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2012年的開始，對于百年品牌國酒茅臺來說，注定是不平凡的。 1月11日，"2012胡潤全球十大最值錢的奢侈品牌"公布，茅臺不僅"上榜"，且位居前四；緊接著，深圳市官員在談及遏制公款消費(fèi)時說"沒有公款吃喝茅臺不會那么貴"，同時，上海人大代表也提出"禁止公款消費(fèi)茅臺酒的建議"等直接針對茅臺的治腐觀點，引發(fā)了公眾輿論的爆發(fā)，茅臺酒成為年前媒體市場追逐熱炒的對象。 在引發(fā)討論的焦點新聞事件后一周，記者就此系列事件于17日趕赴茅臺公司本部，以了解漩渦中心的茅臺針對此事的態(tài)度和看法。 茅臺作為民族精品為國家經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展做出了貢獻(xiàn) 由于臨近春節(jié)假期，而春節(jié)期間往往又是茅臺市場最為火爆的銷售季，公司上下一片繁忙。 對于當(dāng)前公眾熱議的幾個核心問題，茅臺集團(tuán)表示并不便于評論，作為生產(chǎn)企業(yè)，嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)和生產(chǎn)高質(zhì)量產(chǎn)品才是工作的核心。 據(jù)記者了解，事件發(fā)生之后公司領(lǐng)導(dǎo)高度重視，公司為此專門召開了相關(guān)會議。本來作為生產(chǎn)企業(yè)，茅臺"被奢侈品"引發(fā)公眾討論的問題企業(yè)并不適合評價。但事件越演越烈，已經(jīng)變成了對品牌的攻擊和傷害。 "國酒茅臺是民族精品，是國家的寶貴財富。茅臺作為我們國家民族具有重大影響力的民族品牌，勇于承擔(dān)社會責(zé)任，為國家經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展做出了重大貢獻(xiàn)。"茅臺集團(tuán)董事長袁仁國如是說，現(xiàn)在民族品牌的生存空間有限，國內(nèi)目前碩果僅存的幾家老字號也是各有各的苦衷。貴州茅臺堅持千百年的傳統(tǒng)技藝，崇本守道、堅守工藝、貯足陳釀、不賣新酒，才保住了今天的品牌和市場地位，得到了消費(fèi)者的認(rèn)可和贊譽(yù)。對于民族精品，我們需要的是公眾的呵護(hù)、愛護(hù)和支持。 另一位高管也表示，"胡潤榜"傳達(dá)出來的更多信息被大眾所忽略，作為上榜的民族精品，茅臺、五糧液、中信銀行、民生銀行、星河灣、新浪等，都是行業(yè)的領(lǐng)先企業(yè)，代表了中國企業(yè)的奮斗目標(biāo)和方向。而這份根據(jù)消費(fèi)問卷和調(diào)查得出的榜單，也反應(yīng)了國內(nèi)目前新富人群消費(fèi)上的日趨成熟和穩(wěn)健，對于中國文化有了更多的文化自信和文化認(rèn)同，而不是一味的崇洋媚外。遺憾的是，這些信息被有意地變?yōu)槊c。 在隨后的采訪中，一位老品酒師不無傷感地告訴記者："茅臺人在大山溝里為國家生產(chǎn)讓世界公認(rèn)的美酒，卻總被一些并不了解茅臺的人捕風(fēng)捉影指指點點。我們有什么錯？" 對于把茅臺和三公消費(fèi)、腐敗扯在一起說事，茅臺員工憤憤不已。他們說，茅臺是整個白酒行業(yè)上繳稅金最多的企業(yè)，為國家做出了巨大貢獻(xiàn)，怎么能和腐敗聯(lián)系在一起呢？ 記者在采訪中獲得一組數(shù)據(jù)：1998年以來，茅臺集團(tuán)步入了跨越式發(fā)展時期，持續(xù)實現(xiàn)了產(chǎn)量、銷售量、銷售收入、利潤、利稅及上繳稅金等主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)兩位數(shù)增長。茅臺酒產(chǎn)量從5000噸左右發(fā)展到30000噸左右；集團(tuán)公司銷售收入從9億多元增長到100多億元；上交稅金從3億元左右增加到90億元左右。累計實現(xiàn)銷售收入（含稅）900億元左右，上交稅金近400億元左右。作為為全國白酒行業(yè)唯一集綠色食品、有機(jī)食品、原產(chǎn)地域保護(hù)產(chǎn)品于一身的具有自主知識產(chǎn)權(quán)的民族精品品牌，貴州茅臺非常重視社會責(zé)任感的承擔(dān)。多年前，茅臺人就提出"大品牌必須承擔(dān)大責(zé)任"，將國酒企業(yè)必須承擔(dān)社會責(zé)任作為企業(yè)始終追求商業(yè)道德準(zhǔn)則和踐行的目標(biāo)。