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上網(wǎng)本被廠商消費者拋棄 市場份額僅剩2%

來源:北京晨報 2012-02-20 09:42:54

????不是我不明白,這世界變化快。這大概是“上網(wǎng)本”此時的心情。曾經(jīng),IT界驚呼上網(wǎng)本將創(chuàng)造一個消費電子行業(yè)的新金礦;蜂擁而至的大小制造商們,以最快的速度交付一個個輕靈的小本;行業(yè)巨頭,從上游的芯片龍頭到富得流油的運營商們都傾注大量的熱情;而第三方研究機(jī)構(gòu)則開始預(yù)測上網(wǎng)本未來數(shù)年的巨大出貨量……不過,這些都是過去式了。在你抽屜的某個角落里,曾經(jīng)風(fēng)光的上網(wǎng)本靜靜地躺在那里,不言不語。

????上網(wǎng)本將死,不!確切地說,上網(wǎng)本已死。微軟的報告顯示,一年前上網(wǎng)本占了PC市場約8%份額,但現(xiàn)在只剩下2%?!爸悄苁謾C(jī)和平板電腦使上網(wǎng)本變得沒有價值”已是業(yè)界的共識。而《北京晨報》對中關(guān)村的走訪發(fā)現(xiàn),上網(wǎng)本被不約而同地“藏”起來了。

????上網(wǎng)本?“要不我給你拿幾款別的看看吧,現(xiàn)在誰還買上網(wǎng)本啊?”在海龍一家筆記本電腦代理商處,面對記者的詢問,商家劉娟有些錯愕。

????當(dāng)記者要求看幾款上網(wǎng)本時,她遲疑了一下說:“你等一下,我給你找找?!钡却藥追昼姾螅浾呓K于看到了這家店里“碩果僅存”的幾臺上網(wǎng)本?!斑@臺是華碩的,這臺是聯(lián)想的。就這兩種了。”將兩個“小本”毫不憐惜地甩到桌子上,這位賣家就忙著去招呼別的顧客了。記者看到,這兩款上網(wǎng)本確實體現(xiàn)了同類產(chǎn)品的特征:2000元左右的定價、10寸左右的屏幕、廉價的處理器、集成顯卡和1-2GB的內(nèi)存。

????劉娟見記者還在猶豫,忙不迭地推薦其他品種。“上網(wǎng)本就是價格低,其實配置什么的都不行,上網(wǎng)也卡,現(xiàn)在都不愛用了,要不你看看這款?”她向記者推薦的是某廠商新推出的“超極本”,不論配置還是價格,與之前的上網(wǎng)本相比都有“天壤之別”:采用酷睿i5處理器,內(nèi)存也達(dá)到了4GB,還有獨立顯卡,這款13寸的筆記本價格也達(dá)到了六千多元。據(jù)介紹,目前類似的產(chǎn)品是市面上賣得最好的種類,除了蘋果iPad。

????這番對話并非個案。在中關(guān)村賣場里,曾經(jīng)火爆的上網(wǎng)本已經(jīng)沒落,被大多數(shù)商家拋棄,很少有柜臺還能給上網(wǎng)本留有一席之地。

????“已經(jīng)不是單靠價格低就能賣出去的時代了”

????“現(xiàn)在已經(jīng)不是單靠價格低就能賣出去的時代了。上網(wǎng)本價格是低,但是干什么都卡,誰還愛用?”記者在采訪中發(fā)現(xiàn),在中關(guān)村這個全球頂尖電子產(chǎn)品的集散地,對于上網(wǎng)本的集體回憶還停留在2009年的“黃金時代”。

????“那時候,恨不得兩個買電腦的人里,就有一個是沖著上網(wǎng)本來的。”一位在鼎好經(jīng)營多年的商家顧彰對當(dāng)時的火爆場景記憶猶新。

????兩三年前,中關(guān)村幾乎所有電腦商鋪最顯然的位置擺的都是上網(wǎng)本。這種只有雜志一半大小,主打上網(wǎng)功能的小筆記本電腦曾發(fā)展出五顏六色的外殼和各種尺寸,不只是二線品牌和山寨青睞,大牌們也都加入陣營。而今,上網(wǎng)本已經(jīng)淡出了商家和消費者的視線。“如果你就想看看網(wǎng)頁,看看低清視頻,玩玩小游戲,那上網(wǎng)本也許夠用,但現(xiàn)在視頻都是高清,連小游戲要求的配置都高了,上網(wǎng)本還怎么用?”顧彰說。

