山寨手機(jī)迎來(lái)寒流期 轉(zhuǎn)型品牌商是唯一出路

????春意盎然，山寨手機(jī)廠商們卻深陷發(fā)展寒冬。來(lái)自智能手機(jī)廠商內(nèi)部的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年“White－Box”即山寨手機(jī)廠商的總體銷(xiāo)量將大幅下降三成，數(shù)百家山寨廠商將面臨破產(chǎn)，并導(dǎo)致內(nèi)地手機(jī)產(chǎn)業(yè)的新一輪洗牌。這并不是危言聳聽(tīng)。實(shí)際上，最近深圳不少山寨手機(jī)生產(chǎn)工廠都已經(jīng)停業(yè)，類(lèi)似的“關(guān)門(mén)大吉”事件非常普遍。作為山寨大本營(yíng)的整個(gè)深圳手機(jī)產(chǎn)業(yè)，目前正在轉(zhuǎn)型的十字路口徘徊。

????曾幾何時(shí)，憑借低價(jià)以及獨(dú)具創(chuàng)意的外觀，山寨手機(jī)橫掃全國(guó)，風(fēng)靡萬(wàn)眾。不過(guò)，隨著智能手機(jī)的面世，尤其是千元智能機(jī)的流行，曾經(jīng)無(wú)比龐大的山寨機(jī)帝國(guó)已經(jīng)接近窮途末路。不論是價(jià)格，還是配置、應(yīng)用、質(zhì)量、售后，山寨手機(jī)均遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于品牌手機(jī)。山寨手機(jī)轉(zhuǎn)型品牌商之路迫在眉睫，否則，必將消失在智能手機(jī)的汪洋大海之中。

????山寨手機(jī)遇發(fā)展寒流

????山寨手機(jī)市場(chǎng)的興起與發(fā)展猶如“一夜暴富”。曾幾何時(shí)，不少創(chuàng)業(yè)者憑借該市場(chǎng)從“身無(wú)長(zhǎng)物”變?yōu)椤吧韮r(jià)百萬(wàn)”。如今，隨著手機(jī)市場(chǎng)的演變，山寨手機(jī)風(fēng)光不再。工廠被迫關(guān)閉、產(chǎn)銷(xiāo)量大幅下降、賣(mài)場(chǎng)少人問(wèn)津……手機(jī)市場(chǎng)上的山寨軍團(tuán)正面臨著巨大的危機(jī)。

????山寨手機(jī)市場(chǎng)的最前沿現(xiàn)在正遭遇前所未有的“寒冬”。據(jù)報(bào)道，在深圳硅谷動(dòng)力園區(qū)，一家工廠已經(jīng)停業(yè)，保安稱(chēng)“工人們已經(jīng)被遣散回家”。最近，在深圳這個(gè)全球手機(jī)行業(yè)的集中地區(qū)，類(lèi)似的“關(guān)門(mén)大吉”事件屢見(jiàn)不鮮。與之相伴的便是山寨手機(jī)銷(xiāo)量的一落千丈，確實(shí)不容樂(lè)觀。據(jù)一份智能手機(jī)廠商內(nèi)部的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，受中興、華為、聯(lián)想和酷派發(fā)力千元智能手機(jī)市場(chǎng)外，以及三星和諾基亞同樣也在降價(jià)促銷(xiāo)等因素影響，“White－Box”即山寨手機(jī)廠商的總體銷(xiāo)量預(yù)計(jì)在2012年將大幅下降30%，數(shù)百家山寨廠商將面臨破產(chǎn)，中國(guó)內(nèi)地手機(jī)產(chǎn)業(yè)將迎來(lái)新一輪的洗牌。

????作為山寨大本營(yíng)的深圳手機(jī)產(chǎn)業(yè)似乎嗅到危機(jī)，目前也正處于轉(zhuǎn)型的十字路口。眾多由于“山寨”而被廣泛知曉的深圳手機(jī)企業(yè)，開(kāi)始掌握核心手機(jī)制造，全市手機(jī)產(chǎn)業(yè)正努力告別模仿和抄襲，一步步從“山寨”泥潭迷惘徘徊中走出，欲走向手機(jī)的“深圳品牌”時(shí)代。因制造“山寨”而聞名的深圳手機(jī)產(chǎn)業(yè)開(kāi)始踏上轉(zhuǎn)型大道，這正是出于對(duì)競(jìng)爭(zhēng)壓力的無(wú)奈選擇，也是對(duì)市場(chǎng)危機(jī)的敏銳反應(yīng)。

????同山寨機(jī)的迅速興起一樣，山寨機(jī)市場(chǎng)的走向沒(méi)落也顯出速度之快。相比2008年與2009年山寨手機(jī)行業(yè)的鼎盛時(shí)期，自2010年以來(lái)，手機(jī)之都深圳華強(qiáng)北的山寨機(jī)銷(xiāo)售熱潮就急轉(zhuǎn)直下。在各個(gè)品牌智能手機(jī)方興未艾的當(dāng)下，山寨手機(jī)市場(chǎng)更是接近到了窮途末路，深陷發(fā)展的寒冬。

