尚品停業(yè)呼哈欠薪內(nèi)訌 奢侈品網(wǎng)疑蹈團(tuán)購覆轍

???中國龐大的奢侈品網(wǎng)購市場需求，不會(huì)因?yàn)橐稽c(diǎn)風(fēng)吹草動(dòng)就輕易轉(zhuǎn)向，規(guī)范經(jīng)營網(wǎng)站才是目前最迫切的問題。

????網(wǎng)絡(luò)代購、供應(yīng)鏈異?；靵y， 或?qū)⒅氐笀F(tuán)購覆轍

????停業(yè)公告已經(jīng)貼出。“因業(yè)務(wù)調(diào)整，網(wǎng)易尚品將于2011年12月31日24時(shí)關(guān)閉，即自2012年1月1日零點(diǎn)起，域名將停止提供相應(yīng)服務(wù)?！本W(wǎng)易旗下的奢侈品網(wǎng)購商城“網(wǎng)易尚品”僅運(yùn)營一年，就這樣硬生生畫上休止符。而此前不久，一度被譽(yù)為國內(nèi)十大奢侈品網(wǎng)站之一的呼哈網(wǎng)也被踢爆“欠薪內(nèi)訌，90%員工已辭職”。

????這些情節(jié)雷同的故事“撕開”奢侈品網(wǎng)購市場火紅外衣，網(wǎng)絡(luò)代購、供應(yīng)鏈管理混亂等行業(yè)操盤內(nèi)幕，一覽無遺地顯露出來。

????據(jù)清科研究中心統(tǒng)計(jì)，2010年至今，中國已經(jīng)披露的奢侈品相關(guān)電子商務(wù)網(wǎng)站投融資總額達(dá)5 .29億美元，平均單筆投資為2521萬美元。表面看，資本潮涌就是盛宴的開場，網(wǎng)易、新浪、騰訊、淘寶、京東商城等平臺(tái)型大網(wǎng)站都蜂擁布局奢侈品網(wǎng)購，就連谷歌也來湊熱鬧。

????實(shí)際上，“尚品等奢侈品商城只是一個(gè)流量導(dǎo)入的空殼子，其貨品供應(yīng)、物流配送等操盤細(xì)節(jié)是由走秀網(wǎng)、佳品網(wǎng)等自營奢侈品購物網(wǎng)站全權(quán)負(fù)責(zé)?！睒I(yè)內(nèi)人士馬霖(化名)告訴南都記者，現(xiàn)在，圈內(nèi)人士開始熱議一個(gè)話題：中國奢侈品網(wǎng)站會(huì)否重蹈團(tuán)購行業(yè)覆轍，從山峰迅速跌到谷底？

????呼哈網(wǎng)、網(wǎng)易尚品的危險(xiǎn)信號(hào)

????在過去的一個(gè)月里，呼哈網(wǎng)和尚品這兩家奢侈品電商的曝光總量，超過了以往一年的總和。

????2011年12月5日，呼哈網(wǎng)網(wǎng)站首頁驚現(xiàn)“還我血汗錢”的彈窗頁面，雖然幾個(gè)小時(shí)后網(wǎng)站恢復(fù)正常訪問，但很多商品已下架。網(wǎng)站運(yùn)營異?？偟糜袀€(gè)理由，呼哈網(wǎng)C E O連庭凱坦言首頁被黑主要原因在于公司內(nèi)訌，領(lǐng)導(dǎo)管理層人員更替。旋即，關(guān)于呼哈網(wǎng)“瀕臨倒閉，90%員工已辭職”的消息在圈內(nèi)傳開。

????不過，奢侈品網(wǎng)購市場大盤火紅，艾瑞咨詢發(fā)布的行業(yè)報(bào)告顯示，中國內(nèi)地2011年奢侈品網(wǎng)絡(luò)購物交易規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)107.3億元，實(shí)現(xiàn)68.8%的年增長。呼哈網(wǎng)初現(xiàn)倒閉端倪并沒有阻止各路資本布局奢侈品網(wǎng)購的步伐。在這個(gè)節(jié)點(diǎn)上，京東商城招募買手，推出奢侈品獨(dú)立購物網(wǎng)站360top；淘寶商城發(fā)力奢侈品領(lǐng)域，引駐C oach等國際品牌。

