[聚焦]縱觀“韓寒性啟蒙”事件 映射網(wǎng)絡(luò)營銷大勢所趨

2月14日“情人節(jié)”，雖說是個(gè)洋不洋、中不中的節(jié)日，卻深受80、90后的追捧，他們正是時(shí)下最活躍的網(wǎng)民。當(dāng)天的互聯(lián)網(wǎng)很是熱鬧，先是各大電商的節(jié)日營銷，后是情人節(jié)的各種新聞，穿插著若干個(gè)小規(guī)模的熱點(diǎn)事件。其中“韓寒自爆性啟蒙”事件，值得鉆研網(wǎng)絡(luò)營銷的人士關(guān)注，該事件在無人推廣的情況下儼然成了當(dāng)日熱點(diǎn)，延至今日，仍有不斷的評論、報(bào)道連續(xù)發(fā)起。

億瑪客科技（北京）有限公司是國內(nèi)第一家致力于網(wǎng)絡(luò)營銷的專業(yè)機(jī)構(gòu)，作為網(wǎng)絡(luò)營銷“拓荒者”，第一時(shí)間對“韓寒性啟蒙”事件進(jìn)行了追蹤和研究，發(fā)現(xiàn)通常使用的網(wǎng)絡(luò)營銷手法在這個(gè)事件中都有所涉及，但無任何炒作痕跡，屬于“自然”爆發(fā)，深入研究后不難看出其中蘊(yùn)含的網(wǎng)絡(luò)營銷“道法自然”。

此事件的源頭是《南都娛樂周刊》，一家平面娛樂媒體，該媒體對韓寒進(jìn)行了專訪，并將韓寒作為2月15日版的封面，“韓寒自爆性啟蒙”事件正是當(dāng)期封面故事中提到的。億瑪客猜想《南都娛樂周刊》可能在2月13日晚上通過官網(wǎng)提前登出了2月15日的封面故事，才引起2月14日凌晨的多家門戶轉(zhuǎn)載，如鳳凰網(wǎng)、新浪、搜狐、網(wǎng)易等。第二天上午，也就是2月14日，出現(xiàn)了百度新聞的報(bào)道高峰，新聞量由早上的不到10條猛增到近50條。隨后又發(fā)現(xiàn)，該事件的第一個(gè)視頻大概是在2月14日中午11點(diǎn)左右上傳，在2月14日晚上就已有超過50的視頻各處轉(zhuǎn)載。當(dāng)億瑪客將目光轉(zhuǎn)向微博時(shí)，微博已經(jīng)有200多條的記錄，2月14日晚上沖上了350條。

按照時(shí)間順序，可以看出這個(gè)小規(guī)模的熱點(diǎn)事件是由新聞引起，繼而轉(zhuǎn)到視頻，最后是博客。再從各個(gè)渠道的傳播速度來看，新聞速度最快，視頻第二，微博排到最后。再從覆蓋面的廣度和瀏覽量來看，視頻第一，新聞第二，微博第三。

億瑪客在追蹤過程中洞悉，“韓寒自爆性啟蒙”這一標(biāo)題在新聞源頭的《南都娛樂周刊》并沒有如此措辭，關(guān)于“性啟蒙”方面的話題只是封面故事中3個(gè)小標(biāo)題中的其中之一。然而在后來接連不斷的報(bào)道中，所有轉(zhuǎn)載都使用現(xiàn)在的標(biāo)題。究其原因有二，一是前幾家轉(zhuǎn)載媒體中使用了這個(gè)標(biāo)題，其他媒體直接引用；二是此類標(biāo)題具備了網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)事件的諸多特點(diǎn)。名人效應(yīng)，韓寒作為一個(gè)有爭議的公眾人物，在以年輕人為主的網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域十分受歡迎，具有天然的熱點(diǎn)條件；受中國千年思想的影響，涉嫌隱私方面的話題足以引起網(wǎng)民的好奇。億瑪客認(rèn)為，這一標(biāo)題遵循了“公眾人物+隱私”的基本搭配，實(shí)屬網(wǎng)絡(luò)娛樂營銷的老套思路。