據(jù)記者粗略統(tǒng)計，近年來，茅臺積極參與社會公益活動和慈善事業(yè)捐贈，先后出資2.66億元設(shè)立了殘疾人保障基金、慈善基金、見義勇為基金、"心基金"等。此外，還資助2億元參與修建貴州高速公路建設(shè)。汶川大地震災(zāi)害發(fā)生后的第二天上午即向災(zāi)區(qū)捐款500萬元，連同員工自愿捐款400多萬元及后來再次捐贈3000萬元，總計金額為3900多萬元；為青海玉樹地震災(zāi)區(qū)捐款500萬元，并為甘肅舟曲特大泥石流災(zāi)害和貴州特大旱災(zāi)捐款，大力支持抗災(zāi)救災(zāi)和災(zāi)后重建。 不久前，茅臺集團(tuán)還為西部地區(qū)上百萬學(xué)生捐贈價值1575萬元的《新華字典》，出資1900萬元為貴州農(nóng)村貧困地區(qū)學(xué)校修建百所希望食堂。 為解決農(nóng)民增收難的全國性難題，確保茅臺酒有機(jī)原料的供應(yīng)，減輕農(nóng)民的勞動強(qiáng)度，提升當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的生活質(zhì)量，公司發(fā)揮企業(yè)主導(dǎo)作用，以惠農(nóng)支農(nóng)為抓手，積極引導(dǎo)當(dāng)?shù)剞r(nóng)民種植有機(jī)高粱，加快傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向特色農(nóng)業(yè)的轉(zhuǎn)變。從1984年起，堅持以遠(yuǎn)高于市場平均價格的優(yōu)惠條件收購本地的有機(jī)原料，使當(dāng)?shù)氐?萬余戶農(nóng)民成為"糧食增產(chǎn)、農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收"的直接受益者。僅種植高粱，仁懷市的農(nóng)民每年人均增收400多元。 在解決就業(yè)社會問題方面，1998年以來，茅臺集團(tuán)按照相關(guān)政策規(guī)定解決企業(yè)征地"農(nóng)轉(zhuǎn)非"，共安排了6000多人的就業(yè)。在履行幫扶貧困的企業(yè)社會責(zé)任上，近6年投入的款項就達(dá)上千萬元。 公司很多員工表示："如果茅臺酒就是腐敗，那么我們就是生產(chǎn)腐敗的罪人；如果沒有了茅臺酒中國就沒有了腐敗，我們寧可不生產(chǎn)一瓶茅臺！" 一位貴州白酒行業(yè)人士表示，透過不少人指責(zé)茅臺這個表象，實質(zhì)則是對當(dāng)今公款消費(fèi)的宣泄。百姓關(guān)注公款消費(fèi)是時代的進(jìn)步，是公民意識的覺醒。 茅臺市場價格上漲不是企業(yè)所為 近年公共輿論圍繞茅臺一波又一波的種種批評責(zé)難，都給茅臺人造成巨大的心理陰影。 當(dāng)輿論一窩蜂譴責(zé)茅臺酒的市場價格上漲時，茅臺多次及時申明：53度茅臺酒的出廠價一年來并未作任何上調(diào)，至今平均出廠價仍是幾百元。不僅如此，記者了解到，茅臺的確從未停止過管控限制零售終端價格的各種努力。 貴州當(dāng)?shù)匾晃粡氖陆?jīng)濟(jì)研究的學(xué)者表示，貴州茅臺出臺這些控價手段，目的是想平抑和維護(hù)市場價格。但是市場經(jīng)濟(jì)的價格調(diào)節(jié)杠桿機(jī)制，是那只無形之手，市場在起作用，而不是企業(yè)單方面能做到的。茅臺酒特殊的釀造工藝決定了其產(chǎn)量非常有限，而在市場經(jīng)濟(jì)基本規(guī)律作用下巨大供需矛盾導(dǎo)致的茅臺價格上漲現(xiàn)象，也是大家很不愿意看到的，但僅靠企業(yè)一家的努力，控制價格談何容易。不能不分青紅皂白都把棒子打在茅臺身上。 關(guān)于對"奢侈品"的輿論譴責(zé)也明確指向茅臺：茅臺在暗中運(yùn)作身份"變奢"。而茅臺高層去年以來在各種公開場合的拒奢表態(tài)卻少有人理會。 把茅臺和腐敗劃等號引發(fā)的輿論，更是把茅臺人乃至貴州人的心深深刺痛。不少茅臺員工都向記者表示出對這種毫無根據(jù)的指責(zé)的憤怒和不解。貴州不少干部則表示，經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對滯后的貴州，在省委、省政府帶領(lǐng)下正揚(yáng)長避短加快以茅臺為龍頭的白酒工業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展步伐，讓國酒大步走向世界，而這些極不負(fù)責(zé)任的輿論無疑不利于貴州加快發(fā)展。 茅臺文化是中國酒文化的優(yōu)秀代表 有分析人士認(rèn)為，從社會心理角度看，人們對社會分配不公、三公消費(fèi)等現(xiàn)象的不滿，必然積聚成為公眾仇富仇腐心理，并隨時尋找物化的宣泄對象。