青島家電賣場跌到零度以下

　　家電以舊換新政策戛然而止，2011年12月31日也儼然成為家電市場的“分水嶺”——盡管家電廠商、賣場使出渾身解數(shù)，通過各種形式的促銷活動來吸引消費者元旦假期買家電，卻難以改變2012年開年慘淡的現(xiàn)實。記者從島城多家大型家電賣場了解到，元旦首日，傳統(tǒng)家電銷售額同比下降約50%，其中彩電所受影響最明顯。

　　傳統(tǒng)家電銷額降一半

　　“真是史上最冷清的元旦小長假了?！弊蛉丈衔纾_東某家電賣場彩電促銷員王霞（化名）百無聊賴地靠在墻邊，和其他品牌的促銷員互相訴苦。記者看到，整個彩電銷售區(qū)異常冷清，只有偶爾幾位顧客路過或是上前詢問幾句。據(jù)王霞介紹，元旦之前的那個月，整個彩電區(qū)都忙壞了，一天賣個二三十臺很稀松，可一轉(zhuǎn)到元旦當(dāng)天，能賣六七臺的彩電都偷著笑了。

　　臺東利群家電部的有關(guān)人士告訴記者，由于家電以舊換新在上個月月底結(jié)束，多數(shù)有購買傳統(tǒng)家電需求的市民提前出手，透支了整個春節(jié)前的需求，導(dǎo)致今年元旦小長假的傳統(tǒng)家電消費異常冷清，其中單價較高的彩電受影響最大，銷量下降一半以上，其次是冰箱、洗衣機(jī)和空調(diào)，電腦所受影響相對最小?！斑@5大類產(chǎn)品的銷售額同比降一半，同時因為這些產(chǎn)品的單價較高，所以導(dǎo)致家電部整體銷售額下降20%以上。”該人士這樣說。青島蘇寧電器市場部經(jīng)理董桂峰也表示，今年元旦各傳統(tǒng)家電的銷售額下降都超過了30%，和去年12月底的火爆場景相差巨大。

　　3C產(chǎn)品漸成市場主角

　　不過，讓家電行業(yè)唯一感到欣慰的是，今年元旦數(shù)碼產(chǎn)品以及小家電市場還算“給面子”。記者在頤高數(shù)碼廣場以及蘇寧、利群、五星、國美的3C銷售區(qū)看到，智能手機(jī)、數(shù)碼相機(jī)、平板電腦等時尚的電子產(chǎn)品人氣較高?！敖衲暝?，3C產(chǎn)品的銷售額幾乎占到我們總銷售額的50%。”青島蘇寧電器市場部經(jīng)理董桂峰稱，由于3C產(chǎn)品并未參加過家電以舊換新活動，也就不會受影響，而且3C產(chǎn)品的銷售量呈逐年上升趨勢。其中，智能手機(jī)增幅最明顯，同比上升約50%，數(shù)碼相機(jī)也有30%的升幅。青島五星電器及臺東利群的有關(guān)人士也告訴記者，近幾年，3C產(chǎn)品的銷售占比逐年增高，尤其是去年以來格外明顯。今年在蘋果、HTC、三星等品牌智能產(chǎn)品的帶動下，無論產(chǎn)品單價還是數(shù)量都在加速上漲。五星電器市場部人士就表示，今年香港中路店斥資打造的3C區(qū)效果就非常好，最新潮的智能手機(jī)、數(shù)碼相機(jī)成為該店的最大亮點，也成為店內(nèi)銷售的最大賣點。

　　傳統(tǒng)家電春節(jié)前沒戲

　　家電以舊換新已經(jīng)結(jié)束，家電賣場要如何面對未來的市場？

　　“預(yù)計春節(jié)前肯定不會有反彈了?！迸_東利群家電部有關(guān)人士認(rèn)為，至少在今年一季度，傳統(tǒng)家電的消費不會有大的起色。不過，隨著3D頻道的試播，或許一段時間后，早在2009年之前購買電視的一批消費者會考慮購買一臺技術(shù)已經(jīng)成熟的3D電視，這也是彩電行業(yè)對后市的期盼之一。

　　蘇寧董桂峰則認(rèn)為，今年一季度過后將逐漸迎來家裝旺季，隨之而來的是一批剛性需求，屆時，傳統(tǒng)家電市場或許會有轉(zhuǎn)機(jī)，“今年元旦和春節(jié)距離太近，產(chǎn)品的降價空間有限，所以春節(jié)前的傳統(tǒng)旺季恐怕很難再現(xiàn)?！保ㄓ浾咄蹑?攝影報道）