再來看這一事件的引爆點(diǎn)，新聞可以說是重要的誘發(fā)因素，也是眾多事件中常采用的手段，新聞的傳播速度最快，一條新聞從出現(xiàn)到鋪天蓋地只需幾小時(shí)，因此新聞也常被作為熱點(diǎn)事件的第一輪鋪墊，最易引起其他類型媒體的關(guān)注，如電視和各大視頻網(wǎng)站。由源頭封面的短短提及，到還未出刊就被大量轉(zhuǎn)載，再到快速擴(kuò)散至50多個(gè)平臺，很容易判斷出，這一事件除了以上分析的“公眾人物+隱私”外，還迎合了網(wǎng)民口味和目標(biāo)群的喜好。

經(jīng)億瑪客發(fā)現(xiàn)，作為新聞源頭并沒有錄制視頻材料，網(wǎng)上的所有視頻都是轉(zhuǎn)自新浪娛樂快報(bào)，而該視頻也可能是媒體剪輯韓寒多個(gè)采訪制作而成。經(jīng)億瑪客監(jiān)控測算，視頻瀏覽量保守估計(jì)約100000次！可見這一事件是主要通過視頻傳播開的。微博作為目前互動(dòng)性強(qiáng)的社會化媒體，雖在2月14日晚上出現(xiàn)高峰，達(dá)到350條以上的話題和轉(zhuǎn)載，卻遠(yuǎn)不如視頻的效果明顯。

億瑪客科技（北京）有限公司總裁楊維鵬認(rèn)為：過去都是網(wǎng)媒轉(zhuǎn)載平媒，由于近幾年互聯(lián)網(wǎng)的普及和發(fā)展，國人已經(jīng)形成并習(xí)慣了互聯(lián)網(wǎng)生活模式，傳統(tǒng)媒體受到極大的挑戰(zhàn)，網(wǎng)絡(luò)媒體地位也升高了很多?；ヂ?lián)網(wǎng)普及預(yù)示著網(wǎng)絡(luò)營銷大勢所趨，各行各業(yè)都要重視互聯(lián)網(wǎng)，聘用經(jīng)過專業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷培訓(xùn)的人才，必要時(shí)尋找專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷合作伙伴，優(yōu)化自己的網(wǎng)絡(luò)表現(xiàn)。

億瑪客作為網(wǎng)絡(luò)營銷領(lǐng)域的“拓荒者”，連續(xù)6年培養(yǎng)了幾千名網(wǎng)絡(luò)營銷專業(yè)人才，為多家知名企業(yè)提供網(wǎng)絡(luò)營銷培訓(xùn)和顧問服務(wù)。為推動(dòng)我國網(wǎng)絡(luò)營銷行業(yè)的發(fā)展，億瑪客還受邀與工信部成立了“網(wǎng)絡(luò)營銷學(xué)院”項(xiàng)目，并與北京服裝學(xué)院、沈陽理工學(xué)院、黑龍江科技職業(yè)學(xué)院等數(shù)十家高校共同創(chuàng)建“網(wǎng)絡(luò)營銷”專業(yè)并進(jìn)行教學(xué)體系的研發(fā)。億瑪客經(jīng)過數(shù)年的潛心研發(fā)，樹立了網(wǎng)絡(luò)營銷領(lǐng)域的教育標(biāo)桿，是業(yè)內(nèi)第一家自主研發(fā)網(wǎng)絡(luò)營銷人才教學(xué)體系的權(quán)威機(jī)構(gòu)。億瑪客研發(fā)的網(wǎng)絡(luò)營銷教材，擁有業(yè)內(nèi)唯一的知識產(chǎn)權(quán)。目前的億瑪客，已經(jīng)成為集網(wǎng)絡(luò)營銷教育、網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品研發(fā)、網(wǎng)絡(luò)營銷企業(yè)服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)營銷行業(yè)孵化5大業(yè)務(wù)為一體的知名企業(yè)，在網(wǎng)絡(luò)營銷領(lǐng)域有著絕佳的資源和口碑。