????直到2011年12月26日，網(wǎng)易旗下的奢侈品網(wǎng)購商城“網(wǎng)易尚品”貼出停業(yè)公告，質(zhì)疑的聲音才傳入公眾視聽。公告稱，“因業(yè)務(wù)調(diào)整，網(wǎng)易尚品將于2011年12月31日24時(shí)關(guān)閉，即自2012年1月1日零點(diǎn)起，L .163 .C O M域名將停止提供相應(yīng)服務(wù)。退換貨辦理截至2012年1月15日。”寥寥數(shù)語就給運(yùn)營僅一年的“網(wǎng)易尚品”畫上休止符。

????結(jié)論顯而易見，“中國是個(gè)有價(jià)值的市場，究竟能不能價(jià)值最大化，要看操作人的價(jià)值?！睂?duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)奢侈品研究中心執(zhí)行主任、《財(cái)富品質(zhì)》首席奢侈品研究員周婷說，中國奢侈品市場已經(jīng)自發(fā)走過了二十年，2011年之后的市場走向何方？誰能堅(jiān)持地走下去？市場的興奮點(diǎn)在哪里？這些問題值得所有奢侈品行業(yè)利益攸關(guān)者思考。

????貨源掣肘

????或許，呼哈網(wǎng)和網(wǎng)易尚品依然不很確定問題出在哪里，危機(jī)釋疑的說明遲而未見。不過，這兩家網(wǎng)站的衰敗卻是“撕開”奢侈品網(wǎng)購市場一刀口子，關(guān)于網(wǎng)絡(luò)代購、高仿A貨摻雜其中等種種行業(yè)操盤內(nèi)幕，開始被業(yè)內(nèi)人士挖掘出來。

????接近網(wǎng)易尚品的知情人士馬霖(化名)告訴南都記者，門戶網(wǎng)站做奢侈品網(wǎng)購本來就是一個(gè)“偽命題”，“網(wǎng)易尚品的之前頁面看上去很美，其實(shí)只有三兩個(gè)人員在運(yùn)作。消費(fèi)者在網(wǎng)易尚品上每下一個(gè)單，其就在后臺(tái)同時(shí)給合作伙伴———佳品網(wǎng)(后來解除合作關(guān)系)和走秀網(wǎng)下單，圖片編排、發(fā)貨、運(yùn)費(fèi)、售后服務(wù)等等都是由走秀來負(fù)責(zé)。說白了，網(wǎng)易尚品只是一個(gè)流量導(dǎo)入的空殼子，一個(gè)月的交易額不過數(shù)十萬，轟然倒下其實(shí)并不奇怪?！?/p>

????事實(shí)的確如此，“網(wǎng)易尚品是走秀網(wǎng)眾多分銷渠道中的一個(gè)，電子商務(wù)無邊界的概念將這些分銷平臺(tái)聯(lián)系在一起，組成一個(gè)大網(wǎng)絡(luò)，這種商業(yè)運(yùn)作模式叫‘網(wǎng)絡(luò)代購’，在業(yè)內(nèi)很普遍?！弊咝憔W(wǎng)C E O紀(jì)文泓給南都記者解釋，奢侈品進(jìn)入的隱形門檻其實(shí)很高，不是每家企業(yè)都能搭建起供應(yīng)鏈體系。

????此前，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)和高朋網(wǎng)就因無法從奢侈品品牌商直接進(jìn)貨，遭遇天梭表廠家的公開討伐?！案嗟木W(wǎng)站通過留學(xué)生或游客將奢侈品從國外代購進(jìn)來。但這種‘螞蟻搬家’方式提供的貨源極其有限，網(wǎng)站又到奧特萊斯、買手等渠道中‘掃貨’，自然會(huì)有高仿A貨摻雜其中?！比f表網(wǎng)C E O肖曉進(jìn)一步分析，奢侈品不是有錢就能拿得到貨，也不是把網(wǎng)站的肥皂圖片扒下來，然后換上一張奢侈品的照片，就宣布“我們開始賣奢侈品了”。

????魔鬼在細(xì)節(jié)

????奢侈品網(wǎng)購的貨源問題，這實(shí)在是一個(gè)世界性難題。

????LV、Gucci等國際大牌都曾聲稱，在中國并未授權(quán)任何網(wǎng)站銷售旗下產(chǎn)品。于是，唯品會(huì)、走秀網(wǎng)、萬表網(wǎng)等口碑較好的中國網(wǎng)站也會(huì)嘗試跟奢侈品牌商直接洽談授權(quán)。