在此背景下，茅臺這個特殊的商品，在特殊的社會時期便首當(dāng)其中地成為公眾集體發(fā)泄的對象。面對這樣一種不夠理性的情緒，應(yīng)當(dāng)高度重視并積極引導(dǎo)。 一位長期從事財經(jīng)報道的資深記者流露出擔(dān)憂："同時更要高度警惕在這種公眾情緒掩飾下，境外力量對我民族品牌的惡意扼殺。"這些年，開放的中國吸引了大批洋品牌的進(jìn)入，國外財團(tuán)為國人打開眼界的同時，也在中國獲得豐厚的利潤，還應(yīng)看到，這個過程客觀上也是洋文化的悄然入侵過程。 我們的民族品牌本來就是中華民族文化的一個重要組成部分，在中國文化的傳承過程中，得到認(rèn)同是一個漸進(jìn)過程。中國飲食文化已經(jīng)通過中國菜傳到了世界的每一個角落，而我們的白酒文化也在國際上方興未艾。 細(xì)心的人們可以看到，法國歷屆總統(tǒng)總是不遺余力的宣傳自己的波爾多紅酒，而美國總統(tǒng)克林頓也是推廣互聯(lián)網(wǎng)的演說家，為什么國人卻沒有這方面的意識，反而對自己傳統(tǒng)民族精品橫加指責(zé)呢？ 作為民族精品和民族驕傲的國酒茅臺在全球的快速崛起，肯定是境外品牌所不愿看到的。 茅臺集團(tuán)黨委書記陳敏認(rèn)為，黨的十七屆六中全會提出，推動文化大繁榮大發(fā)展，培養(yǎng)高度的文化自覺和文化自信，增強(qiáng)國家文化軟實力。在此背景下，關(guān)照國酒茅臺猶顯其重要意義。對民族精品的敬仰、認(rèn)可和呵護(hù)，就是文化自信和自覺的體現(xiàn)，這有利于中國文化的世界繁榮和彰顯。 從當(dāng)年赤水河畔的幾家小作坊發(fā)展到今天百億集團(tuán)，特別是1998年告別計劃體制，轉(zhuǎn)向市場發(fā)展后，作為中國傳統(tǒng)的民族工業(yè)，"茅臺模式"帶來的一系列奇跡，已經(jīng)引起大家關(guān)注。 幾十年來，通過一代又一代茅臺人在遠(yuǎn)離城市的大山里默默奉獻(xiàn)、探索和創(chuàng)新，國酒茅臺邁上中國白酒行業(yè)的一個又一個高峰，成為中國民族工業(yè)的驕傲，并讓世界刮目。作為世界三大蒸餾名酒之一的茅臺，有極高的國際影響力和美譽(yù)度，"茅臺"已成為一張飄香世界的中國名片。 文化，是推進(jìn)經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長的核心要素和原動力，是決定中國產(chǎn)品在國際市場能否取得成功的決定性因素，更是一個國家軟實力的濃縮表現(xiàn)。2000多年前，茅臺酒前身、原生態(tài)的"枸醬酒"即進(jìn)入漢代主流社會生活視野。"茅臺"一路走過的，其實就是一個繼承和弘揚(yáng)中華民族自強(qiáng)不息、厚德載物的人文精神，不斷挑戰(zhàn)自我、完善自我、超越自我的"文化過程"。發(fā)展到現(xiàn)在，茅臺酒已然成為中國文化的代表之一，與中國餐飲、京劇、中國建筑等擔(dān)當(dāng)起傳播使者的作用。 據(jù)介紹，貴州茅臺作為民族品牌的代表，近年來加大海外網(wǎng)店布局和價格調(diào)整，量價齊升，產(chǎn)品的美譽(yù)度、認(rèn)知度和影響力都在大幅提升。已經(jīng)成為中國文化的使者，墻內(nèi)墻外都在開花。從海外銷售業(yè)績數(shù)據(jù)來看，每年提升的幅度都十分可觀。茅臺的海外強(qiáng)勢發(fā)展引起了國外同行的高度關(guān)注和重視，已經(jīng)開始警覺。 一位長期從事文化研究的學(xué)者告訴記者，對于茅臺，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越普通商品的含義，她已經(jīng)成為中國悠久歷史文化的積淀，對于國人來說，這樣的民族精品，更應(yīng)該懷有一種敬仰和敬畏之心。茅臺這樣的品牌，需要全社會來愛護(hù)和關(guān)心，讓這棵民族文化的大樹更加枝繁葉茂。 凡到過茅臺的人都有一個共同的感受：今天茅臺的追求和視野，不僅是一個企業(yè)自身的成長，更有中國優(yōu)秀民族企業(yè)的使命和擔(dān)當(dāng)。茅臺集團(tuán)董事長袁仁國非常動情地對記者說： 60年坎坷前行，幾代人血汗?jié)补啵屛覀兛吹搅私裉炝顕蓑湴恋拿┡_，茅臺是中國人的茅臺，茅臺理應(yīng)大步走向世界，歡迎更多善意的關(guān)注和批評，呼吁更多真誠的關(guān)心和呵護(hù)。 "茅臺需要理解和呵護(hù)，傷害茅臺就是傷害我們自己。"在貴州聽到的這句話讓記者陷入沉思。 |