國內(nèi)奢侈品消費(fèi)額首超千億 年輕人成消費(fèi)主力

　　家境殷實(shí)的年輕人成消費(fèi)主力

　　金羊網(wǎng)訊據(jù)香港文匯報(bào)報(bào)道，內(nèi)地豪客已經(jīng)無可爭議地成為全球奢侈品市場的“助推器”。最新報(bào)告指出，今年內(nèi)地奢侈品市場的規(guī)模將首度突破1000億元。雖然少了價(jià)格優(yōu)勢，但出手闊綽的送禮人、熱衷時(shí)尚的“富二代”，早已悄然成為內(nèi)地奢侈品市場的中流砥柱。這些奢侈品豪客有的是錢，貨品足、服務(wù)好、省時(shí)省力才是內(nèi)心所求。

　　LV、CHANEL、GUCCI列位國人最愛三甲

　　全球知名戰(zhàn)略咨詢機(jī)構(gòu)貝恩資本日前在上海發(fā)布《2011年中國奢侈品市場研究報(bào)告》。報(bào)告稱，2010年內(nèi)地的個(gè)人奢侈品消費(fèi)額排名已升至全球第五，而包括香港和澳門在內(nèi)的大中華區(qū)奢侈品消費(fèi)額已躋身全球三強(qiáng)，其中，路易．威登（LV）、香奈兒（CHANEL）和古馳（GUCCI）仍是內(nèi)地豪客最想擁有的奢侈品牌前三名。去年內(nèi)地豪客的奢侈品消費(fèi)總額約2120億元，其中內(nèi)地市場規(guī)模為871億元，而今年增幅為25%至30%。這意味著內(nèi)地奢侈品市場規(guī)模今年將首度突破1000億元規(guī)模。

　　奢侈品送禮拉動內(nèi)地市場需求

　　上海的名店不及歐洲與香港門庭若市，但自有龐大的送禮支出與不計(jì)小利的“富二代”，成為抬高此間名店利潤的中堅(jiān)力量。中國人崇尚“禮尚往來”，對上海名店而言，亦是喜聞樂見。

　　據(jù)稱，內(nèi)地市場近五成的奢侈品用作送禮，而為了給受禮人另行選擇的機(jī)會，在上海等內(nèi)地城市購買奢侈品也是首選。50多歲的莊先生對記者表示，他每次去上海恒隆廣場都會買很多奢侈品，多數(shù)用來送禮，且因?yàn)殚_具上海的發(fā)票，客戶若不喜歡送禮人挑選的款式，還可以自己去調(diào)換。

　　內(nèi)地奢侈品業(yè)資深人士、世界頂級奢侈品展TOPMARQUES策展人博銳會展董事總經(jīng)理盛磊對記者說，國人在境外購買的只是名包、名鞋等小件奢侈品，而真正的富豪們所熱衷的名車等大件奢侈品，盡管內(nèi)地價(jià)格較國外貴過2.5至4倍，但受政策限制，仍必須要在內(nèi)地購買。此外，作為禮品饋贈的奢侈品，也極少會有人專程去境外購買，內(nèi)地的奢侈品市場持續(xù)興旺實(shí)屬意料之中。

　　有錢人不計(jì)較價(jià)格更在意款式

　　父親是地產(chǎn)商，年僅三十來歲的“富二代”小周，自己名下已有數(shù)千萬元資產(chǎn)，目前經(jīng)營著一家奧迪4S店以及兩家高級會所。小周說，自己買奢侈品都是率性而為，不會考慮價(jià)格問題，哪天有空就去上海的名品專柜逛逛。小周認(rèn)為，上海的名店不會愁客源，因?yàn)樗暮芏嗤獾嘏笥丫统砩虾ＹI奢侈品。小周亦表示，當(dāng)然有時(shí)候也會考慮到香港款式更多更新而去香港買，但絕對不會僅僅因?yàn)閮r(jià)格便宜而專程飛去香港。

　　盛磊認(rèn)為，有兩種人是目前內(nèi)地奢侈品消費(fèi)的中流砥柱，其一就是40多歲、內(nèi)地首批創(chuàng)業(yè)成功的企業(yè)家，其二就是在國外讀書、近兩年開始陸續(xù)回流國內(nèi)的“富二代”，“這些80后在國外深受奢侈品文化熏陶，亦是奢侈品文化的堅(jiān)決擁護(hù)者。”盛磊預(yù)計(jì)，在未來5至10年，“富二代”將是推動內(nèi)地奢侈品消費(fèi)的重要力量。

　　更重要的是，早前名店在內(nèi)地的貨品常常因“嚴(yán)重滯后”而頗受詬病，不過而今內(nèi)地市場的“江湖地位”已不同往日，貨品更新速度也隨之加快，新貨上架速度也僅是略遲于歐美或港澳而已。