中國(guó)傳媒學(xué)院獎(jiǎng)揭曉 家有購(gòu)物被譽(yù)為最具商業(yè)價(jià)值電視購(gòu)物

第四屆中國(guó)傳媒趨勢(shì)論壇在京舉行

　　2011年12月16日，第四屆中國(guó)傳媒趨勢(shì)論壇暨中國(guó)傳媒學(xué)院獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮在北京舉行。此屆論壇以新世紀(jì)第一個(gè)十年中傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展回顧為基點(diǎn)，以全產(chǎn)業(yè)視野探討傳媒業(yè)的未來走向和最新趨勢(shì)。國(guó)家廣播電影電視總局傳媒機(jī)構(gòu)管理司司長(zhǎng)陶世明，網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司副司長(zhǎng)董年初，中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長(zhǎng)、《媒介》雜志總編輯黃升民教授，貴州電視臺(tái)副臺(tái)長(zhǎng)、家有購(gòu)物集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總裁

　　論壇由中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)術(shù)委員會(huì)副主任、《媒介》雜志總編丁俊杰主持。期間，2011中國(guó)傳媒學(xué)院獎(jiǎng)逐一揭曉，經(jīng)專家推薦、評(píng)委會(huì)公開評(píng)審，家有購(gòu)物以卓越的媒體零售平臺(tái)特性，最終獲選為2011年度傳媒機(jī)構(gòu)，更被譽(yù)為是“最具商業(yè)價(jià)值電視購(gòu)物”，成為全場(chǎng)亮點(diǎn)。

　　家有購(gòu)物是渠道產(chǎn)品贏利模式的典型代表之一

　　中國(guó)傳媒趨勢(shì)論壇由廣告教育界先行者中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院和國(guó)內(nèi)專業(yè)期刊雜志《媒介》聯(lián)合主辦，貴州電視臺(tái)副臺(tái)長(zhǎng)、家有購(gòu)物集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總裁孔炯在“趨勢(shì)與展望”的論壇主題下，從傳媒贏利模式角度進(jìn)行主題發(fā)言，分享關(guān)于傳媒發(fā)展的新見解與新趨勢(shì)。

　　圖為家有購(gòu)物集團(tuán)總裁孔炯發(fā)表“從傳媒贏利模式看傳媒發(fā)展”的主題演講

　　內(nèi)容產(chǎn)品贏利模式、廣告產(chǎn)品贏利模式和渠道產(chǎn)品贏利模式是目前傳媒贏利的三大模式，而大多數(shù)省級(jí)電視臺(tái)都倚賴于廣告產(chǎn)品模式獲得贏利?！皣?guó)家廣電總局禁止電視劇插播廣告的條令將從明年1月1日起執(zhí)行，可以預(yù)計(jì)，電視臺(tái)在廣告收入上將面臨更大的挑戰(zhàn)和壓力?！笨拙急硎?。與傳統(tǒng)的廣告產(chǎn)品贏利模式相比，渠道產(chǎn)品模式的經(jīng)營(yíng)則更加穩(wěn)定，即媒體通過作為展示和銷售產(chǎn)品的平臺(tái)和渠道而贏利，孔炯指出：“家有購(gòu)物這種專業(yè)家庭購(gòu)物頻道的出現(xiàn)便是這一模式的典型代表，媒體加銷售的新型商業(yè)形態(tài)，將成為傳統(tǒng)媒體創(chuàng)造新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)?！?/p>

　　目前，三網(wǎng)融合的趨勢(shì)愈加明顯，從國(guó)家政策和市場(chǎng)需求兩方面，包括電視購(gòu)物在內(nèi)的媒體零售商務(wù)符合三網(wǎng)融合的首批變革條件。此外，媒體零售商務(wù)不僅可以沖破廣電系統(tǒng)中各自為政的分散體系，還可以提供多元化內(nèi)容，滿足三網(wǎng)融合對(duì)資源共享的要求。“三網(wǎng)融合在業(yè)務(wù)和技術(shù)上最易實(shí)現(xiàn)的是媒體零售商務(wù)，我相信渠道產(chǎn)品贏利模式將在未來大放異彩?！笨拙急硎?。

　　家有購(gòu)物獲頒“最有價(jià)值的電視購(gòu)物”獎(jiǎng)項(xiàng)

　　中國(guó)傳媒學(xué)院獎(jiǎng)是傳媒趨勢(shì)論壇的重頭戲之一，通過邀請(qǐng)傳媒學(xué)術(shù)界享有盛譽(yù)的專家學(xué)者，該獎(jiǎng)項(xiàng)每年對(duì)中國(guó)傳媒行業(yè)做出突出貢獻(xiàn)的個(gè)人和機(jī)構(gòu)進(jìn)行提名及表彰，是傳媒行業(yè)中的專業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)。

　　據(jù)主持人介紹，家有購(gòu)物在“智聯(lián)天下，融合共生”發(fā)展思路的指導(dǎo)下，將創(chuàng)新意識(shí)貫穿運(yùn)營(yíng)思路，實(shí)現(xiàn)頻道信號(hào)覆蓋23個(gè)省級(jí)行政區(qū)域，輻射超過2.2億電視人口，通過電視、商品目錄、購(gòu)物網(wǎng)站三大渠道，搭建起電視購(gòu)物行業(yè)中最具價(jià)值的媒體零售平臺(tái)，逐步引領(lǐng)中國(guó)家庭購(gòu)物乃至虛擬通路購(gòu)物的新發(fā)展。

　　家有購(gòu)物作為貴州電視臺(tái)重點(diǎn)打造的文化產(chǎn)業(yè)之一，憑借在2011年取得的亮眼成績(jī)，最終獲選為中國(guó)傳媒學(xué)院獎(jiǎng)2011年度傳媒機(jī)構(gòu)——最具商業(yè)價(jià)值電視購(gòu)物。

　　本屆中國(guó)傳媒趨勢(shì)論壇以探討我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)在新世紀(jì)十年后的成長(zhǎng)、責(zé)任、轉(zhuǎn)型與趨勢(shì)為基調(diào)，專注三網(wǎng)融合背景下廣電媒體的運(yùn)營(yíng)與創(chuàng)收，成為2011年末最具深度的業(yè)界論壇。