創(chuàng)意視頻受關(guān)注 或成企業(yè)營銷新方式

　　近年來，社會化媒體作為一種給予受眾極大參與空間與互動的在線媒體，因其具有參與、公開、交流、對話、社區(qū)化和連通化等特征，備受網(wǎng)友青睞。

　　上開心網(wǎng)偷菜，用msn/qq聊天，上視頻網(wǎng)站看大片、傳視頻，泡論壇、發(fā)帖子、寫博客、發(fā)微博，已經(jīng)成為網(wǎng)民及都市白領(lǐng)的習(xí)慣與常態(tài)，用戶不僅僅是信息的接收者，更是信息的生產(chǎn)者和傳播者，在社會化媒體平臺上進(jìn)行有效的雙向互動，同時(shí)，媒體社會化為企業(yè)品牌推廣奠定了堅(jiān)實(shí)的根基。企業(yè)利用社會化媒體進(jìn)行品牌營銷推廣，在受眾中形成良好的口碑，一定程度上提升品牌的美譽(yù)度及知名度。

　　近日，一個(gè)《2012濤聲依舊》的視頻備受熱議，視頻以翻拍毛寧《濤聲依舊》MV的形式進(jìn)行傳播，將近年來流行網(wǎng)絡(luò)的語言滲透其中，包括網(wǎng)絡(luò)語言“坑爹”、“你妹”、“我爸是李剛”、“度娘”等等，以講述一個(gè)愛情故事的敘事手法展開，在2012年開年，為網(wǎng)友們奉獻(xiàn)了一道茶余飯后的甜點(diǎn)。視頻中，將新日電動車低碳環(huán)保節(jié)能的層面上進(jìn)行傳播，在針對“2012世界末日”的寓言中關(guān)注時(shí)下熱點(diǎn)，關(guān)注氣候變暖、能源短缺及房價(jià)問題，起到了積極的傳播作用。

　　在社會化媒體平臺上，碎片化的信息有效聚合，該視頻中出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)熱詞被記者所關(guān)注。近年被網(wǎng)友熱議的網(wǎng)絡(luò)語言也都憑借社會化媒體平臺傳播開來，在網(wǎng)絡(luò)上流行的語言，是網(wǎng)民們約定俗成的表達(dá)方式。它有兩大特征：一是年輕化，二是有文化。

　　通俗易懂而又年輕化的網(wǎng)絡(luò)語言在傳播過程中被網(wǎng)友易記、易傳。而利用網(wǎng)絡(luò)視頻極具創(chuàng)意的將網(wǎng)絡(luò)流行語及時(shí)下熱點(diǎn)緊密結(jié)合，利用社會化媒體平臺將視線轉(zhuǎn)移到企業(yè)的品牌推廣上來，也是近年來社會化媒體營銷推陳出新的一面。

　　據(jù)了解，傳統(tǒng)的營銷，廣告推廣是類似于信息的灌輸。而在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，不斷滿足受眾多樣化需求就要不斷推陳出新。

　　在Web2.0時(shí)代，尤其是社會化媒體平臺讓企業(yè)和用戶的交流更加便利，在社會化媒體高度發(fā)達(dá)的今天，每一個(gè)消費(fèi)者均有話語權(quán)，企業(yè)抓住機(jī)會便能與消費(fèi)者或潛在消費(fèi)者進(jìn)行互動交流，是提升品牌口碑的關(guān)鍵因素。