城市文化品牌突出藍色

????市委、市政府近期出臺的《關于推進文化青島建設打造文化強市的意見》（以下簡稱 《意見》）提出，必須突出青島藍色文化特色，使青島文化建設與山東半島藍色經濟區(qū)建設同頻共振，提升青島城市文化品質。如何以藍色文化推動藍色硅谷和西海岸經濟新區(qū)建設？如何鑄就城市特色品牌，增強群眾的文化認同感和城市歸屬感？記者日前采訪了專家學者和創(chuàng)意產業(yè)界人士，對此予以解讀。

????創(chuàng)新與藍色深度融合

????記者：近年來，我市確立并重點發(fā)展了一批富有特色的文化項目和文化產業(yè)。如何讓這些文化資源為藍色經濟增添活力、創(chuàng)新力和競爭力？該以怎樣的姿態(tài)去培育藍色文化？

????馬達 （市委黨校科研部教師、中國文化創(chuàng)意產業(yè)網創(chuàng)始人）：培育藍色文化，是青島社會進入新的文明時期的表現(xiàn)，也是島城發(fā)展到一定階段的產物。近年來，通過探索實踐建設品牌文化產業(yè)基地（園區(qū)）、特色文化街、文化產業(yè)集聚區(qū)等文化產業(yè)發(fā)展模式，我市培育了眾多經濟增長點。文化產業(yè)產品、服務和節(jié)會初步構建起了文化產業(yè)品牌體系。眼下，我們正在建設追求創(chuàng)新、海納百川的創(chuàng)意型社會。只有在尊重與包容的氛圍下，城市才會形成不斷創(chuàng)新、不斷尋求新知的不竭動力。

????當然，發(fā)展文化產業(yè)，人才是關鍵。在新型社會環(huán)境下，如何保留住這些創(chuàng)意創(chuàng)新的“種子人才”，將成為青島未來十年最為核心的問題。在這個時期，海納百川般尊重、包容人才的心態(tài)，將成為青島城市發(fā)展的核心競爭力。在良好且有前瞻性的政策推進下，藍色文化必然會使寬容與尊重成為一種主流。在藍色文化指引下，年輕人可以放心創(chuàng)業(yè)，科技工作者能放開手腳創(chuàng)新，設計師能設計出更多的眼前一亮的文化創(chuàng)意產品。漫步在青島街頭，將會呈現(xiàn)出異彩紛呈的城市新形象。

????王海寧（市工業(yè)設計協(xié)會常務副會長）：把藍色文化落到實處，就要充分賦予文化生產力的作用，構建科技創(chuàng)新和文化創(chuàng)新雙輪驅動的格局，通過文化手段促進產業(yè)發(fā)展。工業(yè)設計是創(chuàng)意產業(yè)中極為重要的一環(huán)，也是藍色文化的組成部分，能為城市增添活力、創(chuàng)造力和生命力?！兑庖姟诽岢?，著重培育藍色文化，鼓勵創(chuàng)造創(chuàng)新，這對文化創(chuàng)意產業(yè)的進一步發(fā)展提出了明確要求，也為工業(yè)設計的發(fā)展提供了思路，即設計創(chuàng)新應與藍色產業(yè)深入融合。在具體建設內容上，應搭建服務全市的文化發(fā)展創(chuàng)新平臺，進一步加強公共文化服務體系建設，更好地滿足產業(yè)需求。反過來，也應運用科技手段增強文化表現(xiàn)力，促進文化產業(yè)升級，推動文化領域的藍色創(chuàng)新。

????挖掘整合城市品牌

????記者：《意見》中提出，通過重大文化活動打造城市特色品牌。在文化品牌建設方面，青島有著怎樣的優(yōu)勢？還需在哪些方面深入挖掘和提升？

????張世斌（市會展辦主任、市會展業(yè)聯(lián)盟主席）：城市品牌需要一種可感知的形式、一個能與受眾溝通的平臺。各類城市節(jié)慶活動可謂為城市品牌建設找到了最佳平臺。節(jié)慶活動可以深入整合品牌文化，突出城市文化精髓。在這一氛圍下，城市文化會迸發(fā)出強大的吸引力，對相關產業(yè)發(fā)展和城市美譽度、知名度提升都具有引擎作用。

