新寶電器知名度低產品頻上黑榜 融資道路坎坷

新寶電器

????2012年小家電企業(yè)扎堆向上市進發(fā)，新寶電器在2007年首發(fā)被否后再度出現在IPO審查名單中，此次擬登陸深交所，保薦機構為是東莞證券。但2007年IPO首發(fā)被否的的新寶電器上市路似乎并不平坦，產品接連被查出質量不合格、品牌知名度低以及抵御風險能力不足等三大問題或成其IPO路上的“阿喀琉斯之踵”。

????廣東新寶電器股份有限公司是廣東東菱凱琴集團有限公司的控股企業(yè)，始創(chuàng)于1995年。公司主要生產、研發(fā)、銷售電熱水壺、咖啡壺、面包機、烤箱、多士爐、電燙斗及各種食物處理器等小家電及相關產業(yè)配套產品。在發(fā)展壯大后，新寶電器迫切需要突破自身種種瓶頸謀求更大發(fā)展空間，上市成為其目前最好的選擇。但其IPO自身審核條件是否過硬呢？

????產品設計、質量存嚴重安全隱患 頻現質監(jiān)局“黑榜”

????分別來自上海質監(jiān)局和陜西質監(jiān)局的兩份報告顯示，新寶電器的攪拌機、電熨斗產品分別因內部布線和嚴重質量問題，登上質監(jiān)局不合格產品“黑榜名單”。

????據2009年第四季度上海電熨斗產品抽查報告顯示，廣東新報電器EC-1602型號的電熨斗存在嚴重質量問題。報告指出，試驗期間，電熨斗金屬熔融，產生損害安全的外殼變形，萬一調溫器失控，就會造成電熨斗過熱而引起火災。廣東新寶電器制造有限公司、中山市龍的電器實業(yè)有限公司各有一批次產品該項目項目不合格，質量問題嚴重。

????然而就在事隔幾個月的陜西質監(jiān)局2010年第一季度抽檢報告中，新寶電器XB-9216型的攪拌機因內部布線問題再度登上不合格產品名單。國家家用電器質檢中心的工作人員表示，內部布線不合格主要原因是生產企業(yè)沒有嚴格按國家標準要求組織生產，使產品的內部布線沒有固定在位，易與運動部件接觸，使電源線磨損、斷裂，發(fā)生短路現象，或使用劣質、破損的電線造成的。專家表示內部布線不合格產品在使用過程中易發(fā)生觸電危險，危及使用者的人身和財產安全。一家生產電器的公司在安全問題上不能予以避免，這讓很多消費者對新寶電器生產的家用電器產生懷疑，不合格產品的查出讓新寶電器在消費者口碑中大打折扣。

陜西省質量技術監(jiān)督局2010年1季度監(jiān)督抽查不合格產品及其企業(yè)名單

????自身品牌知名度低 融資路或遭受坎坷

????眾所周知，上市IPO融資的多少與企業(yè)品牌影響力緊密相聯，自主品牌名氣越大，越能從股市獲取高額資金與高溢價。但新寶電器以以貼牌出口起家，對國內家電發(fā)展情況、市場需求、消費者對產品需求了解有所欠缺，進幾年盲目開展國內市場，簡單拿外銷產品放到國內市場出售，造成自主品牌遲遲不能打開國內市場，品牌影響力有所欠缺。在此背景下，機構投資者、股民對企業(yè)品牌認知度低，將直接影響其融資額度，其上市所要的效果可能會大打折扣。不僅如此，在目前很多大品牌同樣進入小家電市場的激烈競爭格局下，新寶電器想要憑借上市后再去融資去做大做強，可能已經為時已晚。

????內銷比重不足 企業(yè)風控能力難以有效構筑

????如今小家電步入優(yōu)勝劣汰的整合階段，在外銷出口壓力增大、內銷面臨大家電企業(yè)和外資廠商進軍小家電市場夾擊的大背景下，上市融資正成為新寶電器首選策略與戰(zhàn)略目標。但在小家電市場需求瞬息萬變、競爭十分激烈的格局下，小家電產品更新換代更快、生命周期更短，受制于前期開拓市場能力不足，市場占有率不高等客觀因素，新寶電器風險控制能力存在隱患。大家電企業(yè)憑借品牌影響力很容易占得一部分市場份額，這讓新寶電器面臨更加艱難的競爭格局，在電水壺市場被美的占領、豆?jié){機被九陽占領的情況下，新寶電器難以有效構筑企業(yè)的風控。