數(shù)碼相機(jī)廠商集體尋突圍 遭遇智能手機(jī)擠壓

????智能手機(jī)的快速發(fā)展已嚴(yán)重?cái)D壓了小型數(shù)碼相機(jī)的生存空間?？逻_(dá)申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)，索尼、松下等紛紛尋求轉(zhuǎn)變，一幕幕情景凸顯出數(shù)碼廠商的狼狽。在價(jià)格以及性能不能滿足消費(fèi)者的時(shí)候，如何尋求突圍已成數(shù)碼廠商乃至經(jīng)銷商亟須面臨的問題。

????日系廠商

????重壓下尋求轉(zhuǎn)變

????近日來，數(shù)碼廠商尤其是日系廠商的日子不太好過。隨著交卷巨人柯達(dá)的轟然倒下，也給其他廠商帶來了危機(jī)感。

????昨日，由于去年四季度凈利潤增長不到1%，佳能總裁官內(nèi)田恒二宣布辭職。而前不久，索尼、松下等數(shù)碼相機(jī)廠商紛紛將智能手機(jī)的觸控屏技術(shù)融入小型數(shù)碼相機(jī)中，并增加夜間攝影功能，以抵御正在遭受的沖擊。

????今年以來，小型數(shù)碼相機(jī)市場需求低迷，智能手機(jī)崛起，日本大震災(zāi)造成缺貨，種種現(xiàn)象讓曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的小型數(shù)碼相機(jī)遭遇到了前所未有的沖擊。對(duì)此，數(shù)碼廠商也不想坐以待斃，紛紛將智能手機(jī)的一些功能融入到小型數(shù)碼相機(jī)中，以擺脫目前的尷尬處境。

????據(jù)美國市場研究機(jī)構(gòu)NPD Group進(jìn)行的在線調(diào)查指出，截至去年11月，傻瓜數(shù)碼相機(jī)總銷售量比上年同期減少17%，而小型的數(shù)碼錄像機(jī)銷量也減少13%。用戶使用數(shù)碼相機(jī)拍攝的照片占所有照片的44%，不到五成，為有史以來第一次。相比之下，用智能手機(jī)拍攝的照片則由17%上升到27%。

????市場銷售

????日漸冷清

????對(duì)此，記者在上周末走訪了中關(guān)村各大電子賣場。在鼎好二樓，某品牌數(shù)碼相機(jī)專賣的銷售人員向記者表示：“目前從攝影功能上看，數(shù)碼相機(jī)仍占優(yōu)勢，但是在相片刊載在博客、使用郵件傳送等與網(wǎng)絡(luò)連接部分，智能手機(jī)則較為有利?！?/p>

????而在海龍一層，一位姓蘇的銷售代表則指出，智能手機(jī)取代數(shù)碼相機(jī)使用之傾向出現(xiàn)擴(kuò)大趨勢，尤其在年輕人群中更為明顯?！耙郧耙粋€(gè)月還能賣出300部以上數(shù)碼相機(jī)，而現(xiàn)在才有60部，不僅銷量大幅下滑，就連前來咨詢的顧客也非常少?！痹撲N售代表說道。

????長期在一家數(shù)碼公司工作的趙先生私下向記者表示：“隨著智能手機(jī)像素以及內(nèi)存等功能的提高，嚴(yán)重?cái)D壓了數(shù)碼相機(jī)尤其是小型數(shù)碼相機(jī)的生存空間。在千元手機(jī)大幅上市后，小型數(shù)碼相機(jī)在價(jià)格上也毫無優(yōu)勢。”

????未來轉(zhuǎn)戰(zhàn)

????二三線城市？

????記者了解到，數(shù)碼相機(jī)在大打價(jià)格戰(zhàn)情況下，造成產(chǎn)品利潤微薄。同時(shí)，生命周期短也是一大致命因素，一般而言，新機(jī)上市一年，后繼機(jī)種即會(huì)推出。零售價(jià)格經(jīng)常在上市半年后下跌兩三成，一年后價(jià)格腰斬。根據(jù)相機(jī)影像設(shè)備工業(yè)會(huì)(CIPA)調(diào)查顯示，數(shù)碼相機(jī)平均單價(jià)每年呈現(xiàn)下滑態(tài)勢，廠商收益受到壓縮。

????長期從事攝影專業(yè)的暴先生向記者指出：“目前，數(shù)碼相機(jī)的像素、焦距、屏幕均是入門級(jí)的技術(shù)，只是方便普通用戶攜帶中拍攝。如果對(duì)于愛好攝影或者是追求拍攝效果的人士來說，則至少必備一部單反相機(jī)。未來數(shù)碼相機(jī)廠商應(yīng)該以智能手機(jī)上沒有的功能為賣點(diǎn)，喚回消費(fèi)者的購買意愿。例如，高倍數(shù)變焦鏡頭，或夜間、室內(nèi)亦可拍攝清楚影像的高感度技術(shù)。此外，液晶面板上增加觸控功能亦呈現(xiàn)增加的現(xiàn)象?！?/p>

????“隨著智能終端的普及，拍照播放功能已是再普通不過的一項(xiàng)應(yīng)用了，其中最直觀的影響就在于低端數(shù)碼相機(jī)已不具備競爭力，今后也將漸漸淡出一級(jí)市場，轉(zhuǎn)向二三線城市?！蹦硵?shù)碼廠商相關(guān)人士私下向記者表示。(記者 吳辰光)