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團購網(wǎng)站業(yè)內(nèi)大洗牌 小型團購網(wǎng)站基本倒閉

來源:南方日報 2012-02-21 10:01:45

????在團購火熱的同時,團購“欺詐門”頻頻上演。近日,作為全國十大團購網(wǎng)站之一的團寶網(wǎng)出現(xiàn)團購券作廢、資金鏈斷裂、拖欠工資等問題,受到社會廣泛關(guān)注。

????在不到兩年時間里,全國的團購網(wǎng)市場發(fā)展迅速,逐漸呈現(xiàn)差異化發(fā)展。少數(shù)網(wǎng)站更上一層樓,更多的則面臨倒閉。目前惠州的團購網(wǎng)經(jīng)營情況如何,接下來怎么發(fā)展?近日,記者走訪了部分團購網(wǎng)業(yè)內(nèi)人士。

????現(xiàn)狀:小型團購網(wǎng)站基本倒閉

????根據(jù)“團800”團購導航去年10月收錄的數(shù)據(jù)顯示,惠州有47家團購網(wǎng)站,當月成交額達450余萬元。其中美團網(wǎng)和拉手網(wǎng)占了大部分的市場份額。

????某第三方機構(gòu)統(tǒng)計,截至去年底,國內(nèi)正常運營的團購網(wǎng)站數(shù)量已從6000余家驟降至2000余家。艾瑞咨詢分析師此前透露,排名前十的團購網(wǎng)站已經(jīng)覆蓋超過60%的團購用戶。同樣,惠州的團購網(wǎng)市場已今非昔比。

????西子淘客是惠州目前唯一一家本地的團購導航網(wǎng)站,昨日記者在該網(wǎng)站的團購網(wǎng)站列表中只看到今生活、團花網(wǎng)、拉手網(wǎng)、美團等8家團購網(wǎng)站。

????惠州西子淘客運營總監(jiān)張海霖告訴記者,就本土成長起來的團購網(wǎng)站,在去年大概有將近20家,很多都是個人組建的小型團購網(wǎng)站,而大型的團購網(wǎng)站并不多,有拉手、美團等6家。

????“目前小型的團購網(wǎng)站幾乎不存在了?!睆埡A乇硎?,從去年底開始,惠州的團購網(wǎng)站數(shù)量逐漸萎縮,目前在網(wǎng)上依然能打開這些小型的團購網(wǎng)站,但是當中并沒有什么新信息,只剩下國內(nèi)屈指可數(shù)的幾家大型團購網(wǎng)站在惠州的分站點。

 ???瓶頸:網(wǎng)站面臨生存困境

????針對眾多小型團購網(wǎng)站的倒閉,張海霖告訴記者,其實團購網(wǎng)站的利潤點很低?!霸趫F購火熱時期,不少人跟風成立團購網(wǎng)站,大多數(shù)是個人組建的網(wǎng)站,他們往往資金少,沒有專業(yè)的管理團隊,只能停留在低團購量的運營中?!?/p>

????在利潤低的整體大環(huán)境下,大型團購網(wǎng)站在團購數(shù)量上有優(yōu)勢?!按笮蛨F購網(wǎng)站一期能夠有上千單團購,數(shù)量優(yōu)勢支撐著大型團購網(wǎng)站的生存與發(fā)展?!?/p>

????據(jù)介紹,目前國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)團購市場發(fā)展弊端顯現(xiàn),主要體現(xiàn)在同質(zhì)化嚴重、缺乏創(chuàng)新。張海霖表示,惠州大部分團購網(wǎng)站的團購項目都是以實物性團購為主,同質(zhì)化嚴重,這樣也導致了團購網(wǎng)站之間的競爭加大。

????張海霖還指出,資金不足是小型團購網(wǎng)站頻頻出現(xiàn)倒閉的重要原因?!百Y金少,在管理團隊與宣傳上的力度相對會弱一些,而管理與宣傳正是團購網(wǎng)發(fā)展當中重要的因素?!?/p>

????他說,團購網(wǎng)站成立容易,經(jīng)營卻要花一番功夫。有一個好的管理團隊,能夠建立相對完善的售后服務(wù)體系,能夠為網(wǎng)站提供更多的創(chuàng)新發(fā)展;網(wǎng)站的宣傳也是提高網(wǎng)站人氣的重要手段,而資金不足往往讓大多數(shù)團購網(wǎng)忽略宣傳。

????此外,網(wǎng)站與用戶的互動性差;門檻過低、缺乏監(jiān)管等也導致團購網(wǎng)站的用戶投訴頻頻出現(xiàn)。

????預測:大型團購網(wǎng)活得更好

????整個團購行業(yè)的發(fā)展都遇到了瓶頸,但今年將是團購龍頭企業(yè)的競爭年。對于未來的市場預測,張海霖表示,大型網(wǎng)站將會活得更好,實力不足的將會被淘汰。

????他說,團購行業(yè)的大洗牌將在今年進行,團購網(wǎng)站數(shù)量將減少至3到5家,這幾家控制的市場份額將升至90%以上。

????資金和管理團隊逐漸被行內(nèi)人士所看重。記者也注意到,發(fā)展較好的美團網(wǎng)惠州站近期還在網(wǎng)站貼出招聘信息,招聘城市經(jīng)理、采編、銷售經(jīng)理等。

????據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析,團購網(wǎng)競爭已進入白熱化階段,現(xiàn)在想進入這個市場并立足,須具備兩個條件:第一自然是擁有雄厚的資金,第二必須有一個具備豐富網(wǎng)站經(jīng)營經(jīng)驗的團隊。

????張海霖也十分認同這個觀點,他還建議,在同質(zhì)化發(fā)展嚴重的今天,團購網(wǎng)站如何保持自身特色,才是發(fā)展的出路所在。

????有團購網(wǎng)負責人表示,將來會主攻本地生活服務(wù),認為本地消費行業(yè)會和互聯(lián)網(wǎng)、無線終端結(jié)合得更加緊密,這讓本地生活服務(wù)市場充滿張力。(記者 吳志毅)

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