????記者發(fā)現(xiàn),在京東商城上,盡管上網(wǎng)本的種類依然豐富,不過已鮮有新品,而這些品牌機(jī)的價格已經(jīng)拉低到1699元。

????“幾大PC商都不推了,以清理庫存為主”

????“3G上網(wǎng)本?早就不賣了?!痹诒本┮患乙苿訝I業(yè)廳,服務(wù)人員告訴記者。

????一家大型連鎖賣場的北京PC渠道負(fù)責(zé)人告訴記者,最初運營商對于上網(wǎng)本還有補(bǔ)貼,但是后來沒有下文了?!爸饕沁\營商沒有太下力氣補(bǔ)貼,而上網(wǎng)本的性能又不能滿足多數(shù)人的需求。”他表示,在2009年的時候,公司大量采購,一個月的銷售近千臺。但現(xiàn)在一年的采購計劃也不過是幾百臺。“幾大PC商都不推了,以清理庫存為主。”在他看來,今年筆記本電腦市場的一個可期待性的賣點是超極本。目前英特爾正在大力推動這一產(chǎn)業(yè)鏈,而據(jù)說廠商們今年要推出近百款超極本。

????“年初買了上網(wǎng)本,年底大家手里就都是iPad了”

????2010年,張迪還在上大學(xué),“我年初買了上網(wǎng)本,價格在兩千元左右吧,可是到了年中,就發(fā)現(xiàn)大屏幕智能手機(jī)也就兩千多塊了;到了年底,大家手里抱著的就都是iPad了。才買的東西,就過時了。”

????張迪的困惑不是個例。從事媒體工作的劉華因為要經(jīng)常出差,原來電腦的續(xù)航時間太短,便在京東上訂購了一臺上網(wǎng)本,不過她很快發(fā)現(xiàn)了問題,“打開網(wǎng)頁的速度像是在爬,感覺回到了386的時代?!笔褂弥杏袃牲c特別不方便:一是屏幕分辨率低,一個網(wǎng)頁不能全部顯示;二是經(jīng)常要用到的EXCEL表格顯示的條數(shù)太少。很快,劉華的上網(wǎng)本便束之高閣了。讓她有些小受傷的還有,在飛機(jī)上沒等她啟動好上網(wǎng)本,鄰座的平板電腦已經(jīng)玩了一小會了,所以她義無反顧地成了“果粉”。

????【平板電腦和超極本成上網(wǎng)本的終結(jié)者】

????提到上網(wǎng)本時,低端、平民、不起眼、整合者、攪局者、顛覆者……類似的詞匯一股腦涌入腦際,自始至終,圍繞它的生死之爭從來不絕于耳。甚至有人賦予其“創(chuàng)新的破壞者”角色。這個概念不僅造就了一家公司一項產(chǎn)品,更是迅速引發(fā)全行業(yè)的瘋狂投入。不過,現(xiàn)在更多的是幾大品牌電腦離場的身影:三星、戴爾等很多廠商已決定停產(chǎn)上網(wǎng)本;英特爾現(xiàn)在的重點在超極本;即便堅守者如宏 ,也判定了上網(wǎng)本的末路。

????繼任者:超極本?

