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平板電腦難逃怪圈 市場降溫重蹈上網(wǎng)本覆轍

來源:北京商報 2011-12-21 10:00:29

????平板電腦開始降溫了。國內知名調研機構易觀智庫的最新數(shù)據(jù)顯示,今年三季度,國內平板電腦銷量環(huán)比下降8.6%。從傳統(tǒng)PC到筆記本,再從超便攜筆記本到上網(wǎng)本,如今,剛剛風靡不到一年的平板電腦似乎正成為電腦產品發(fā)展史上的又一個過渡品。

????市場銷量環(huán)比下降8.6%

????易觀智庫的最新數(shù)據(jù)顯示,今年三季度,國內平板電腦銷量達156.6萬臺,環(huán)比下降8.6%。造成這一原因的背后是蘋果iPad平板電腦市場份額的不斷下降,因為其在整個國內平板電腦領域占據(jù)70%以上的市場份額,所以蘋果的走勢影響了整體的大幅波動。據(jù)悉,今年三季度,蘋果iPad平板電腦銷量環(huán)比下降了3.4%。

????一個值得注意的現(xiàn)象是,在市場表面繁榮的背后,卻是水貨產品在推波助瀾。據(jù)易觀智庫分析,由于價格低廉、破解需求和3G版本的姍姍來遲,蘋果iPad水貨版本在整體銷售中一直占有50%左右的比重。由于三季度深圳等口岸加大對走私夾帶的打擊力度,直線降低了水貨產品的市場供應,市場價格的上揚增加了持幣待購者的比例。水貨市場的萎縮極大地促成了三季度的低增長。

????易觀分析師王穎指出,不清晰的產品定位和同質化趨勢阻礙了市場的持續(xù)發(fā)展。用戶使用平板電腦仍以游戲、影音等娛樂功能為主。從非蘋果產品的銷量變化上看,三季度19.3%的增速遠小于二季度的64.8%。產品的競爭沒有跳出品牌和硬件的局限,消費者對該類產品的認知更多依靠蘋果產品的發(fā)展和宣傳。

????不僅是國內市場,全球市場也開始出現(xiàn)疲軟態(tài)勢。全球知名調研機構IDC剛剛發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,今年三季度,全球平板電腦銷量為1810萬臺,相比于今年二季度,同比增長速度開始放緩,低于市場預期。同時,蘋果iPad平板電腦的市場份額也下降了6.8%,為61.5%,預計今年四季度將下滑至59%。

????產品雷同制約行業(yè)發(fā)展

????一提到產品同質化,電腦領域似乎最具代表性。從傳統(tǒng)PC到筆記本之后,業(yè)界開始追求創(chuàng)新,從此衍生出了超便攜筆記本、上網(wǎng)本等。不過這些曾經(jīng)的創(chuàng)新產品最終都因為同質化嚴重而成了歷史發(fā)展的過渡品。尤其是上網(wǎng)本,從突然崛起到隕落曇花一現(xiàn)的表現(xiàn)更是成為了業(yè)界的典型。如今,平板電腦也似乎正在重蹈上網(wǎng)本覆轍。

????在蘋果iPad的帶動下,不論是PC廠商還是手機廠商均紛紛扎堆這一領域。三星、惠普、聯(lián)想、摩托羅拉等產品層出不窮,就連電子閱讀器廠商亞馬遜也在日前宣布加入戰(zhàn)團,加速了市場雷同的局面。

????“聯(lián)想樂Pad、惠普TouchPad、華碩Eee Pad等這些平板電腦不光外觀千篇一律,就連名字也沒有擺脫蘋果的影子。”在中關村科貿電子城,一位何姓電腦銷售人員對記者說:“目前,前來詢問以及購買的消費者還是集中在蘋果iPad上,而其他品牌這個月總共才賣出兩臺。”

????在海龍移動互聯(lián)終端產品專營店,那里的銷售人員也表達了類似的觀點:“除了蘋果iPad外,其他品牌大多都采用谷歌安卓系統(tǒng),外觀、硬件、配置也都基本一樣。這些廠商依然沿用傳統(tǒng)的消費電子產品的經(jīng)營模式,最終讓產品回歸到硬件、品牌、渠道、價格的競爭本質。”

????有關專家指出,目前蘋果一家獨大的局面,讓競爭對手很難推出一款在硬件、市場營銷、軟件和內容方面都可以匹敵iPad的平板電腦,因此造就了產品雷同以及價格戰(zhàn)的重復上演。而隨著消費者逐漸趨于理智,對這類產品的關注度也會下降。屆時,平板電腦很可能走上網(wǎng)本的老路。

????娛樂大餐還能堅持多久

????平板電腦之所以迅速風靡全球,不僅因其新穎的外觀以及觸摸屏技術,還融入了與眾不同的應用。從市面上的銷售情況來看,娛樂應用已成為最大賣點。然而,當這種新鮮勁過后,消費者的購買欲望還能維持多久?

????“當初買它就是因為多種娛樂功能打動了我,而且走到哪都要帶著?!笔褂锰O果iPad將近一年的丁女士對記者說:“不過,玩游戲是其次,主要那時身邊沒幾個人有,更多是為了炫耀?!?/p>

????同樣,某互聯(lián)網(wǎng)公司從事市場推廣工作的鐘先生表示:“因為經(jīng)常出差,平板電腦可以打發(fā)我在飛機、火車上的時間,而且作為IT人士,不配備點新型電子產品怎能說得過去?”

????相比于丁女士和鐘先生的炫耀心理,從事新聞行業(yè)的古先生卻冷靜得多?!拔矣胕Pad純粹是為了隨時收發(fā)郵件和關注新聞,但實用方面還有所欠缺,連word都沒有,怎么寫稿?”

????宏碁董事長王振堂認為,平板電腦主要用于娛樂目的,與用于工作和學習的筆記本有所不同。一旦平板電腦市場飽和,消費者更新?lián)Q代的積極性要低于筆記本,因此平板電腦銷量在達到一定水準后就會停滯不前。(記者 吳辰光)

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