????“但這是一個(gè)漫長的談判過程，一線國際品牌的授權(quán)大致都談下來，至少要三年時(shí)間。”走秀網(wǎng)CEO紀(jì)文泓告訴南都記者，實(shí)際上，國外的商品流通是由百貨零售商直接買斷貨源，包括奢侈品在內(nèi)的品牌商只負(fù)責(zé)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、制作?！白咝憔W(wǎng)除了爭取成為國際品牌商們的一級(jí)供應(yīng)商之外，也在不斷開拓、深化與梅西百貨等海外零售商合作，保證正品供應(yīng)穩(wěn)定，貨源持續(xù)，產(chǎn)品豐富?！?/p>

????由《財(cái)富中國》新鮮出爐的《2011中國奢侈品報(bào)告》顯示，資產(chǎn)低于1000萬的消費(fèi)人群對(duì)于擁有和使用奢侈品的渴望最為顯著，這類人群也是奢侈品網(wǎng)購的主力軍。他們網(wǎng)購奢侈品的所有顧慮中，“產(chǎn)品的真?zhèn)巍笔滓紤]，其次是產(chǎn)品的質(zhì)量、售后服務(wù)與配送安全。

????歸結(jié)為一點(diǎn)就是“魔鬼在細(xì)節(jié)”。唯品會(huì)副總裁馬曉輝告訴南都記者，一些奢侈品網(wǎng)站落敗的原因還在于運(yùn)營不夠?qū)I(yè)，譬如安全扣把名牌包包刮花，防塵袋外包裝不整潔等等。在這方面，“唯品會(huì)為奢侈品單獨(dú)建倉，保證奢侈品存儲(chǔ)恒溫恒濕，著眼細(xì)節(jié)做好用戶體驗(yàn)?！?/p>

????重蹈團(tuán)購覆轍？

????“歷史證明，只要找對(duì)方向，任何商業(yè)和自主萌發(fā)的興趣往往都會(huì)引導(dǎo)市場的增長和興旺?！眹H奢侈品協(xié)會(huì)創(chuàng)辦人、全球主席G reg.F urm an表示，從市場角度來看，奢侈品的前景已從“推動(dòng)”巨變到了“拉攏”，到2025年，中國有望達(dá)到全球奢侈品及奢侈品服務(wù)50%的購買力。時(shí)下，奢侈品品牌必須通過更深入的了解來吸引那些最忠實(shí)的消費(fèi)群體，以親密、迅捷、一對(duì)一的方式向他們推廣產(chǎn)品。

????于是，一些新變化悄然出現(xiàn)?！霸絹碓蕉嗟膰H品牌將網(wǎng)購平臺(tái)作為新品‘驗(yàn)銷試錯(cuò)’平臺(tái)，通過網(wǎng)民簽收快遞等數(shù)據(jù)追蹤，品牌商能夠迅速、簡便制訂出奢侈品在中國各個(gè)城市的投放計(jì)劃?！瘪R曉輝說。

????這一判斷與《2011中國奢侈品報(bào)告》的調(diào)研結(jié)果頗為吻合，數(shù)據(jù)顯示，有9%的消費(fèi)者通過電子商務(wù)網(wǎng)站了解奢侈品相關(guān)信息，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)是繼雜志之后，奢侈品在華推廣的第二大媒介。

????凡此種種表明，“中國龐大的奢侈品網(wǎng)購市場需求不會(huì)因?yàn)橐稽c(diǎn)風(fēng)吹草動(dòng)就輕易轉(zhuǎn)向，規(guī)范經(jīng)營網(wǎng)站才是目前最迫切的問題?！闭岩亓闶圩稍兪紫治鰩焺熣f，呼哈網(wǎng)和網(wǎng)易尚品還只是個(gè)案，整個(gè)行業(yè)還不至于迅速跌到谷底。

????但值得注意的是，“2012年的經(jīng)濟(jì)形勢堪憂，資本寒冬已經(jīng)襲來，中國奢侈品市場并不一定如我們預(yù)期的那樣樂觀，所有的利益攸關(guān)者都應(yīng)該考慮市場的出路?！奔o(jì)文泓說。