樣一種做事方法，是這樣一種商業(yè)倫理、商業(yè)道德的出發(fā)點(diǎn)，誰(shuí)會(huì)去尊重它？凡是不會(huì)得到尊重的企業(yè)都做不大。

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