開拓特色文化產(chǎn)業(yè)路徑

????我市出臺的《關于推進文化青島建設打造文化強市的意見》提出，到2015年，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值占全市 GDP比重達10%，成為國民經(jīng)濟重要的支柱性產(chǎn)業(yè)，并明確了與本土優(yōu)勢資源相結(jié)合的特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑。記者就此采訪了參與《意見》制定的相關部門負責人和專家，對相關內(nèi)容予以解讀。

????文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展迎來新機遇

????記者：從《意見》中可以看出，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展成為推進文化青島建設的重中之重。如何看待青島文化產(chǎn)業(yè)所面臨的時代機遇？

????張勝冰（中國海洋大學國家文化產(chǎn)業(yè)研究中心副主任）：十七屆六中全會提出，推進文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟的支柱性產(chǎn)業(yè)，這里的“支柱性產(chǎn)業(yè)”不僅僅著眼于文化產(chǎn)業(yè)增加值在GDP中所占的比重，更重要的還在于文化產(chǎn)業(yè)對其他行業(yè)的帶動作用比較大，具有突出的戰(zhàn)略意義。當前，我國正面臨轉(zhuǎn)方式、調(diào)結(jié)構(gòu)的關鍵時期，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)有助于經(jīng)濟發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變，有助于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整。從這個意義上講，文化產(chǎn)業(yè)面臨著前所未有的發(fā)展機遇，也自然成為文化青島建設中的重中之重。

????馬達（中共青島市委黨?？蒲胁拷處煟涸诓煌臍v史時期，都有不同的產(chǎn)業(yè)帶動社會和經(jīng)濟發(fā)展，改革開放三十年，從傳統(tǒng)制造業(yè)到國際貿(mào)易到金融業(yè)，在這一發(fā)展過程中，青島面臨著機遇與挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)制造業(yè)相關產(chǎn)業(yè)逐步撤離，給予了城市向現(xiàn)代服務業(yè)轉(zhuǎn)型的空間。在這種情況下，各地政府紛紛提出符合本地區(qū)特色的文化產(chǎn)業(yè)振興計劃，因為利用文化為產(chǎn)業(yè)內(nèi)容打造的產(chǎn)品，可以創(chuàng)造出比原先制造業(yè)更為豐富的產(chǎn)業(yè)價值，最關鍵的是，這種產(chǎn)業(yè)價值可以復制。比如，美國蘋果公司，其市場價值4倍于青島的GDP；一個動漫產(chǎn)品《喜羊羊和灰太狼》，可以創(chuàng)造出幾億元的市場價值……

????這些成績的背后，除了經(jīng)濟在向現(xiàn)代服務業(yè)轉(zhuǎn)型外，更深層的原因還在于，人民群眾開始從單純物質(zhì)需求向精神文化需求轉(zhuǎn)移。在西方發(fā)達地區(qū)，以倫敦為例，其居民收入的20%花費在了文化和娛樂消費中。而中國的上海，下班后去華山路看場戲成了一種社會重要需求。青島在“十二五”期間也將逐步進入到這個階段，對于文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)者而言，這是一個千載難逢的機遇。

????周海波（青島大學文學院副院長）：可以說，時代的發(fā)展為文化青島的發(fā)展提出了新命題。在調(diào)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)方式的過程中，為文化青島建設提供了足夠的空間。推進文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，對于塑造新的青島城市形象，建立新的經(jīng)濟發(fā)展模式，強化青島在新一輪城市發(fā)展中的強大競爭力以及完善城市功能等，都具有不可忽視的作用和意義。

????挖掘優(yōu)勢資源形成產(chǎn)業(yè)特色

????記者：面對機遇與挑戰(zhàn)，青島文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具備哪些獨特優(yōu)勢？

????姜正軒 （市委宣傳部副部長、市文廣新局局長）：青島不僅是山東經(jīng)濟發(fā)展的龍頭，也是全省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的龍頭。2010年，我省文化產(chǎn)業(yè)增加值為1200億元，其中青島為463.3億元，占全省三分之一以上。目前，青島已培育起10大龍頭文化企業(yè)和100家重點文化企業(yè)，形成了影視傳媒、文化產(chǎn)品研發(fā)制造、出版發(fā)行印刷、文化創(chuàng)意、動漫游戲等八大優(yōu)勢文化產(chǎn)業(yè)。青島利用廢棄廠房改建的“創(chuàng)意100”產(chǎn)業(yè)園、中聯(lián)創(chuàng)意廣場、1919創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園等一批創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，形成了特有的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式與格局。