????近年來，青島會展業(yè)以其強大的經濟拉動效應和良好的宣傳推介效果，迅速成為拉動服務業(yè)持續(xù)增長的一支強大力量，對青島加快轉變經濟發(fā)展方式和調整優(yōu)化產業(yè)結構起到了重要作用。電博會、時裝周、帆船周等本土品牌展會已享譽海外、廣受贊譽；英國《金融時報》高峰論壇、博鰲亞洲論壇國際能源資源青島圓桌會議、中國國際漁業(yè)博覽會、中國北方家具展等埠外來青知名展會也在世界各地叫響了“青島”品牌。從青島國際啤酒節(jié)獲評 “2011年度中國十大品牌節(jié)慶”，到蘿卜會、糖球會、田橫祭海節(jié)、大澤山葡萄節(jié)等本土民俗節(jié)慶發(fā)展壯大，節(jié)慶產業(yè)已成為青島經濟發(fā)展的一支重要力量，拉動了多項關聯(lián)產業(yè)發(fā)展，也在很大程度上提升了青島知名度和美譽度。《意見》對節(jié)慶文化活動從理念上進行了創(chuàng)新，必將成為世界感知青島、青島融入世界的奪目名片，既體現(xiàn)青島特有的城市精神，也拓寬青島對外交流的窗口，成就青島的城市品牌。

????董志文（中國海洋大學管理學院旅游系副主任）：一個城市的文化在很大程度上決定了城市個體的生活品質，也形成了城市一種特殊的張力。城市品牌文化將城市理念以直觀和感人的形式傳遞，影響人們的行為方式、社會情緒與心理狀態(tài)，使得生活于其中的人們，能夠感受到美好、善良和關照以及其中的召喚和推力。

????青島正在發(fā)展成為國際性都市，除了過硬的基礎設施和堅實的物質基礎外，青島給市民乃至全國人民深刻印象的就是諸如“帆船之都”、“音樂之島”、“影視之城”等城市文化品牌。第五屆中國品牌節(jié)公布的2011年度 “中國十大品牌城市”名單中，青島名列榜首，這一切證明了青島在城市品牌建設中的付出和成績。

????青島是一個年輕具有活力的城市，也是一個多元文化的復合體，如何進行優(yōu)勢整合以及深度開發(fā)是各部門需要認真思考的問題。首先，城市文化品牌建設要符合市情、順應民意。城市文化品牌建設不是作秀，而是關乎到一個城市的長遠發(fā)展。這不僅需要科學合理的規(guī)劃、各級政府的協(xié)調，還要體現(xiàn)民意，政府在積極申報聯(lián)合國教科文組織創(chuàng)意城市聯(lián)盟“音樂之都”、“電影之都”的同時，也不能忽視普通大眾的需求。

????其次，提煉青島特色文化，打造節(jié)慶文化品牌。以節(jié)慶活動作為文化傳播的載體，加快文化建設，拓寬宣傳途徑，積極營造氛圍，打造具有青島地域特色的節(jié)慶文化品牌，從而提升青島軟實力和文化品牌競爭力。

????再次，注意優(yōu)勢品牌文化的整合和深度挖掘。仔細分析就會發(fā)現(xiàn)，無論用現(xiàn)有哪一個品牌代表青島都略顯單薄。雖然每個品牌都很誘人，但是除了青島是它們的共性外,很難從名稱上找一個清晰的文化主線來貫穿。所以，我們在打造城市文化品牌過程中，不僅要有量變，還要深度挖掘，不是品牌越多就越好，要讓其產生 “化學反應”，對那些“子品牌”要進行整合，產生品牌合力。在這方面，旅游品牌“好客山東”就是很好的范例。

????吸收傳承文化遺存

????記者：歷史的積淀和外來文化的浸潤，使青島形成了豐富性、多元化的歷史文脈。如何在借鑒吸收國內外優(yōu)秀文化的同時，把青島本土文化閃光點放大？如何讓更多的市民參與到傳統(tǒng)文化的保護和傳承中，為藍色文化發(fā)揚光大貢獻民間力量？