????最近宏碁董事長王振堂表示,預(yù)計超極本將在未來18到24個月吞并上網(wǎng)本市場。不過宏碁還沒有放棄這塊市場,王振堂認(rèn)為上網(wǎng)本在發(fā)展中國家市場仍占有一席之地,宏碁在這一領(lǐng)域占據(jù)著45%左右的市場份額,但他承認(rèn),一旦超極本售價接近上網(wǎng)本,上網(wǎng)本的產(chǎn)品比重就將下降。

????2007年華碩推出了“易Pc”,看上去就像一臺“縮水”了的筆記本電腦。這是第一款成熟的上網(wǎng)本產(chǎn)品,便宜加方便兩大特點打動了市場,最終使上網(wǎng)本成為過去三年里唯一成功的PC新概念,并給寒冬里的廠商帶來全新的利潤空間。目前,偶爾還有電腦廠商推出上網(wǎng)本,但已被嚴(yán)重邊緣化。在一些行業(yè)人看來,更多是“占位”的想法,畢竟還有少量的需求。

????上網(wǎng)本沒落,超極本崛起。仍是英特爾主導(dǎo),英文名稱為Ultrabook。它是電腦,被視為可以與蘋果iPad真正抗衡的新產(chǎn)品類別。它可以實現(xiàn)商務(wù)人士夢寐以求的“iPad+PC”合二為一。據(jù)描述,優(yōu)點很多,比如電池續(xù)航時間超長,超薄,觸摸屏等等。不過目前價格比較貴。

????電子產(chǎn)品“長壽”三秘訣

????消費類電子產(chǎn)品從來不缺乏概念,但多的是“曇花一現(xiàn)”。重新探討上網(wǎng)本標(biāo)本的前生后世,也許會發(fā)現(xiàn)一些長青的“秘訣”。

????業(yè)內(nèi)資深專家曲曉東指出,有三點特別值得關(guān)注:第一,是否足夠快,是指升級換代的速度是否夠快,如何讓用戶保持持久的新鮮感。如果后勁不足,很容易夭折;第二,是否足夠強(qiáng)。即所具備的功能是否能超越人們預(yù)期,能否帶來驚喜。上網(wǎng)本以犧牲用戶體驗為代價,而iPad恰恰在這一點上發(fā)揚光大;第三,是否足夠豐富。這是以iPad為首的平板電腦帶來的新元素。不可否認(rèn),被打上“封閉”標(biāo)簽的蘋果,其實擁有著最豐富的應(yīng)用。雖然安卓是開放的,但是哪家廠商不是各自為政呢。

????【訪談:上網(wǎng)本“非自然死亡”】

????沒有人能否認(rèn)上網(wǎng)本當(dāng)時的成功,就像同樣沒人能否認(rèn)它在iPad的強(qiáng)大下的潰敗。事實上,沒有一個終端會永恒,上網(wǎng)本不是第一個也不是最后一個。它的橫空出世和黯然離場都具有標(biāo)本意義?!吧暇W(wǎng)本本該還有一段春天的,很遺憾,提早夭折了?!崩钜渍f。他是中國移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟常務(wù)副理事長兼秘書長,國內(nèi)最早的上網(wǎng)本積極呼吁者。

????“它毀在英特爾手上”

????記者:還記得上網(wǎng)本嗎?您當(dāng)年是這個新興產(chǎn)業(yè)的活躍人物。

????李易:可以這么說,這是近年來經(jīng)我手導(dǎo)入國內(nèi)的眾多概念中最成功的一個,比MP3、MP4要成功得多。但是,很可惜,這么一個行業(yè)細(xì)分產(chǎn)品被后來的攪局者活活搞死。

????記者:就是說,您認(rèn)為上網(wǎng)本是“非自然死亡”?很多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為是產(chǎn)品本身的缺陷,無法繼續(xù)延展。

????李易:相當(dāng)程度上,它毀在英特爾的手上。

????記者:業(yè)內(nèi)當(dāng)時是有這樣一種聲音,說英特爾主導(dǎo)著上網(wǎng)本上游,大家都在陪它玩。

????李易:上網(wǎng)本概念最初是由臺灣威盛(VIA)推動起來的。在主流CPU市場,英特爾是難以被超越的。于是,威盛開發(fā)出一種低功耗、價格低廉的CPU,然后基于此推出了一個名為“上網(wǎng)本”的超低端筆記本解決方案。隨著上網(wǎng)本的風(fēng)靡,英特爾忍不住進(jìn)場,格局從此驟變。由于英特爾提供的芯片太強(qiáng)大,PC廠商不滿足于6寸屏、7寸屏,甚至用在了10寸、12寸屏上,各種指標(biāo)逐漸向筆記本電腦看齊。對消費者而言,上網(wǎng)本的界定也從“第二臺筆記本”變成了“第一臺筆記本”,英特爾本想多賣一顆筆記本CPU的愿望落空,毛利還被拉低。所以,英特爾決定急剎車,搭車上路的業(yè)者自然就被無情地甩了出去。

