中國傳媒學(xué)院獎揭曉 家有購物被譽(yù)為最具商業(yè)價值電視購物

第四屆中國傳媒趨勢論壇在京舉行

　　2011年12月16日，第四屆中國傳媒趨勢論壇暨中國傳媒學(xué)院獎頒獎典禮在北京舉行。此屆論壇以新世紀(jì)第一個十年中傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展回顧為基點(diǎn)，以全產(chǎn)業(yè)視野探討傳媒業(yè)的未來走向和最新趨勢。國家廣播電影電視總局傳媒機(jī)構(gòu)管理司司長陶世明，網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司副司長董年初，中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長、《媒介》雜志總編輯黃升民教授，貴州電視臺副臺長、家有購物集團(tuán)董事長兼總裁

　　論壇由中國傳媒大學(xué)學(xué)術(shù)委員會副主任、《媒介》雜志總編丁俊杰主持。期間，2011中國傳媒學(xué)院獎逐一揭曉，經(jīng)專家推薦、評委會公開評審，家有購物以卓越的媒體零售平臺特性，最終獲選為2011年度傳媒機(jī)構(gòu)，更被譽(yù)為是“最具商業(yè)價值電視購物”，成為全場亮點(diǎn)。

　　家有購物是渠道產(chǎn)品贏利模式的典型代表之一

　　中國傳媒趨勢論壇由廣告教育界先行者中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院和國內(nèi)專業(yè)期刊雜志《媒介》聯(lián)合主辦，貴州電視臺副臺長、家有購物集團(tuán)董事長兼總裁孔炯在“趨勢與展望”的論壇主題下，從傳媒贏利模式角度進(jìn)行主題發(fā)言，分享關(guān)于傳媒發(fā)展的新見解與新趨勢。

　　圖為家有購物集團(tuán)總裁孔炯發(fā)表“從傳媒贏利模式看傳媒發(fā)展”的主題演講

　　內(nèi)容產(chǎn)品贏利模式、廣告產(chǎn)品贏利模式和渠道產(chǎn)品贏利模式是目前傳媒贏利的三大模式，而大多數(shù)省級電視臺都倚賴于廣告產(chǎn)品模式獲得贏利。“國家廣電總局禁止電視劇插播廣告的條令將從明年1月1日起執(zhí)行，可以預(yù)計，電視臺在廣告收入上將面臨更大的挑戰(zhàn)和壓力?！笨拙急硎?。與傳統(tǒng)的廣告產(chǎn)品贏利模式相比，渠道產(chǎn)品模式的經(jīng)營則更加穩(wěn)定，即媒體通過作為展示和銷售產(chǎn)品的平臺和渠道而贏利，孔炯指出：“家有購物這種專業(yè)家庭購物頻道的出現(xiàn)便是這一模式的典型代表，媒體加銷售的新型商業(yè)形態(tài)，將成為傳統(tǒng)媒體創(chuàng)造新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。”

　　目前，三網(wǎng)融合的趨勢愈加明顯，從國家政策和市場需求兩方面，包括電視購物在內(nèi)的媒體零售商務(wù)符合三網(wǎng)融合的首批變革條件。此外，媒體零售商務(wù)不僅可以沖破廣電系統(tǒng)中各自為政的分散體系，還可以提供多元化內(nèi)容，滿足三網(wǎng)融合對資源共享的要求?！叭W(wǎng)融合在業(yè)務(wù)和技術(shù)上最易實(shí)現(xiàn)的是媒體零售商務(wù)，我相信渠道產(chǎn)品贏利模式將在未來大放異彩?！笨拙急硎?。

　　家有購物獲頒“最有價值的電視購物”獎項

　　中國傳媒學(xué)院獎是傳媒趨勢論壇的重頭戲之一，通過邀請傳媒學(xué)術(shù)界享有盛譽(yù)的專家學(xué)者，該獎項每年對中國傳媒行業(yè)做出突出貢獻(xiàn)的個人和機(jī)構(gòu)進(jìn)行提名及表彰，是傳媒行業(yè)中的專業(yè)獎項。

　　據(jù)主持人介紹，家有購物在“智聯(lián)天下，融合共生”發(fā)展思路的指導(dǎo)下，將創(chuàng)新意識貫穿運(yùn)營思路，實(shí)現(xiàn)頻道信號覆蓋23個省級行政區(qū)域，輻射超過2.2億電視人口，通過電視、商品目錄、購物網(wǎng)站三大渠道，搭建起電視購物行業(yè)中最具價值的媒體零售平臺，逐步引領(lǐng)中國家庭購物乃至虛擬通路購物的新發(fā)展。

　　家有購物作為貴州電視臺重點(diǎn)打造的文化產(chǎn)業(yè)之一，憑借在2011年取得的亮眼成績，最終獲選為中國傳媒學(xué)院獎2011年度傳媒機(jī)構(gòu)——最具商業(yè)價值電視購物。

　　本屆中國傳媒趨勢論壇以探討我國傳媒產(chǎn)業(yè)在新世紀(jì)十年后的成長、責(zé)任、轉(zhuǎn)型與趨勢為基調(diào)，專注三網(wǎng)融合背景下廣電媒體的運(yùn)營與創(chuàng)收，成為2011年末最具深度的業(yè)界論壇。