????宋文京（文化學者、書畫家）： 對青島傳統(tǒng)文化發(fā)掘和保護，首先要在認識上樹立大青島的文化概念。青島不惟有一百多年的近現(xiàn)代史，更有著源遠流長的古代史，有寶貴的傳統(tǒng)文脈。青島可資保護的文化遺產非常豐富，深具歷史人文價值，我們習慣上所謂的“綠樹紅瓦，碧海藍天”就是典型的青島人文和自然景象，尤其需要加以悉心保護。文物和建筑是民族和地域的器物文化，是文化血脈的載體。青島歐陸風情區(qū)意味著原汁原味的異國情調的建筑和環(huán)境，需要修舊如舊，維持原有風貌。八大關、名人故居、歷史文物古跡等是青島的驕傲，是不可復制不能再造的固體遺產，也是旅游觀光的重要資源，需要保護性的再利用。近現(xiàn)代工業(yè)遺產是一筆巨大的精神和物質財富，其存在意義再過更長的時間更能顯現(xiàn)出來。目前，青島依據(jù)以上遺存建成了一些不同類型的博物館，例如，老舍故居建成的駱駝祥子博物館，安徽路郵局建成的青島郵電博物館，一些工業(yè)遺產地建成了啤酒博物館、紡織博物館等，這些都是科學開發(fā)和運用，讓老建筑重新被注視。

????完善傳統(tǒng)文化的傳承體系，挖掘文化資源，加大旅游文化的科學開發(fā)是青島文化發(fā)展繁榮的大課題。近年來，各區(qū)市在富有傳統(tǒng)特色文化活動的基礎上豐富和再造了新的節(jié)慶項目，令人矚目。海云庵糖球會人頭攢動，即墨祭海節(jié)愈加正規(guī)化、禮儀化，瑯琊文化旅游節(jié)內涵更加豐富，嶗山論道名動八方……除此之外，各種民間民俗的文化展示空間層出不窮，嶗山民俗博物館、韓家民俗村、崇漢軒漢畫像博物館、CHINA公社民俗展示廳等都保留保護了大批民俗民間文化。青島非物質文化遺產眾多，比如，茂腔、柳腔、膠州秧歌、嶗山道教音樂、平度宗家莊年畫、大鷗鳥籠等，都值得挖掘保護，并發(fā)揚光大。

????青島市民文化生活近年也有頗多傳承性的品牌，如青島工人文化宮“知識就是力量”每周一講、青島書城的賞書會、青島市圖書館的文化大講堂和青島市群藝館的市民大講堂等在文化知識普及傳播方面功不可沒，而且具有深切的公益精神。在各個城市發(fā)展藍色經濟，培育藍色文化的今天，我們更需要廣泛調動社會資源，不斷吸納民間資金擴大文化傳播場所，立體地進行傳統(tǒng)文化的傳播和科學發(fā)展。曾有哲人說過：“工程可以使城市變大，但文化才能使城市偉大。”我們需要像愛護眼睛一樣尊重和愛護每一種有價值的文化遺存。

????田清來（市民俗學會會長）：對于民俗文化來說，《意見》中有不少創(chuàng)新的思路，比如，古為今用，洋為中用，建設山東半島民俗文化展示區(qū)等等。發(fā)展弘揚傳統(tǒng)文化，要求其傳承模式必須由被動展示向主動滲透轉變。隨著文化大繁榮與大發(fā)展，基層文化單位和民間藝人也為傳統(tǒng)文化作出越來越多的貢獻。民俗文化以越來越綜合的形式，引起人們的廣泛關注和共鳴，體現(xiàn)出其中的百姓含義。隨著我市對民俗文化日益重視，傳承民俗文化的平臺將更加豐富，民俗文化展示也將辦成常態(tài)化的品牌節(jié)慶活動。

????傳統(tǒng)文化要為現(xiàn)代人們所接受，需要將其內部潛力和外部活力融合起來，將文化資源與現(xiàn)代民眾的生活結合起來，主題的確定既要挖掘、傳承、弘揚，又要有一定的延續(xù)性、穩(wěn)定性，這也是民俗文化村、民間工藝展示受歡迎的原因所在。傳統(tǒng)文化的繼承發(fā)揚迫切需要運用各種現(xiàn)代手段，把靜態(tài)的陳列變成動態(tài)的參與，讓市民游客通過民俗活動找到自己生活的體驗，獲得快樂和幸福。青島民俗內容十分豐富，其節(jié)慶活動產業(yè)發(fā)展空間很大。借助民俗節(jié)慶活動，不僅可營銷城市品牌，提升城市經濟，更能形成健康的、長期運營的消費業(yè)態(tài)。（王瑜）