????張勝冰：青島發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)獨特優(yōu)勢主要表現(xiàn)在：一是經(jīng)濟優(yōu)勢，2010年青島GDP為5666億元，人均GDP超過9000美元，為發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)奠定了堅實基礎；二是資源優(yōu)勢，青島具有獨特的海洋文化資源和歷史文化資源，可以為文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)利用，形成具有鮮明地域特色的文化產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)門類；三是區(qū)位優(yōu)勢，山東半島藍色經(jīng)濟區(qū)建設上升為國家戰(zhàn)略，而青島在山東半島藍色經(jīng)濟區(qū)建設中處于核心地位，也就意味著更容易得到國家層面的大力支持，同時青島毗鄰文化產(chǎn)業(yè)發(fā)達的日本和韓國，可以形成文化產(chǎn)業(yè)對接。青島無疑將充分利用這些優(yōu)勢來加速文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，形成國內(nèi)獨具特色的藍色文化產(chǎn)業(yè)。

????馬達：青島最大的優(yōu)勢在于海洋文化特色。這種海洋文化，不僅僅是海洋交通的便利和口岸的便利，更重要的是在這樣一個環(huán)境下，我們形成的包容外來文化、海納百川的胸襟。我們既擁有齊魯文化這個中國傳統(tǒng)文化的精髓，也擁有西方舶來品，并把他們?nèi)诤显谝黄?。比如，來自于德語的“古力蓋”以及混合了中西方的“里院”文化，以及傳統(tǒng)的嶗山文化，融合在一起，成為了一種多元的文化格局。在此背景下，不同文化的碰撞必然會出現(xiàn)許多新想法和新創(chuàng)意，用三句話總結(jié)就是：世界眼光，國際視野和本土優(yōu)勢，在這樣一個城市里，多元文化是可以體現(xiàn)得淋漓盡致的。

????但是，多年來我們對這些看起來產(chǎn)生不了什么經(jīng)濟效益的東西了解得太少，甚至不怎么去關注，因為我們的經(jīng)濟社會發(fā)展還未到特定階段。比如阿聯(lián)酋的迪拜，在依靠石油工業(yè)富足起來后，開始尋求精神上的滿足，開始關注自身精神家園建設，僅僅用了二十年時間，迪拜已成為了阿拉伯世界里文化最發(fā)達、社會最先進的地區(qū)。當然，這只是個案，但是充分證明了一點：那就是到了特定的歷史階段，文化大發(fā)展大繁榮是必然結(jié)果，只要順勢而上，成功不是一種巧合。

????周海波：青島傳統(tǒng)工業(yè)時代雖已遠去，但為這座城市留下了特色鮮明、影響巨大的文化資源。作為后工業(yè)時代的文化資源，青島工業(yè)文化為文化青島的建設與發(fā)展提供了一種新的可能性。青島啤酒文化、紡織工業(yè)文化都已初步成形，并在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中發(fā)揮了一定的作用。青啤博物館、紡織博物館，其意義并不在于為青島工業(yè)時代進行收藏，而是以新的理念引領后工業(yè)時代文化發(fā)展。比如說，啤酒文化與青島市民生活的關系，與青島旅游文化的關系，與城市建設與發(fā)展的關系，都需進行新的確認和闡釋。如何充分挖掘青島工業(yè)時代的文化資源，讓老工業(yè)開新花，這是一個新的課題。

????此外，青島在演藝文化資源、旅游文化資源、文化產(chǎn)品制造業(yè)、出版印刷業(yè)、動漫產(chǎn)業(yè)等方面，都具有長足的發(fā)展空間，有自己的優(yōu)勢，也已初步形成了自己的特色，充分利用和發(fā)揮它們在青島文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的作用，將會極大地促進青島城市發(fā)展。

????文化領跑新一輪城市發(fā)展

????記者：如何理解《意見》中關于 “深入推動相關產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展”的論述？文化在促進城市經(jīng)濟發(fā)展中具有怎樣的價值定位與作用？

????馬達：文化產(chǎn)業(yè)是其他產(chǎn)業(yè)的酵母，它催生出許多新興產(chǎn)業(yè)，而文化產(chǎn)業(yè)又是其他產(chǎn)業(yè)之間的潤滑劑，可以使產(chǎn)業(yè)間有更良性的發(fā)展。城市文化的推動力，也正是在文化中體現(xiàn)。我們可以做這樣一個想象：三個優(yōu)秀樂隊，可以吸引一批音樂錄制機構(gòu)，可以吸引廣播機構(gòu)，可以吸引音響行、樂器店，還可吸引酒吧、歌舞廳、餐館乃至劇院、音樂的高等學府，最終那里將出現(xiàn)流行音樂節(jié)，成為著名旅游景點。原本這里可能只是城市一個不起眼的角落，10年之后，因為最初的幾個音樂人排練的幾首小曲子，最終形成了一個巨大的產(chǎn)業(yè)鏈條。這就是所謂的文化產(chǎn)業(yè)點石成金。