????山寨手機(jī)優(yōu)勢(shì)殆盡

????不可否認(rèn)，山寨手機(jī)已經(jīng)風(fēng)光不再。在經(jīng)過(guò)早期短短數(shù)年的高速發(fā)展之后，山寨手機(jī)迅速走向下坡之路，這與智能手機(jī)市場(chǎng)激烈競(jìng)爭(zhēng)有著莫大的關(guān)系。功能無(wú)比強(qiáng)大的智能手機(jī)已發(fā)展成為手機(jī)市場(chǎng)上的中流砥柱，而山寨手機(jī)在配置、應(yīng)用、質(zhì)量、售后等方面均無(wú)法無(wú)品牌智能手機(jī)相媲美，就連山寨手機(jī)引以為豪的低價(jià)價(jià)格優(yōu)勢(shì)也被千元智能手機(jī)蓋過(guò)，山寨機(jī)的沒(méi)落似乎已成必然。

????首先，論配置，山寨機(jī)不及品牌智能機(jī)。山寨手機(jī)大多模仿品牌手機(jī)的功能和樣式，由于缺乏核心技術(shù)，在配置上明顯不能與原裝品牌手機(jī)相提并論。因此，對(duì)消費(fèi)者而言，山寨機(jī)的吸引力就大大降低。更何況，多數(shù)山寨機(jī)廠商出于削減成本的考慮，往往在產(chǎn)品上粗制濫造，直接導(dǎo)致了產(chǎn)品質(zhì)量方面也遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后品牌機(jī)型，更不用提一些應(yīng)用程序的使用體驗(yàn)。

????其次，山寨機(jī)的售后服務(wù)也不健全。眾所周知，品牌手機(jī)不僅產(chǎn)品質(zhì)量有所保障，售后服務(wù)點(diǎn)更是遍布全國(guó)。而山寨機(jī)一般是一些小手機(jī)廠商的模仿之作，目前大多數(shù)山寨機(jī)都沒(méi)有固定的售后服務(wù)部門(mén)，售后服務(wù)自然缺少保障。

????最后，也是最關(guān)鍵的，山寨機(jī)的廉價(jià)優(yōu)勢(shì)不復(fù)存在。盡管在售后、耐用性等方面存在缺陷，但是有一點(diǎn)不能回避，低廉的價(jià)格給人們帶來(lái)極大的滿(mǎn)足和炫耀，使山寨手機(jī)紅極一時(shí)。然而，隨著智能手機(jī)的普及，智能手機(jī)的價(jià)格一路走低，就連大品牌的智能手機(jī)也開(kāi)始走起了親民路線(xiàn)，進(jìn)一步降低了與山寨手機(jī)的價(jià)格差距。隨著蘋(píng)果iPhone的沖擊，諾基亞、三星等老牌手機(jī)廠商的降價(jià)，原本需要五千元以上才能買(mǎi)到的智能手機(jī)，現(xiàn)在只需要兩千塊就可以買(mǎi)到，消費(fèi)者自然轉(zhuǎn)向性?xún)r(jià)比更高的品牌手機(jī)。與此同時(shí)，千元智能手機(jī)市場(chǎng)的暴增更是極大地?cái)D占了山寨手機(jī)的市場(chǎng)空間。人們更愿意接受有質(zhì)量、有廠家保證的智能手機(jī)，山寨手機(jī)再靠?jī)r(jià)格優(yōu)勢(shì)肯定不能站穩(wěn)腳跟。

????可見(jiàn)，隨著智能手機(jī)在價(jià)格上日趨平民化，山寨手機(jī)連最基本的價(jià)格優(yōu)勢(shì)都蕩然無(wú)存，因此山寨機(jī)市場(chǎng)迅速衰敗也不足為奇。

 ???山寨機(jī)轉(zhuǎn)型迫在眉睫

????山寨手機(jī)迅速崛起與迅速衰敗的發(fā)展歷程表明，手機(jī)行業(yè)僅憑價(jià)格優(yōu)勢(shì)，而不依靠產(chǎn)品質(zhì)量和技術(shù)來(lái)?yè)屨际袌?chǎng)份額是無(wú)法長(zhǎng)期維持的。山寨機(jī)面臨大規(guī)模的行業(yè)洗牌已是必然。如此一來(lái)，擺在眾多山寨手機(jī)廠商面前的只有兩個(gè)選擇——轉(zhuǎn)型或滅亡。依靠核心技術(shù)，轉(zhuǎn)型成品牌商或是山寨手機(jī)廠商“起死回生”的一條血路。

????實(shí)際上，在智能手機(jī)的浪潮中，品牌的建立并非那么遙不可及。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上，不少原本不為人知的廠商開(kāi)始在市場(chǎng)上嶄露頭角。比如天語(yǔ)(K－Touch)、金立(Gionee)、酷派(Coolpad)、魅族(Meizu)、OPPO和步步高、基伍等等。更何況，不少山寨產(chǎn)品在一定程度上也具有一定的創(chuàng)新能力。手機(jī)市場(chǎng)日新月異，只有創(chuàng)新才能有進(jìn)一步的發(fā)展，簡(jiǎn)單的模仿和抄襲已經(jīng)不能適應(yīng)市場(chǎng)的需求?？梢灶A(yù)見(jiàn)，如果能將這股創(chuàng)新力應(yīng)用到產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中，山寨手機(jī)也有望在市場(chǎng)上占領(lǐng)一席之地。

????智能手機(jī)的浪潮滾滾而來(lái)，未來(lái)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈?！皟?yōu)勝劣汰”、“不進(jìn)則退”已是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)血淋淋的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。對(duì)于業(yè)已身處發(fā)展邊緣化的山寨手機(jī)來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)無(wú)疑更加殘酷，若不能實(shí)現(xiàn)成功轉(zhuǎn)型，必將消失在智能手機(jī)的汪洋大海之中。（記者 雷彬）