????“摩爾定律正在失效”

????記者:按照您的觀察,如果不是這種競爭策略因素,上網(wǎng)本何時壽終正寢?

????李易:正常的更新?lián)Q代自然是iPad大行其道的時候,可以說,上網(wǎng)本應(yīng)該還有一段春天,很遺憾提早夭折了。

????記者:但是它的問題也是先天性的,比如性能太低,體驗太差,對于“摩爾定律”更是個挑戰(zhàn)。

????李易:可以說上網(wǎng)本對于“摩爾定律”是反其道而行。摩爾定律強(qiáng)調(diào)的是電腦硬件更新速度,講究的是更快更好更強(qiáng)。而上網(wǎng)本的很多功能被“閹割”了,它推行的恰恰是“夠用就好”,不見得一定要跟隨摩爾定律。摩爾定律正在失效。

????記者:現(xiàn)在消費類電子產(chǎn)品的更新?lián)Q代速度太快,從這個層面上如何看待上網(wǎng)本的產(chǎn)業(yè)貢獻(xiàn)?

????李易:對于硬件指標(biāo)無止境的追逐正在弱化,將來買電腦可能就跟現(xiàn)在買電視機(jī)一樣,消費者在意的不是何種型號的CPU、多大的內(nèi)存,而是看屏幕尺寸及規(guī)格、外觀時尚度以及價格。

????【上網(wǎng)本并不孤單 他們也曾輝煌過】

????商務(wù)通

????也許你還記得那句出名的廣告詞“呼機(jī)、手機(jī)、商務(wù)通,一個都不能少”。這是一個因為產(chǎn)品名稱而成功的經(jīng)典案例。從1998年底產(chǎn)品上市,到1999年5月,短短半年,商務(wù)通迅速拿下60%以上的市場份額,成為當(dāng)時銷量最大的掌上電腦,市場占有率一度超過70%。然而,商務(wù)通迅速被淹沒在激烈的同質(zhì)競爭中。

????從隨身聽到MP3

????2010年,SONY的Walkman停產(chǎn)了,那時,正趕上蘋果iPod 9周年慶,有點傷感的巧合。但是,這并不妨礙Walkman成為20世紀(jì)最偉大的工業(yè)設(shè)計藝術(shù)品之一。它的理想淳樸卻又難以超越?!白屜M者能隨時隨地享受音樂”,30年前,這個想法是那么大膽,30年后,無論是MP3們,還是蘋果,在某種意義上,都是這個信仰的模仿者。

????BP機(jī)和小靈通

????在最鼎盛的1998年,中國的BP機(jī)用戶6546萬,名列世界第一。當(dāng)時,不會有人想到,雖然在全國已經(jīng)有了兩千多個尋呼臺、上億用戶,但在手機(jī)迅速流行起來之后,這個產(chǎn)業(yè)會這么不堪一擊。擁有相似情節(jié)的還有小靈通。誕生10年,累計投資近千億元,如今卻只能垂死掙扎。

????背投電視

????背投電視開啟了家電“大就是美”的時代。當(dāng)時,38英寸基本已經(jīng)是顯像管電視屏幕對角線尺寸的極限,背投彩電的尺寸卻是43英寸、48英寸、51英寸甚至65英寸,外加杜比環(huán)繞立體聲,成為配備一個“家庭影院”的首選。不過,電視制造商們總在不斷推翻自己的科技成就。如今,背投電視早已成為歷史。等離子、液晶電視是時代的主流,與背投相比,它們在亮度、可視角度和體積等方面都更有優(yōu)勢。晨報記者 劉映花

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