????姜正軒：伴隨經(jīng)濟轉(zhuǎn)型和文化崛起，文化經(jīng)濟化與經(jīng)濟文化化趨勢更加明顯。當前經(jīng)濟轉(zhuǎn)型加快，制造業(yè)、建筑業(yè)、旅游業(yè)、農(nóng)業(yè)等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展越來越需要注入高科技和文化內(nèi)涵，使其重新煥發(fā)經(jīng)濟活力。2011年義烏文博會期間，文化產(chǎn)品交易項目帶動旅游、餐飲、住宿、零售等同比分別增長25%以上；網(wǎng)絡游戲產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，同樣帶動了電信、出版和媒體行業(yè)。2010年統(tǒng)計數(shù)字顯示，網(wǎng)絡游戲帶動相關產(chǎn)業(yè)收入高達631.2億元，是其自身銷售收入的近兩倍。文化產(chǎn)業(yè)為地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展提供了有力增長點，也是城市由單純經(jīng)濟開發(fā)向經(jīng)濟、文化、社會、生態(tài)等領域整體協(xié)調(diào)轉(zhuǎn)變的重要途徑。

????周連坤（市委宣傳部文化產(chǎn)業(yè)與體制改革辦公室主任）：只有深入推動文化與青島經(jīng)濟、社會、科技、海洋、旅游乃至生活等不同領域的融合，才能形成青島獨特的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑，推動文化產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)大發(fā)展。這里要特別提及的是文化與生活的融合，人們的生活無時無刻不與文化交融，只有當二者密切融合時，人們的素質(zhì)才能得到提高，人們的生活品質(zhì)才能獲得提升。也只有當文化與其他領域全面深入地融合后，才能培育和發(fā)展出多樣化的文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，形成文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新優(yōu)勢。

????張勝冰：深入推動相關產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展指的是加快文化產(chǎn)業(yè)與其他相關產(chǎn)業(yè)的融合，文化產(chǎn)業(yè)本身具有跨界性，與其他行業(yè)關系十分密切，比如，文化與科技、文化與旅游、文化與金融、文化與會展等等。文化是一個城市的靈魂，也是一個城市的象征，世界許多知名城市是靠文化贏得世人對它的贊美，如巴黎、紐約、倫敦、羅馬……文化已成為引領城市發(fā)展的引擎，新一輪城市經(jīng)濟的發(fā)展要靠文化來領跑，而不是靠傳統(tǒng)工業(yè)，這已成為當今社會的共識。

 ???政策資金扶持力求落到實處

????記者：《意見》提出，從2012年起，青島將加大對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的扶持力度。此番提出的政策體系，有哪些不同于以往的亮點？

????姜正軒：文化產(chǎn)業(yè)要加快發(fā)展，離不開政府的政策引導和資金投入。從《意見》中可以看出，此次市委、市政府制定政策的決心和扶持力度非常大?！兑庖姟肥状蚊鞔_提出三個 “確?！薄_保文化產(chǎn)業(yè)增長幅度高于生產(chǎn)總值和服務業(yè)增長幅度，確保文化產(chǎn)業(yè)投入增幅高于固定資產(chǎn)投入增幅，確保新興文化產(chǎn)業(yè)增幅高于整個文化產(chǎn)業(yè)增幅。其中，第二個確保即“確保文化產(chǎn)業(yè)投入增幅高于固定資產(chǎn)投入增幅”，是下一步推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重中之重。以此為指導，2012年起，我市將大幅增加文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展資金投入，調(diào)整文化投資結(jié)構(gòu)，形成以政府資金為引導，企業(yè)投入為主體的多元化投融資格局。

????周連坤：《意見》加大了扶持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展、引導全社會力量參與發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的力度。目前，我市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金每年5000萬元，明年起在此基礎上將實現(xiàn)較大幅度增長。其次是擬設立青島市文化產(chǎn)業(yè)投資基金，總規(guī)模為10億元，首期設立投資基金5億元，采取股權投資、貼息、資助、補貼等方式支持重大項目發(fā)展。三是加大文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融資擔保力度。市擔保中心每年將安排一定的擔?；鹩糜诜龀种行∥幕髽I(yè)發(fā)展，成立青島市擔保有限公司，為中小文化企業(yè)發(fā)展提供保障服務，解決中小文化企業(yè)融資難題。四是把文化產(chǎn)業(yè)納入經(jīng)濟社會發(fā)展總體規(guī)劃，市藍色經(jīng)濟發(fā)展基金每年拿出一定比例資金引導文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

????原先我們制定了許多政策，有的沒有很好地得到落實到位，有的缺少操作性。隨著《意見》出臺，相關政策將力求落到實處，越來越具體，越來越實在，越來越能夠見到實際成效。

????馬達：和其他產(chǎn)業(yè)一樣，文化產(chǎn)業(yè)需要一個培植、呵護、發(fā)展壯大的過程。很多優(yōu)秀的項目，并不能產(chǎn)生立竿見影的效果，但是從長期看，卻是一股推動社會的重要力量。在《意見》相關扶持政策中，我們看到了政府的雄心以及敢于承擔責任的態(tài)度。從這種意義上講，《意見》具有跨時代的意義。