茅臺上奢侈品榜單遇尷尬 成本出廠價差距大(圖)

資料圖

????2012年的第一個月，一則有關(guān)奢侈品的新聞活生生將茅臺捧成熱門話題。1月11日，胡潤奢侈品榜公布，茅臺入圍，品牌價值高達(dá)120億美元，被謂之“奢侈品”。

????眾所周知，奢侈品并不是大眾消費(fèi)品，更不是關(guān)系國計民生的生產(chǎn)生活必需品。而中國的民族品牌，經(jīng)過多年的征戰(zhàn)打拼，好不容易博得一點(diǎn)“類奢侈品”的地位，迎來的卻是當(dāng)頭棒喝。

????胡潤榜上的民族品牌，理應(yīng)成為國內(nèi)企業(yè)的業(yè)內(nèi)標(biāo)桿和導(dǎo)向。因?yàn)榘駟未淼氖侵袊男赂蝗巳?，對于消費(fèi)品牌上，更加強(qiáng)化的中國印記。他們在通過榜單告訴世人，中國富裕起來的人們都在挑選什么品牌，選擇什么樣的生活方式。這是胡潤榜單的初衷，卻在喧囂中被大眾丟棄。

　　眾多榜單上的中國品牌，只有茅臺成為焦點(diǎn)，究其原因，相比較那些榜單上新富消費(fèi)的高爾夫球俱樂部、奢華的酒店會所、昂貴的珠寶名表，茅臺的價格是距離大眾最近的那塊區(qū)域，由于“可觸及”導(dǎo)致“可評論可傷害”。

　　還有人批評茅臺生產(chǎn)成本和出廠價之間的價格差距太大，但作為非生活必需品，品牌附加值高的產(chǎn)品不管賣出什么樣的價格，只要能銷售順利，都是得到商業(yè)基本規(guī)則保護(hù)的，因?yàn)樗麄兪敲褡寰?，不是論斤兩賣的普通商品。

　　胡潤榜給了茅臺品牌高達(dá)120億美元品牌價值的估值，正是沖著這個百年老店民族精品的金字招牌作出的判斷，如果回歸到“成本-價格”的簡單邏輯，那世界上就沒有知名品牌和普通品牌的差異，也沒有“品牌價值”這個概念了，因?yàn)檫@個數(shù)字永遠(yuǎn)是“0”。

　　市場自有其運(yùn)行規(guī)律和商業(yè)法則，行政干預(yù)理性監(jiān)督，這樣才能讓整個國家的商業(yè)業(yè)態(tài)健康成長。