新日多維度品牌建設(shè)提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力

?可口可樂(lè)總裁曾說(shuō)過(guò)：“即使把可口可樂(lè)全球工廠都?xì)У?，它仍可以在一夜之間東山再起?！边@就是品牌的重要性。在買方市場(chǎng)的環(huán)境下，品牌的價(jià)值越來(lái)越重要，而作為電動(dòng)車行業(yè)的龍頭企業(yè)新日在成立之初就注重品牌的建設(shè)。在獲得“世園會(huì)突出貢獻(xiàn)企業(yè)”獎(jiǎng)后，又有消息傳出，新日將強(qiáng)勢(shì)鎖定2012年中央電視臺(tái)星光大道、江蘇衛(wèi)視非誠(chéng)勿擾欄目的一、三季度的廣告資源投放。這將為新日多維度、全方位的品牌建設(shè)提供強(qiáng)有力保障。

新日看好2012年發(fā)展前景

對(duì)于電動(dòng)車行業(yè)而言，2011年行業(yè)存在著諸多不利因素，上游原材料上漲、家電下鄉(xiāng)政策補(bǔ)貼結(jié)束、電動(dòng)車新標(biāo)遲遲沒(méi)有出臺(tái)，多方面因素影響使得今年電動(dòng)車行業(yè)發(fā)展仍存變數(shù)，然而從長(zhǎng)遠(yuǎn)利益來(lái)講，電動(dòng)車作為新興行業(yè)，它承載著綠色出行的使命，得到了政府和市民們的大力支持，從另一方面來(lái)說(shuō)以新日為首的企業(yè)陣營(yíng)也在積極配合電動(dòng)車標(biāo)準(zhǔn)的制定。

對(duì)于電動(dòng)車小企業(yè)而言，抗壓性遠(yuǎn)不如技術(shù)規(guī)模比較成型的大企業(yè)，在經(jīng)歷了去年利潤(rùn)空間大幅壓縮的影響，小企業(yè)在今年的發(fā)展將何去何從？新日電動(dòng)車副總裁胡剛表示：“新日看好2012年電動(dòng)車市場(chǎng)的發(fā)展前景，綠色出行逐步被人接受，電動(dòng)車社會(huì)保有量在逐步提高，雖然存在很多不利條件，但這不能阻止電動(dòng)車行業(yè)發(fā)展的勢(shì)頭?！?/p>

新日多維度的品牌建設(shè)

在2012年初，新日強(qiáng)勢(shì)鎖定兩個(gè)最炙手可熱的欄目廣告資源，作為一個(gè)訊號(hào)，這不僅為整個(gè)行業(yè)帶來(lái)信心，而對(duì)于新日而言，為其多維度品牌建設(shè)提供有力保障，通過(guò)欄目收視率來(lái)擴(kuò)大新日品牌的多維度傳播，樹(shù)立人們對(duì)綠色出行方式的認(rèn)知，這是品牌運(yùn)營(yíng)方面“借勢(shì)“重大賽事的提升。

新日是唯一一家服務(wù)過(guò)北京奧運(yùn)會(huì)、上海世博會(huì)和西安世園會(huì)的電動(dòng)車企業(yè)，新日副總裁胡剛在接受搜狐采訪時(shí)表示：“新日評(píng)估奧運(yùn)因素的影響，當(dāng)年的銷售額增長(zhǎng)15%，世博大概可以在8%—10%。連續(xù)幾個(gè)世界級(jí)活動(dòng)的參與有一個(gè)相互遞進(jìn)驗(yàn)證的過(guò)程，而且給我們留下一個(gè)非常清晰的脈絡(luò)。信譽(yù)、服務(wù)、質(zhì)量、規(guī)模，這種無(wú)形資產(chǎn)是無(wú)可估量的，花錢(qián)買不到的?！?/p>

新日電動(dòng)車一向注重品牌建設(shè)，據(jù)悉，新日電動(dòng)車在2011年9月份收到第七屆“中國(guó)最佳品牌建設(shè)案例評(píng)選”。這為其5年來(lái)一直通過(guò)大事件、著重發(fā)展品牌建設(shè)烙上成功印記。